Recunoașterea automată a conținutului (ACR): The Field-Leveling Technology for T/V (Television/Video)

BY admin
|

Tehnologia emergentă Automatic Content Recognition (ACR) bulversează modul în care televiziunea a fost întotdeauna măsurată ca mediu publicitar. ACR permite televiziunii, încă cel mai mare vehicul pentru cheltuielile din industria publicitară, să concureze cu și să se apere de alte platforme de publicitate video digitală. Având în vedere că, până în 2021, majoritatea consumatorilor vor putea viziona conținut pe televizoarele conectate/smart TV, pe ecranele smartphone-urilor și pe alte dispozitive mobile conectate, ACR deschide ușile pentru ca vechea industrie a televiziunii să se reimagineze ca forță motrice în spatele unui nou și interesant ecosistem digital T/V (televiziune/video).

Ce este ACR?

ACR este o tehnologie care (cu permisiunea proprietarului dispozitivului) citește pixelii de pe ecranul unui dispozitiv inteligent, conectat la internet, în timp ce livrează conținut unui consumator T/V – secundă cu secundă. Un articol recent din Forbes explică faptul că datele sunt apoi partajate cu software-ul de urmărire al producătorului, care le potrivește cu o bază de date care ține evidența emisiunilor locale și a altor surse de conținut T/V.

Și ce dacă?

În trecut, valoarea reclamei era determinată de „oportunitatea de a expune” un telespectator la o reclamă (nu de expunerea reală verificată). Ratingul contextual al programului servea drept surogat pentru ratingul comercial. ACR îi ajută pe agenții de publicitate să știe dacă anunțul în sine a fost pe ecran pentru anumiți telespectatori și pentru cât timp, și îi va ajuta pe vânzători să justifice tarife mai mari pentru vizionările verificate și finalizate. Unele puncte de evaluare capturabile prin ACR includ:

  • Tipul platformei de vizionare – televiziune conectată, OTT, televiziune liniară, redare DVR, MVPD, VOD
  • Localizarea – atât a ecranului fix, cât și a locațiilor mobile
  • Profilele telespectatorilor – date demografice individuale sau ale gospodăriilor și/sau adrese IP, contribuind la măsurarea cross-media
  • Comportamentul de vizionare – vizionabilitate, preferințe în materie de programe/furnizori, evitarea publicității, consumul de publicitate, timpul petrecut, navigarea pe canale, fast-forwarding, binge-watching, vizionări complete etc.

ACR nu are doar rolul de a ajuta televiziunea să devină mai digitală; ea permite, de asemenea, ca video-ul livrat digital să treacă dincolo de impresii și să calculeze reach-ul și frecvența, ceea ce a fost întotdeauna o necesitate pentru cumpărătorii de televiziune.

Natura în timp real a înregistrării comportamentului „la nivel de sticlă” mută măsurarea T/V pe un teritoriu pe care televiziunea nu a îndrăznit încă să îl viziteze. Televiziunea trebuie să fie mai ușor de măsurat pentru a concura cu alte platforme digitale de livrare. Și, potrivit Adweek, „datele ACR oferă prima sursă independentă verificabilă prin verificare directă.”

Această autentificare a datelor, combinată cu măsurarea vizionării secundă cu secundă, plus promisiunea deschizătoare de uși a T/V adresabile sunt motive cheie pentru care giganții istorici ai conținutului de televiziune și ai măsurătorilor investesc serios în ACR:

  • După ce a achiziționat tehnologia Video Automatic Content Recognition (ACR) a Gracenote în 2017, Nielsen a integrat tehnologia marca Gracenote, ID-uri unice și metadate (prin intermediul propriei platforme de analiză Grabix) într-un număr tot mai mare dintre soluțiile sale de măsurare, analiză și publicitate avansată, potrivit Nielsen.
  • CBS, A&E și MediaTek s-au alăturat Gracenote de la Nielsen într-un proiect pilot pe cinci piețe, permițând numeroaselor platforme Smart TV alimentate de MediaTek să ofere capacități publicitare adresabile în cadrul unor teste în direct.
  • Ad Age a dezvăluit recent că NBC Universal, CBS, Disney Media Networks, Discovery, AMC Networks, Turner, AT&T’s Xandr, Comcast’s FreeWheel și Hearst TV au format un consorțiu cu Inscape, o divizie a Vizio (10 milioane de televizoare inteligente) pentru a dezvolta standarde deschise pentru ACR, DAI și adresabilitate pe toate televizoarele inteligente. Se numește OAR, de la Open Addressable Ready.

Challenges Ahead

Problemele legate de confidențialitatea datelor și provocările legate de opțiunea consumatorilor vor ghida nivelul de succes pe care ACR și fratele său, tehnologia de adresabilitate DAI, îl vor aduce industriei publicitare. Pe măsură ce GDPR și California Consumer Privacy Act aduc restricții legale sau autoreglementare, confidențialitatea datelor consumatorilor și modul în care sunt utilizate datele vor fi o problemă fierbinte.

Toți jucătorii ACR vor trebui să devanseze reglementările, făcând ca opt-in-ul să fie transparent pentru utilizatori și ca termenii de utilizare să fie cât mai clari posibil. Editorul de știri de marketing digital DMN numește înțelegerea din februarie 2017 dintre Comisia Federală pentru Comerț (FTC) și Vizio ” jurisprudența de-facto pe această temă”, considerând că societățile ACR sunt acum obligate atât să dezvăluie în mod vizibil acordul „opt-in” consumatorului, cât și să obțină consimțământul expres al acestuia.

Și acum?

Până în 2021, potrivit eMarketer, vor exista aproximativ 114 milioane de televizoare inteligente în SUA – activate de dispozitive compatibile cu ACR, precum Roku și Apple TV. ACR se referă la date, vizibilitate și adresabilitate – toate acestea adăugând o valoare evidentă pentru agenții de publicitate și furnizorii de conținut. Cu toate acestea, orice creștere va avea loc numai dacă beneficiile pentru consumatori, cum ar fi căutarea de conținut, relevanța anunțurilor și un volum și o frecvență mai sănătoasă a mesajelor publicitare, vor justifica deciziile telespectatorilor de a opta pentru procesul ACR.

.