Automated Content Recognition (ACR): The Field-Leveling Technology for T/V (Television/Video)

Wyłaniająca się technologia Automatic Content Recognition (ACR) zmienia sposób, w jaki telewizja zawsze była mierzona jako medium reklamowe. ACR pozwala TV, nadal największym pojazdem dla wydatków branży reklamowej, konkurować z i bronić się przed innymi platformami cyfrowej reklamy wideo. Z większością konsumentów, do 2021 roku, w stanie oglądać treści na Connected / Smart TV, ekrany smartfonów i innych podłączonych urządzeń mobilnych, ACR otwiera drzwi dla starego przemysłu telewizyjnego, aby ponownie wyobrazić sobie siebie jako siłę napędową dla ekscytującego, nowego ekosystemu cyfrowego T / V (Telewizja / Wideo).

Co to jest ACR?

ACR to technologia, która (za zgodą właściciela urządzenia) odczytuje piksele na ekranie inteligentnego, połączonego z Internetem urządzenia podczas dostarczania treści do konsumenta T/V – sekunda po sekundzie. Niedawny artykuł Forbes wyjaśnia, że dane są następnie udostępniane producentowi oprogramowania śledzenia, dopasowując je do bazy danych, która śledzi lokalne audycje i inne źródła treści T / V.

Co z tego?

W przeszłości, wartość reklamy została określona przez „możliwość ekspozycji” widza do reklamy (nie rzeczywistej zweryfikowanej ekspozycji). Kontekstowy rating programu służył jako surogat dla komercyjnego ratingu. ACR pomaga reklamodawcom wiedzieć, czy sama reklama była na ekranie dla konkretnych widzów i jak długo, i pomoże sprzedawcom uzasadnić wyższe stawki za zweryfikowane, zakończone odsłony. Niektóre punkty wyceny możliwe do uchwycenia przez ACR obejmują:

• Rodzaj platformy oglądania – telewizja połączona, OTT, telewizja linearna, odtwarzanie DVR, MVPDs, VOD
• Lokalizacja – zarówno ekrany stacjonarne, jak i lokalizacje mobilne
• Profile widzów – indywidualne lub domowe dane demograficzne i/lub adresy IP, pomagające w pomiarach między mediami
• Zachowania widzów – oglądalność, preferencje dotyczące programów/dostawców, unikanie reklam, konsumpcja reklam, spędzony czas, przeglądanie kanałów, szybkie przewijanie do przodu, oglądanie w kółko, zakończone odsłony itp.

ACR to nie tylko pomoc telewizji w uzyskaniu bardziej cyfrowego charakteru; pozwala również cyfrowo dostarczanym materiałom wideo wyjść poza wrażenia i obliczyć zasięg i częstotliwość, co zawsze było koniecznością dla kupujących telewizję.

Natura w czasie rzeczywistym nagrywania zachowań „na poziomie szkła” przenosi pomiary T/V na terytorium, którego telewizja jeszcze nie odważyła się odwiedzić. Telewizja musi być bardziej mierzalna, aby móc konkurować z innymi platformami cyfrowymi. Według Adweeka, „dane ACR stanowią pierwsze niezależne, weryfikowalne źródło poprzez bezpośrednią weryfikację.”

To uwierzytelnienie danych, w połączeniu z pomiarem oglądalności sekunda po sekundzie plus otwierająca drzwi obietnica adresowalnych T/V to kluczowe powody, dla których historyczne treści telewizyjne i giganci pomiaru poważnie inwestują w ACR:

• Po nabyciu technologii Gracenote’s Video Automatic Content Recognition (ACR) w 2017 roku, Nielsen zintegrował technologię marki Gracenote, unikalne identyfikatory i metadane (poprzez własną platformę analityczną Grabix) w coraz większej liczbie swoich pomiarów, analityki i zaawansowanych rozwiązań reklamowych według Nielsena.
• CBS, A&E i MediaTek połączyły się z Nielsen’s Gracenote w pięciu rynkach pilotażowych, umożliwiając wiele MediaTek napędzane platformy Smart TV dostarczyć adresowalne możliwości reklamowe w próbach na żywo.
• Ad Age niedawno ujawnił, że NBC Universal, CBS, Disney Media Networks, Discovery, AMC Networks, Turner, AT&T’s Xandr, Comcast’s FreeWheel i Hearst TV utworzyli konsorcjum z Inscape, oddział Vizio (10 milionów Smart TVs) w celu opracowania otwartych standardów dla ACR, DAI i adresowalności we wszystkich Smart TVs. Nazywa się to OAR, dla Open Addressable Ready.

Challenges Ahead

Kwestie prywatności danych i wyzwania opt-in konsumentów będzie kierować poziom sukcesu, że ACR i jego rodzeństwo adresowalność technologii DAI przyniesie do branży reklamowej. Jak GDPR i California Consumer Privacy Act przynieść ograniczenia prawne lub samoregulacji, prywatności danych konsumentów i jak dane są wykorzystywane będzie gorącym tematem.

Wszyscy gracze ACR będzie musiał wyprzedzić regulacji poprzez opt-in przejrzyste dla użytkowników i warunki użytkowania tak jasne, jak to możliwe. Cyfrowy wydawca wiadomości marketingowych DMN nazywa ugodę z lutego 2017 r. między Federalną Komisją Handlu (FTC) a Vizio ” de-facto prawem precedensowym na ten temat”, wierząc, że firmy ACR są teraz zobowiązane zarówno do wyraźnego ujawnienia umowy „opt-in” konsumentowi, jak i uzyskania jego wyraźnej zgody.

Co teraz?

Do 2021 roku, według eMarketera, będzie około 114 milionów Smart TV w USA – obsługiwanych przez urządzenia obsługujące ACR, takie jak Roku i Apple TV. ACR to dane, oglądalność i adresowalność – wszystko to stanowi oczywistą wartość dodaną dla reklamodawców i dostawców treści. Jednak wzrost będzie możliwy tylko wtedy, gdy korzyści dla konsumentów, takie jak wyszukiwanie treści, trafność reklam oraz mniejsza ilość i częstotliwość reklam, będą uzasadniały decyzje widzów o włączeniu się w proces ACR.