Zveřejnění informací pro partnerské odkazy

Zveřejnění informací pro vaše webové stránky nebo blog je prohlášení, které informuje vaše uživatele o něčem, co je pro ně důležité, aby mohli činit informovaná rozhodnutí.

Je to v podstatě něco jako drobné písmo, které uživatelům poskytuje další informace, které by chtěli nebo potřebovali vědět.

Existuje řada různých informací, které vaše webové stránky mohou potřebovat, například prohlášení o vyloučení odpovědnosti pro webové stránky, které používají partnerské odkazy (například Amazon Associates) a mají partnerské vztahy s produkty, které prodávají nebo doporučují uživatelům ke koupi.

V USA, pokud na svých webových stránkách používáte partnerské odkazy, jste podle FTC (Federal Trade Commission) povinni tyto informace zveřejnit.

V roce 2009 začala FTC vydávat pokyny pro webové stránky, které používají partnerské odkazy. Tyto pokyny a požadavek na zveřejnění partnerských odkazů jsou snahou FTC chránit spotřebitele tím, že jim dává na vědomí, že jakákoli potvrzení nebo doporučení produktů, na která se spoléhají, jsou spojena s potenciálním finančním ziskem pro webové stránky, které doporučují a potvrzují.

Od roku 2009 vydala FTC v roce 2013 pokyny Dot Com Disclosures a v roce 2015 aktualizované webové stránky „Na co se lidé ptají“.

Tyto dokumenty se zabývají tím, jak by se mělo postupovat při schvalování, recenzích, sponzorovaných příspěvcích a influencerských online kampaních, pokud jde o prohlášení o vyloučení odpovědnosti a oznámení veřejnosti o partnerských vztazích.

Jde o jasnost a transparentnost pro vaše uživatele, aby se mohli co nejinformovaněji rozhodnout, co si koupit. V zásadě platí, že pokud chcete vydělat peníze nebo získat jakýkoli prospěch – finanční či jiný – z vašeho doporučení nebo podpory produktu či služby, musíte to veřejnosti sdělit.

V dokumentu FTC „Na co se lidé ptají“ se affiliate marketingu věnuje konkrétně jen několik odstavců, ale je dostatečně důkladný na to, aby affiliate marketéři měli návod, co mají dělat, pokud jde o zveřejňování svých partnerských vztahů.

Zveřejnění musí být:

• Jasné a zřetelné a
• Umístěné co nejblíže partnerským odkazům nebo doporučením (ne pohřbené na stránce O nás)

I když nejste v USA, což znamená, že jste technicky mimo jurisdikci FTC, stále můžete být povinni zahrnout partnerské informace.

Řekněte například, že vaše webové stránky, které nemají sídlo v USA, podporují, doporučují nebo profitují ze společnosti, která má sídlo v USA. FTC může mít nad vámi pravomoc, pokud obdrží řadu stížností na to, že vaše praktiky jsou pro občany USA zavádějící.

Požadavky třetích stran na zveřejnění informací

Kromě požadavku FTC na zveřejnění informací na partnerských odkazech je vyžaduje i řada platforem partnerského marketingu třetích stran pro osoby, které se účastní partnerského programu.

Amazon Associates je například online affiliate marketingový program, který umožňuje majitelům webových stránek získávat poplatky za doporučení.

Chce-li majitel webových stránek získat poplatek za doporučení, umístí na své vlastní webové stránky odkazy na produkty určené k prodeji na Amazonu. Když někdo klikne na tyto odkazy prostřednictvím webové stránky blogera, získá bloger provizi.

Odddíl 5 provozní smlouvy programu Associates se nazývá „Identifikace sebe jako partnera“. V tomto oddíle společnost Amazon požaduje, aby každý, kdo je zapojen do tohoto partnerského programu –

„na svých stránkách nebo na jakémkoli jiném místě, kde společnost Amazon může povolit vaše zobrazení nebo jiné použití obsahu, jasně uvedl následující: „

Tady je vidět, jak to vypadá:

Tady je vidět, jak Ultimate IT Guys vytvořili své jednoduché zveřejnění partnerského programu Amazon Associates:

Mít zveřejnění partnerského programu je také skvělé pro budování vztahů a získání důvěry vašich uživatelů. I kdyby tento druh zveřejnění nebyl vyžadován, když lidem hned dopředu sdělíte, že od nich můžete získat nějaký zisk, budete působit upřímně, důvěryhodně a transparentně.

