Eine ikonische Verpackung: Apple – The Packaging Company
Bei uns dreht sich alles um großartige Verpackungslösungen und großartiges Produktdesign. Deshalb lieben wir diese Serie ikonischer Verpackungen so sehr. Wir stellen Unternehmen, Marken und Produkte vor, die aufgrund ihrer intelligenten und durchdachten Designentscheidungen einen hohen Wiedererkennungswert haben. Deshalb ist es kein Wunder, dass Apple es auf diese Liste geschafft hat.
Was als Computerunternehmen begann (1976 von Steve Wozniak, Steve Jobs und Ronald Wayne gegründet), hat sich zu einem Technologie- und Mediengiganten entwickelt, der einige der wertvollsten, nützlichsten und beliebtesten Produkte der Welt herstellt. Die Geschichte von Apple ist lang, deshalb konzentrieren wir uns hier auf die größten Erfolge, d. h. die Produkte, Entscheidungen und Verpackungen, die dieses Unternehmen so würdig machen, den Mantel der Verpackungsikone zu tragen.
Der Original Apple I
Mit diesem Gerät fing alles an. Er wurde von Steve Wozniak entworfen und von Hand gebaut, von Steve Jobs auf den Namen Apple I getauft und 1976 zum Verkauf freigegeben. Um ihre Pläne zu finanzieren und den Ball ins Rollen zu bringen, verkaufte Jobs seinen VW-Microbus und Wozniak seinen HP-65-Rechner (schlagen Sie ihn nach, das ist eine ernste Sache).
Der Apple I war kein vollwertiger Computer – er bestand nur aus einer einzigen Platine, geätzt und mit Siebdruck versehen. Der Rest des Computers sollte von den Nutzern selbst zusammengebaut werden, wie sie es für richtig hielten (natürlich einschließlich einer Tastatur und eines Monitors oder sogar eines Fernsehers). Deshalb sind die meisten Bilder, die wir von einem Apple I sehen, die Computer, die um die Platine herum gebaut wurden.
Ein Jahr später folgte der Apple II. Dies war das erste vollständig vormontierte Consumer-Produkt von Apple, das sowohl eine Maus als auch einen Monitor enthielt, und wurde zu einem der ersten sehr erfolgreichen, in Massenproduktion hergestellten Mikrocomputer der Welt. Den Nutzern des Apple I wurden Rabatte oder Eintauschgutschriften für das Upgrade angeboten, und als die Platinen wieder in den Händen von Apple landeten, wurden sie vernichtet. Deshalb ist es für Sammler heute so schwierig, Apple I-Computer zu finden.
Im Jahr 1983 wurde der Apple Lisa – benannt nach Jobs‘ Tochter – der erste GUI-Computer (Graphical User Interface) von Apple. Sein hoher Preis, seine geringe Leistung und seine Absturzanfälligkeit machten ihn unbeliebt, und die Veröffentlichung des preisgünstigeren und leistungsfähigeren Macintosh-Computers im Jahr 1984 besiegelte sein Schicksal.
Die Macintosh-Reihe
Die Entwicklung des Macintosh-Computers begann 1979, als der Apple-Mitarbeiter Jeff Raskin versuchte, einen benutzerfreundlichen und kostengünstigen Personal Computer zu entwickeln. Raskin wollte ihn McIntosh nennen, nach seiner Lieblingsapple, aber die endgültige Schreibweise zeigt, dass er sich nicht ganz durchsetzen konnte. Es gibt widersprüchliche Berichte über den Grund für die Namensänderung, aber einer der am weitesten verbreiteten ist, dass der Hersteller von Audiogeräten, McIntosh Library Inc. die Rechte an dem Namen besaß und sich weigerte, Apple die Erlaubnis zu erteilen, ihn ebenfalls zu verwenden.
Der Macintosh sollte im Laufe der Jahre mehrere Versionen und Verfeinerungen durchlaufen, einschließlich des ehrgeizigen tragbaren Macintosh im Jahr 1989 (der einen inzwischen berühmten Auftritt in der Fernsehserie Twin Peaks hatte). Seitdem ist die Macintosh-Reihe zu einem Paradebeispiel für ikonische Verpackungen und Design geworden. Die Verschmelzung von Computer und Monitor in einem Gerät, die Beibehaltung schlanker Designlinien und die Verwendung von Aluminium- und Glasgehäusen haben Apple einen Ruf als Designfirma eingebracht, der nur schwer zu übertreffen ist.
Aber noch bevor das Unternehmen zu einem der größten Technologie- und Medienkonzerne der Welt wurde, war es die erste verblüffende Formfaktoränderung des Macintosh, die Apple auf den Weg der Innovation brachte.
Der Original iMac G3
Der 1998 veröffentlichte iMac G3 war die erste Kreation von Steve Jobs nach seiner Rückkehr zu Apple. Sein neuer Formfaktor als All-in-One-Computer (bei dem sowohl der Monitor als auch die Rechnerkomponenten in einem Gehäuse untergebracht sind) zog viele Blicke und Aufmerksamkeit auf sich. Er war auch bahnbrechend, da er die verschiedenen Anschlussmöglichkeiten für Peripheriegeräte abschaffte und stattdessen das USB-Format (das sich gerade erst auf dem Markt etablierte) verwendete. Diese Taktik soll Apple vor dem Zusammenbruch bewahrt haben.
