14 nejkrásnějších Brand Books/Style Guides [+ Free Templates]

Inspirace pro vytvoření vlastních směrnic značky

Jak zajistit, aby všichni ve vaší organizaci důsledně používali vaši značku? Kniha značky a průvodce stylem značky jsou podobné dokumenty, které mohou být oba klíčovými nástroji pro správu značky. Jaké jsou příklady skvělých Brand Booků a Style Guide, kterými se můžete inspirovat?

Značka vaší organizace je v ideálním případě budována od základu z Cíle nebo základní myšlenky vaší organizace, přičemž vizuální nebo hmotné prvky jsou jejím hlavním identifikátorem. Značku vaší organizace si lze představit tak, že se zhmotňuje prostřednictvím čtyř vektorů: Produkt, (fyzické nebo digitální) prostředí, komunikace a chování.

• Kniha značky inspiruje a pomáhá udržovat lidi ve vaší organizaci v souladu s Účelem nebo základní myšlenkou vaší organizace a pomáhá jim přemýšlet, komunikovat a jednat na základě tohoto Účelu jako výchozího bodu.
• Průvodce stylem značky pomáhá lidem uvnitř i vně vaší organizace, kteří používají vizuální prostředky vaší značky, používat je konzistentně a správně.

Jak vidíte, Brand Book je zaměřen spíše na význam a inspiraci, zatímco Style Guide je zaměřen především na udržení vizuální konzistence značky. Oba tyto dokumenty obsahují aspekty vašich Směrnic pro značku.

Směrnice pro značku jsou považovány za deník identity značky. Nejsou jen dokumentem, který shromažďuje informace o vaší značce. Brand guidelines jsou klíčem ke sladění značky. Ukládání brand guidelines do dokumentu PDF a opakované sdílení aktualizovaných verzí vede k nesouladu, protože existuje mnoho verzí. Pro vaše kolegy se stává problémem zjistit, který soubor je ten správný a na čí pevném disku se nachází.

Pokud všechny vaše zainteresované strany vědí, jak najít vaše směrnice pro značku, vědí, co jsou zač a jak se vztahují k jejich konkrétní roli, dosáhli jste sladění značky, což je rozhodující měřítko, pokud jde o přilákání a spokojenost zákazníků.

Podívejte se na další informace o tom, čeho dosáhla interaktivní, cloudová centra značky pro přední značky.

Zkrátka:

• Určete identitu své značky a vytvořte průvodce stylem značky;
• Zpřístupněte pokyny pro značku svým partnerům a kolegům;
• umožněte svým kolegům přístup ke všem obrázkům (fotografiím, ilustracím, videím), které jsou majetkem značky;
• Vždy komunikujte v souladu se značkou;
• Poskytujte šablony pro své příspěvky na sociálních sítích, (prodejní) prezentace;
• Staňte se rozpoznatelnými a budujte autentickou značku.

Vytvořte si vlastní brand book / průvodce stylem

Hledáte inspiraci pro svůj brand book? Existuje spousta společností, které publikovaly své knihy o značce online.

Lytho vám také nabízí 2 bezplatné bílé knihy, abyste mohli začít s vytvářením vlastního průvodce stylem značky.

Nejkrásnější Brand Books/Style Guide

Tady je výběr našich oblíbených příkladů brand booků a průvodců stylem značky:

Love to Ride

Love to Ride je online cyklistická komunita, jejímž posláním je podporovat lidi v jízdě na kole. Jejich brand book je barevný a neobsahuje mnoho textu.

Red Cross

Red Cross se drží stručnosti a jednoduchosti. Tento plakát značky vám ve formátu PDF řekne vše, co potřebujete vědět o směrnicích značky Červeného kříže.

Interaktivní kniha značky / průvodce stylem společnosti Cisco

Společnost Cisco se rozhodla vytvořit interaktivní knihu značky / průvodce stylem, aby skutečně představila svou značku. Pokud byste se chtěli vydat touto cestou, můžete to udělat více způsoby a interaktivní kniha značky / průvodce stylem má své výhody.

K vytvoření interaktivní knihy značek můžete například použít nástroj Brand Center společnosti Lytho. To umožní všem zúčastněným stranám (interním i externím) přistupovat ke knize značek kdekoli a stahovat loga, písma a další prostředky přímo ze systému Lytho.

Vytvoření brandbooku v Brand Center společnosti Lytho také znamená, že všichni mají vždy přístup k nejnovější verzi. Nebudete se muset obávat, že by lidé používali starou verzi, kterou si stáhli před lety a která už není aktuální.

Coca Cola

Coca-Cola ve svém brandbooku krásně zobrazuje, jaké asociace a emoce by měla jejich značka ve spotřebitelích vyvolávat. Nemusíte toho říkat mnoho, abyste vydali silné sdělení. Kniha značky / průvodce stylem společnosti Coca-Cola je místem, kam se obrací mnoho partnerů.

I Love NY

Městský a stylový. Tato dvě slova vystihují brand book I Love NY.

Macaroni Grill Brand Book

Tento atraktivní a ilustrovaný brand book působí vřelým italským dojmem. Macaroni Grill používá slovo „crave“ jako zkratku a vybírá klíčová slova, která se ke značce hodí.

Scrimshaw Coffee

Malá špetka retra. Kniha značky Scrimshaw Coffees.

Google

Čisté a jasné. Takto Google prezentuje svou značku. Podívejte se na průvodce stylem jejich značky. Dovedete si představit, že velké značky, jako je Google, potřebují jednoduchým způsobem předvést, jak se smějí zobrazovat prvky jejich značky. Kniha značek / průvodce stylem společnosti Google je klíčem ke konzistenci značky.

Bacardi

Brand Book značky Bacardi je jedním z našich osobních favoritů. Dýchá z ní kubánská atmosféra a působí nostalgicky. Podívejte se na jejich brand book na stránkách Here Design.

Mailchimp’s Brand Book

Mailchimp má speciální odkaz jedinečně popisující tón hlasu společnosti. Společnost Mailchimp nedávno změnila design celé své značky a z nástroje pro e-mailový marketing se stala komplexním marketingovým řešením. Jejich Brand Book / Style guide, jim pomáhá konzistentně vyprávět jejich příběh po jejich redesignu.

Spotifly’s Brand Book

Společnost Spotify není známá pouze svým logem. Používá i další prvky značky, které jsou rozpoznatelné. V knize značky / průvodci stylem společnosti Spotify můžete jasně pochopit, jak mohou, ale nemusí být použity všechny prvky, které tvoří značku Spotify.

12 *Santa*

Ačkoli *Santa* není skutečná značka, *Santa* Brand Book je chytrým příkladem zachování hravosti a velmi vizuální stránky. Pokud se to hodí k vaší značce, proč ne? Tato kniha značek je iniciativou společnosti Quietroom.

13 Glossier

Kniha značek / průvodce stylem společnosti Glossier podrobně popisuje, jak lze používat logo a slovní značku, aby byl jejich branding konzistentní. Dovedete si představit, že bez pokynů by lidé mohli tyto prostředky používat mnoha různými způsoby.

14 Apple Brand Book / Style Guide for Channel Affiliates

Mít tak silnou značku, jako je Apple, a tisíce přeprodejců, je brand book / style guide skutečnou nutností. Podle našeho názoru by měli investovat do interaktivního centra značky. Při průzkumu pro tento článek jsme narazili na několik zastaralých verzí jejich partnerské knihy značek. Tyto zastaralé verze mohou snadno vést k nekonzistenci v úsilí společnosti Apple o budování značky.