Automated Content Recognition (ACR): The Field-Leveling Technology for T/V (Television/Video)

De opkomende technologie Automatic Content Recognition (ACR) is upending de manier waarop televisie is altijd gemeten als een reclame-medium. Dankzij ACR kan televisie, nog steeds het grootste advertentiemedium, concurreren met en zich verdedigen tegen andere digitale videoreclameplatforms. Met de meeste consumenten, tegen 2021, in staat om inhoud te bekijken op Connected / Smart TV’s, smartphoneschermen en andere aangesloten mobiele apparaten, opent ACR deuren voor de oude televisie-industrie om zich opnieuw voor te stellen als een drijvende kracht achter een opwindend, nieuw digitaal T / V (Televisie / Video) ecosysteem.

Wat is ACR?

ACR is een technologie die (met toestemming van de eigenaar van het apparaat) pixels leest op het scherm van een slim, met internet verbonden apparaat terwijl het inhoud levert aan een T/V-consument-op een seconde per seconde basis. Een recent Forbes-artikel legt uit dat de gegevens vervolgens worden gedeeld met de tracking-software van de fabrikant, die ze koppelt aan een database die lokale uitzendingen en andere T/V-inhoudsbronnen bijhoudt.

So What?

In het verleden werd de advertentiewaarde bepaald door de “kans om” een kijker bloot te stellen aan een advertentie (niet de werkelijke geverifieerde blootstelling). De contextuele programmawaardering diende als surrogaat voor de commerciële waardering. ACR helpt adverteerders weten of de advertentie zelf was op het scherm voor specifieke kijkers en voor hoe lang, en zal helpen verkopers rechtvaardigen hogere tarieven voor geverifieerde, voltooide views. Enkele punten van waardering vast te leggen door middel van ACR omvatten:

• Het type kijkplatform-Connected TV, OTT, Lineaire TV, DVR-weergave, MVPD’s, VOD
• Locatie- zowel vaste scherm- als mobiele locaties
• Kijkersprofielen-individuele of huishoudelijke demografische gegevens en/of IP-adressen, om cross-mediale metingen te vergemakkelijken
• Bekijkingsgedrag – kijkgedrag, programma-/aanbiedersvoorkeuren, vermijden van advertenties, advertentieconsumptie, bestede tijd, kanaalsurfen, snel vooruitspoelen, binge-watching, voltooide weergaven enz.

ACR gaat niet alleen over het helpen van televisie meer digitaal te krijgen; het maakt het ook mogelijk digitaal-geleverde video om verder te gaan dan impressies en bereik en frequentie te berekenen, wat altijd een noodzaak is geweest voor televisie-inkopers.

De real-time aard van het vastleggen van “glas-niveau” gedrag verplaatst T / V meting in grondgebied dat televisie nog niet heeft durven te bezoeken. TV moet meer meetbaar zijn om te kunnen concurreren met andere digitale leveringsplatforms. En volgens Adweek, “ACR gegevens biedt de eerste onafhankelijke controleerbare bron door middel van directe verificatie.”

Deze verificatie van gegevens, gecombineerd met seconde-per-seconde kijkmeting plus de deur-openende belofte van adresseerbare T / V zijn belangrijke redenen waarom historische televisie-inhoud en meetgiganten serieus investeren in ACR:

• Na de overname van Gracenote’s Video Automatic Content Recognition (ACR) technologie in 2017, heeft Nielsen volgens Nielsen Gracenote-branded technologie, unieke ID’s en metadata (via haar eigen Grabix analytics platform) geïntegreerd in een toenemend aantal van haar meet-, analyse- en geavanceerde reclame-oplossingen.
• CBS, A&E en MediaTek hebben zich met Nielsen’s Gracenote verenigd in een pilot voor vijf markten, waardoor de vele door MediaTek aangedreven Smart TV-platforms adresseerbare advertentiemogelijkheden kunnen leveren in live-proeven.
• Ad Age onthulde onlangs dat NBC Universal, CBS, Disney Media Networks, Discovery, AMC Networks, Turner, AT&T’s Xandr, Comcast’s FreeWheel en Hearst TV een consortium hebben gevormd met Inscape, een divisie van Vizio (10 miljoen Smart TV’s) om open standaarden te ontwikkelen voor ACR, DAI en adresseerbaarheid over alle Smart TV’s. Het wordt OAR genoemd, voor Open Addressable Ready.

Challenges Ahead

Dataprivacykwesties en de opt-in-uitdagingen voor consumenten zullen richting geven aan het succesniveau dat ACR en zijn zusteradresseerbaarheidstechnologie DAI naar de advertentie-industrie zullen brengen. Aangezien GDPR en de California Consumer Privacy Act wettelijke beperkingen of zelfregulering met zich meebrengen, zal de privacy van consumentengegevens en hoe gegevens worden gebruikt een hot issue zijn.

Alle ACR-spelers zullen de regelgeving voor moeten blijven door opt-in transparant te maken voor gebruikers en gebruiksvoorwaarden zo duidelijk mogelijk te maken. Digital marketing nieuwsuitgever DMN noemt de schikking van februari 2017 tussen de Federal Trade Commission (FTC) en Vizio ” de de-facto jurisprudentie over het onderwerp”, in de overtuiging dat ACR-bedrijven nu verplicht zijn om zowel prominent de “opt-in” -overeenkomst aan de consument te onthullen als hun uitdrukkelijke toestemming te verkrijgen.

Wat nu?

Tegen 2021 zullen er volgens eMarketer ongeveer 114 miljoen Smart TV’s in de VS zijn, die worden ondersteund door ACR-geschikte apparaten zoals Roku en Apple TV. ACR gaat over data, viewability en adresseerbaarheid – allemaal met een duidelijke toegevoegde waarde voor adverteerders en content providers. Groei zal echter alleen plaatsvinden als voordelen voor de consument, zoals het zoeken naar inhoud, advertentierelevantie en een gezonder volume en frequentie van advertentieboodschappen, de beslissingen van kijkers rechtvaardigen om te kiezen voor het ACR-proces.