Automatisk indholdsgenkendelse (ACR: The Field-Leveling Technology for T/V (Television/Video) – AdMonsters Automatisk indholdsgenkendelse (ACR: Automated Content Recognition): Den nye teknologi Automatic Content Recognition (ACR): The Field-Leveling Technology for T/V (Television/Video)

BY admin
|

Den nye teknologi Automatic Content Recognition (ACR) er ved at ændre den måde, hvorpå tv altid er blevet målt som reklamemedie. ACR gør det muligt for tv, der stadig er det største middel for udgifter i reklamebranchen, at konkurrere med og forsvare sig mod andre digitale videoreklameplatforme. Da de fleste forbrugere i 2021 vil være i stand til at se indhold på tilsluttede/smarte tv’er, smartphone-skærme og andre tilsluttede mobile enheder, åbner ACR døre for den gamle tv-industri til at gentænke sig selv som en drivkraft bag et spændende, nyt digitalt T/V-økosystem (Television/Video).

Hvad er ACR?

ACR er en teknologi, der (med enhedsejerens tilladelse) aflæser pixels på en skærm på en smart, internetforbundet enhed, mens den leverer indhold til en T/V-forbruger – sekund for sekund. I en nylig Forbes-artikel forklares det, at dataene derefter deles med producentens sporingssoftware, som matcher dem med en database, der holder styr på lokale udsendelser og andre kilder til T/V-indhold.

Så hvad?

Tidligere blev annonceværdien fastsat ud fra “muligheden for at udsætte” en seer for en annonce (ikke den faktiske verificerede eksponering). Den kontekstuelle programvurdering tjente som erstatning for den kommercielle vurdering. ACR hjælper annoncørerne med at vide, om selve annoncen var på skærmen for bestemte seere og hvor længe, og vil hjælpe sælgerne med at retfærdiggøre højere priser for verificerede, gennemførte visninger. Nogle af de værdiansættelser, der kan indfanges via ACR, er bl.a:

  • Typen af visningsplatform-Connected TV, OTT, lineært tv, DVR-afspilning, MVPD’er, VOD
  • Sted – både faste skærme og mobile steder
  • Seerprofiler – demografiske oplysninger om enkeltpersoner eller husstande og/eller IP-adresser, som kan bidrage til måling på tværs af medier
  • Sejeadfærd – seerbarhed, præferencer for programmer/udbydere, undgåelse af reklamer, reklameforbrug, tidsforbrug, kanalsurfing, hurtig fremadspoling, binge-watching, fuldført visning osv.

ACR handler ikke kun om at hjælpe tv med at blive mere digitalt; det gør det også muligt for digitalt leveret video at bevæge sig ud over impressions og beregne rækkevidde og frekvens, hvilket altid har været en nødvendighed for tv-købere.

Den realtidsagtige karakter af registrering af adfærd på “glasniveau” flytter T/V-måling ind på et område, som tv endnu ikke har vovet at besøge. TV skal være mere målbart for at kunne konkurrere med andre digitale leveringsplatforme. Og ifølge Adweek “giver ACR-data den første uafhængige verificerbare kilde gennem direkte verifikation”.”

Denne autentificering af data kombineret med måling af seertal sekund for sekund plus det døråbnende løfte om adresserbar T/V er hovedårsagerne til, at historiske tv-indholds- og målegiganter for alvor investerer i ACR:

  • Efter at have erhvervet Gracenotes Video Automatic Content Recognition (ACR)-teknologi (ACR) i 2017 har Nielsen ifølge Nielsen integreret Gracenote-mærket teknologi, unikke ID’er og metadata (via sin egen Grabix-analyseplatform) i et stigende antal af sine måle-, analyse- og avancerede reklameløsninger.
  • CBS, A&E og MediaTek er gået sammen med Nielsens Gracenote i et pilotprojekt på fem markeder, der gør det muligt for de mange MediaTek-drevne Smart TV-platforme at levere adresserbare reklamefunktioner i liveforsøg.
  • Ad Age afslørede for nylig, at NBC Universal, CBS, Disney Media Networks, Discovery, AMC Networks, Turner, AT&T’s Xandr, Comcast’s FreeWheel og Hearst TV har dannet et konsortium med Inscape, en afdeling af Vizio (10 millioner Smart TV), med henblik på at udvikle åbne standarder for ACR, DAI og adresserbarhed på tværs af alle Smart TV’er. Det kaldes OAR, for Open Addressable Ready.

Den kommende udfordring

Datafortrolighedsspørgsmål og forbrugernes opt-in-udfordringer vil være afgørende for, hvor stor succes ACR og dens søskende adresseringsteknologi DAI vil få for reklamebranchen. I takt med at GDPR og California Consumer Privacy Act medfører juridiske begrænsninger eller selvregulering, vil forbrugernes databeskyttelse, og hvordan data anvendes, blive et varmt emne.

Alle ACR-spillere bliver nødt til at være på forkant med reguleringen ved at gøre opt-in gennemsigtigt for brugerne og gøre brugsbetingelserne så klare som muligt. Digital marketing news publisher DMN kalder forliget fra februar 2017 mellem Federal Trade Commission (FTC) og Vizio for ” de-facto retspraksis på området”, idet de mener, at ACR-virksomheder nu er forpligtet til både at oplyse forbrugeren om “opt-in”-aftalen på en fremtrædende måde og indhente deres udtrykkelige samtykke.

Hvad nu?

I 2021 vil der ifølge eMarketer være ca. 114 millioner Smart TV’er i USA – aktiveret af ACR-kompatible enheder som Roku og Apple TV – i USA. ACR handler om data, visningsmuligheder og adresserbarhed – alt sammen noget, der giver annoncører og indholdsudbydere en indlysende merværdi. Væksten vil dog kun ske, hvis forbrugernes fordele som f.eks. indholdssøgning, relevans af annoncer og en mere fornuftig mængde og hyppighed af reklamebeskeder retfærdiggør seernes beslutning om at vælge at deltage i ACR-processen.