Automated Content Recognition (ACR): (Televízió/Videó)

A feltörekvő technológia, az Automatikus tartalomfelismerés (ACR) felforgatja a televízió mint reklámhordozó eddigi mérési módját. Az ACR lehetővé teszi, hogy a televízió, amely még mindig a reklámipar legnagyobb reklámköltési eszköze, versenyezzen és védekezzen más digitális videós hirdetési platformokkal szemben. Mivel 2021-re a fogyasztók többsége képes lesz a tartalmakat Connected/Smart TV-ken, okostelefonok képernyőin és más csatlakoztatott mobileszközökön nézni, az ACR megnyitja az ajtókat a régi televíziós iparág előtt, hogy egy izgalmas, új digitális T/V (Televízió/Videó) ökoszisztéma motorjaként képzelje el magát újra.

Mi az ACR?

Az ACR egy olyan technológia, amely (a készüléktulajdonos engedélyével) másodpercről másodpercre leolvassa a pixeleket egy intelligens, internetre csatlakoztatott eszköz képernyőjén, miközben az a T/V fogyasztónak tartalmat szolgáltat. Egy nemrégiben megjelent Forbes-cikk elmagyarázza, hogy az adatokat ezután megosztják a gyártó nyomkövető szoftverével, amely összeveti őket egy olyan adatbázissal, amely nyomon követi a helyi adásokat és más T/V tartalomforrásokat.

Szóval mi?

A múltban a hirdetések értékét a nézőnek egy hirdetéssel való “kitettség lehetősége” (és nem a tényleges, igazolt kitettség) alapján határozták meg. A kontextuális programértékelés a kereskedelmi értékelés helyettesítőjeként szolgált. Az ACR segít a hirdetőknek tudni, hogy maga a hirdetés konkrét nézők számára a képernyőn volt-e és mennyi ideig, és segít az eladóknak igazolni az ellenőrzött, befejezett megtekintések magasabb díjait. Az ACR segítségével megragadható értékelési szempontok közé tartozik:

• A nézési platform típusa – csatlakoztatott TV, OTT, lineáris TV, DVR lejátszás, MVPD-k, VOD
• Helyszín – mind a fix képernyős, mind a mobil helyeken
• Nézői profilok – egyéni vagy háztartási demográfiai adatok és/vagy IP-címek, a multimédiás mérés segítése
• Nézői magatartás – nézhetőség, program/szolgáltatói preferenciák, reklámkerülés, reklámfogyasztás, eltöltött idő, csatornaszörfölés, gyors előretekerés, binge-watching, befejezett megtekintés stb.

Az ACR nemcsak arról szól, hogy a televíziózás digitálisabbá váljon; lehetővé teszi azt is, hogy a digitálisan terjesztett videó a benyomásokon túlmutatva kiszámítsa az elérést és a gyakoriságot, ami mindig is szükségszerű volt a televíziós vásárlók számára.

A “üvegszintű” viselkedés rögzítésének valós idejű jellege olyan területre viszi a T/V-mérést, ahová a televíziózás még nem merészkedett. A televíziónak mérhetőbbé kell válnia ahhoz, hogy versenyezni tudjon más digitális közvetítési platformokkal. Az Adweek szerint pedig “az ACR-adatok az első független, közvetlen ellenőrzéssel ellenőrizhető forrást nyújtanak.”

Az adatoknak ez a hitelesítése, a másodpercenkénti nézettségméréssel kombinálva, valamint a címezhető T/V ajtónyitó ígérete a fő okok, amiért a történelmi televíziós tartalom- és mérési óriások komolyan befektetnek az ACR-be:

• Miután 2017-ben megvásárolta a Gracenote automatikus videó tartalomfelismerő (ACR) technológiáját, a Nielsen a Nielsen szerint egyre több mérési, elemzési és fejlett hirdetési megoldásába integrálta a Gracenote-védjegyes technológiát, egyedi azonosítókat és metaadatokat (saját Grabix elemzési platformján keresztül).
• A CBS, az A&E és a MediaTek a Nielsen Gracenote-tal egy öt piacra kiterjedő kísérleti projektben csatlakozott, amely lehetővé teszi, hogy a számos MediaTek által működtetett Smart TV platform címezhető hirdetési képességeket nyújtson élő kísérletek során.
• Az Ad Age nemrég fedte fel, hogy az NBC Universal, a CBS, a Disney Media Networks, a Discovery, az AMC Networks, a Turner, az AT&T Xandr, a Comcast FreeWheel és a Hearst TV konzorciumot hozott létre a Vizio (10 millió Smart TV) részlegével, az Inscape-pel, hogy az ACR, a DAI és a címezhető reklámok nyílt szabványait fejlesszék az összes Smart TV-re. Ez az OAR, azaz Open Addressable Ready.

Kihívások előttünk

Az adatvédelmi kérdések és a fogyasztói opt-in kihívások fogják meghatározni, hogy az ACR és testvére, a címezhető technológia, a DAI milyen sikereket fog hozni a reklámiparban. Mivel a GDPR és a kaliforniai fogyasztói adatvédelmi törvény jogi korlátozásokat vagy önszabályozást hoz, a fogyasztói adatvédelem és az adatok felhasználásának módja forró kérdés lesz.

Az ACR minden szereplőjének a szabályozás előtt kell járnia azáltal, hogy az opt-in-t átláthatóvá teszi a felhasználók számára, és a felhasználási feltételeket a lehető legegyértelműbbé teszi. A digitális marketinghíreket kiadó DMN a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC) és a Vizio közötti 2017. februári egyezséget “a téma de facto esetjogának” nevezi, mivel úgy véli, hogy az ACR-cégek mostantól kötelesek mind az “opt-in” megállapodást feltűnően nyilvánosságra hozni a fogyasztók számára, mind pedig kifejezett beleegyezésüket beszerezni.

Mi lesz most?

2021-re az eMarketer szerint az Egyesült Államokban mintegy 114 millió okostévé lesz, amelyeket ACR-képes eszközök, például a Roku és az Apple TV támogatnak. Az ACR az adatokról, a nézhetőségről és a megszólíthatóságról szól – mindez nyilvánvaló értéket teremt a hirdetők és a tartalomszolgáltatók számára. A növekedés azonban csak akkor fog bekövetkezni, ha a fogyasztók olyan előnyei, mint a tartalomkeresés, a reklámok relevanciája, valamint a reklámüzenetek mennyiségének és gyakoriságának csökkentése igazolják a nézők döntését az ACR-folyamatba való belépésről.