Vašim uživatelům se to bude líbit a rádi vám pomohou předat nějaký zisk za to, že jste k nim ohledně svého partnerského programu tak přímočaří.

Nejlepším způsobem, jak zveřejnit své partnerské vztahy, je prostřednictvím zveřejnění partnerského programu.

Požadavky na zveřejnění partnerských vztahů

Zveřejnění partnerských vztahů má několik požadavků:

• Musí být umístěno jasně a zřetelně, aby si ho uživatelé snadno všimli,
• musí být umístěno v blízkosti „spouštěcího prvku“, jako jsou samotné partnerské odkazy,
• nesmí být pohřbeno v grafice, textu nebo jiných prvcích, které ho činí méně nápadným a obtížně viditelným, a
• Jazyk samotného prohlášení o vyloučení odpovědnosti musí být jasný a srozumitelný pro vaše uživatele

Jak napsat prohlášení o partnerských vztazích

Níže uvádíme několik kroků a klíčových bodů, které vám pomohou vytvořit a umístit prohlášení o partnerských vztazích.

Co uvést v partnerském zveřejnění

Při psaní partnerského zveřejnění musíte uvést následující bod informací: že za své recenze, doporučení, partnerské odkazy a/nebo jakýkoli jiný způsob ovlivňování, které děláte a jehož výsledkem je získání výhody, dostáváte odměnu.

Pamatujte, že výhoda nemusí být peněžní, ale může to být cokoli hodnotného, například webhosting zdarma, produkty zdarma, výhody na dovolené atd.

Tady je příklad od společnosti iPage, který ukazuje jasné zveřejnění a následně nejasné.

Všimněte si, jak horní příklad jasného zveřejnění dává uživatelům jednoduše najevo, že dostávají odměnu od společností, jejichž produkty recenzují. V kontrastu s tím je druhý příklad, který říká, že mohou dostávat protiplnění, ale jsou „zcela nestranní a nepřijímají placené recenze.“

Není zcela jasné, co říká druhé zveřejnění, pokud jde o to, co a kdy dostávají.

Vaše partnerské zveřejnění může být krátké nebo dlouhé, ale nezapomeňte, že jasnost je zde klíčová, takže nemusíte říkat víc, než je nutné.

Zachování krátkého a jednoduchého zveřejnění pomůže uživatelům pochopit, co říkáte, aniž byste je mátli. Vytvoření delšího zveřejnění však může také pomoci získat důvěru uživatelů a ukázat více z vaší osobnosti.

Tady je krátké, roztomilé zveřejnění od NomNomPaleo, které zahrnuje všechny potřebné informace v zábavné kreslené podobě.

Srovnejte to s tímto rozsáhlým zveřejněním od Smart Passive Income:

Všimněte si, že dlouhé zveřejnění umístěné na samostatné stránce není dostatečně adekvátní jako jediné partnerské zveřejnění na webu.

Dlouhé zveřejnění funguje pouze tehdy, pokud je na každém příspěvku, který obsahuje partnerské odkazy, umístěno také menší zveřejnění a pokud toto menší zveřejnění odkazuje na delší samostatnou stránku se zveřejněním. Uživatelé si mohou snadno všimnout menšího zveřejnění v každém příspěvku, což splňuje požadavky na jasnost a zřetelnost.

Vždy můžete vytvořit jednoduché zveřejnění, jako je kreslený příklad z výše uvedeného webu NomNomPaleo, které lze snadno umístit na jednotlivé webové stránky a příspěvky na blogu, a pak jej nechat odkazovat na celou stránku se zveřejněním, abyste uživatelům poskytli více informací.

Jak naformátovat partnerské zveřejnění

Vaše zveřejnění musí na webu vyniknout.

Přinejmenším nesmí splývat s ostatními stránkami nebo být ztlumené, aby vyniklo méně než zbytek webu. Toho lze dosáhnout formátováním i umístěním.

Při formátování musí být vaše zveřejnění provedeno písmem, které není menší nebo v jiné barvě než zbytek písma webové stránky, ledaže by díky barvě více vyniklo.

Tady se podívejte, jak webová stránka zaměřená na hubnutí používá barvy pozadí, barvy písma a velikosti písma, aby bylo partnerské zveřejnění velmi nápadné. Nemusíte používat jasné barvy a velké písmo, pokud nechcete, ale nemůžete použít barvu písma, která je těžko postřehnutelná nebo která splývá s pozadím, nebo super malé písmo, které je špatně vidět.

Kam umístit partnerské zveřejnění

Po napsání a naformátování textu partnerského zveřejnění je stejně důležité, ne-li důležitější, kam ho umístíte, než co ve zveřejnění píšete.

Umístění vašeho zveřejnění musí být jasné a nápadné, což znamená, že musí být:

• Umístěno v blízkosti spouštěcích položek, aby si uživatel mohl logicky a snadno všimnout zveřejnění při čtení vaší recenze, podpory atd.
• Umístěno na každé stránce, která obsahuje recenzi, schválení atd.
• Nevyžaduje, aby uživatel musel rolovat dolů, aby ho našel, zejména pokud jsou vaše partnerské odkazy přístupné bez rolování. To by znamenalo, že uživatel může vaše odkazy vidět a kliknout na ně, aniž by měl možnost si vašeho zveřejnění všimnout.

Umístění jednoho zveřejnění na stránku „O nás“ nebo „Informace“ a následné vytvoření hypertextového odkazu na něj ze stránek s recenzemi nebo schválením nestačí.

Samotné zveřejnění musí být skutečně čitelné ze stránky, kde se nachází samotné schválení. Můžete vytvořit důkladnější a delší partnerské zveřejnění a umístit ho na samostatnou stránku, ale nesmí to být jediný způsob, jakým je vaše zveřejnění dostupné uživatelům. Není to dostatečně jasné a nápadné.

Jen dívka a její blog umisťuje krátký, ale snadno viditelný text na každý příspěvek na blogu, přímo pod nadpis a hlavní obrázek. Toto umístění je ideální, protože kromě názvu příspěvku bude text o zveřejnění partnerského odkazu první věcí, kterou uživatel uvidí.

Pod odkazem je uvedeno její úplné zveřejnění, ale uživatelé jsou upozorněni, že je zde nějaký partnerský vztah:

Blog Danyi Banyi obsahuje malou ikonu srdce v horní části každého příspěvku, který obsahuje partnerské odkazy. Toto srdíčko opravdu dobře vyčnívá ze zbytku stránky a upoutá pozornost čtenáře.

Tato ikona srdíčka sama o sobě není pro uživatele dostatečně informativní, protože nevysvětluje, co jsou affiliate odkazy zač.

Proto Danya Banya na konci příspěvku uvádí další malé odhalení, které uživatele informuje o tom, že může vydělávat na reklamních poplatcích a poplatcích za doporučení, pokud si přes její odkazy něco koupí, a že se tak děje bez jakýchkoli dalších nákladů pro uživatele.

Tady je uvedeno, jak A Relaxed Gal uvádí své partnerské odhalení. Je umístěno úplně nahoře u jejích příspěvků, takže si ho snadno všimnete. Na krátké oznámení odkazuje své úplné zveřejnění, takže uživatelé mohou snadno zjistit další informace.

Když kliknete na její zveřejnění, právě tam se dozvíte podrobnosti o tom, že její blog přijímá placené vložky, peněžní reklamu, sponzoring a další formy kompenzace.

Pokud na svých webových stránkách nebo blogu přijímáte jakoukoli formu kompenzace za partnerské odkazy nebo vztahy, musíte:

• Napsat jasné a zřetelné partnerské informace, které uživatele o této kompenzaci informují, a
• umístit tyto informace jasným a zřetelným způsobem na své webové stránky.

Tímto způsobem zachováte soulad s FTC, s partnerskými programy třetích stran a pomůžete si získat důvěru uživatelů tím, že budete transparentní a otevření ohledně jakýchkoli finančních zisků z vašeho blogu.

.