Teil seines Charmes waren die verschiedenen Farben, die für die Hosen angeboten wurden. Nach dem Start mit der Farbe Bondi Blue wurden ein Jahr später fünf weitere Farben angeboten (Blueberry, Grape, Tangerine, Lime und Strawberry). Während seiner gesamten Lebensdauer (der iMac G3 wurde 2003 ausgemustert) bot er sieben weitere Farben und Muster an.
Sein Vermächtnis findet sich in der Designphilosophie wieder, die Apple (und seine Konkurrenten) heute vertreten – Computer müssen nicht klobig und kastenförmig sein und dürfen nur harte Kanten haben.
Die i’s haben’s
Das Design der physischen Linie der „iDevices“ (iPod, iPhone, iPad) wurde von Jony Ive, dem jetzigen CDO (Chief Design Officer) von Apple, angeführt, dessen ikonisches Aussehen und schlankes, kompaktes Design das direkte Ergebnis seiner Überzeugung ist, dass Form und Funktion Hand in Hand gehen sollten.
Der iPod kam im Oktober 2001 auf den Markt und war zwar nicht der erste digitale Audioplayer auf dem Markt, aber er veränderte die Art und Weise, wie Menschen auf digitale Musik zugreifen und sie abspielen. Im Laufe seines Bestehens wurden der Mini, der Shuffle, der iPod Classic, der Nano und der iPod Touch entwickelt. Als die Einführung intelligenter Geräte mit Touchscreens und Musikplayern zur Norm wurde, wurde fast die gesamte iPod-Produktreihe eingestellt. Nur der iPod Touch wird noch produziert.
Das im Juni 2007 erschienene iPhone war die natürliche Weiterentwicklung des iPod Touch um Telefonfunktionen. Obwohl es auch hier nicht das erste Gerät seiner Art war, das auf den Markt kam, trugen seine Funktionen und Tools (einschließlich des Schwerpunkts auf der Kameratechnologie) dazu bei, das Zeitalter der Smartphones und die darauf folgende mobile Revolution einzuleiten. Jedes Jahr werden neue Iterationen von Softwarefunktionen und Geräteformen veröffentlicht, und das iPhone gibt es jetzt in verschiedenen Größen und Farbschemata.
Im April 2010 stellte Apple das iPad der ersten Generation vor, was viele Branchen (und die Gesellschaft insgesamt) dazu veranlasste, Tablets sowohl als Produktivitäts- als auch als Medienkonsumgeräte einzusetzen. Wie beim iPod und demiPhone vor ihm gibt es jedes Jahr neue Größen, Anschlussmöglichkeiten und Farbschemata. Kürzlich wurde ein Stylus namens Apple Pencil für Illustrationszwecke und zusätzliche Funktionen eingeführt (er hat sich als genauso beliebt erwiesen wie das Tablet, das ihn hervorgebracht hat). Und trotz starker Konkurrenz ist das iPad nach wie vor der beliebteste Tablet-Computer auf dem Markt.
Moderne minimalistische Verpackung
Die Designphilosophie von Jobs und Ive erstreckt sich auch auf die Verpackung, denn sie sind der Meinung, dass ihre Produkte (und deren Präsentation) innen und außen schön sein sollten. Mit dem Ziel, etwas zu schaffen, das so schlank, minimalistisch und attraktiv ist wie ihre Computer und Geräte, haben sie sich eingehend mit dem Aussehen, der Haptik und der Funktion von Produktverpackungen befasst.
Einer der Verpackungsdesigner von Apple verbrachte Monate damit, Schachteln zu öffnen und wieder zu schließen, immer und immer wieder. Sie studierten nicht nur die Verpackungen ihrer Konkurrenten, sondern testeten auch Hunderte von Schachtelprototypen, die vom Apple-Verpackungsteam entworfen wurden. Die Absicht war ganz klar, ein wirklich unvergessliches Unboxing-Erlebnis zu schaffen. Nach dem, was wir gesehen haben, ist ihnen das gelungen.
Die Schachteln und Behälter, in denen die Laptops, Monitore, iPhones, iPads und Apple Watches untergebracht sind, werden ohne Luftpolsterfolie oder Hohlraumfüller aus Packpapier hergestellt. Stattdessen werden Einsätze (aus Spanplatten, geformtem Zellstoff oder Kunststoff) verwendet, um das Produkt an Ort und Stelle zu halten und zu verhindern, dass es andere Komponenten berührt, während Laptops und Bildschirme mit einer Schaumstoffplatte (oder einem vorübergehenden Bildschirmschutz) umhüllt werden.
Selbst die Versandverpackungen werden so gewählt, dass sie gut aussehen, indem Boxen mit Steckverschluss, Versandtaschen mit Frontverschluss oder Öffnungen mit Aufreißlasche verwendet werden. Genau wie die gesamte Gerätelinie ist auch die Verpackung unauffällig, einfach und sauber – und dennoch sofort wiedererkennbar.
In den letzten Jahren hat Apple wegen seiner vermeintlichen Marketing- und Design-Dissonanzen viel Kritik einstecken müssen – das heißt, viele Kritiker behaupten, das Unternehmen fördere Innovationen, biete aber nur Inkrementalismus. Ob dies nun der Wahrheit entspricht oder nicht, eines ist sicher: Die Produkte von Apple sind nach wie vor beliebt, nützlich und treiben den Wandel in der Art und Weise voran, wie wir Technologie zur Unterhaltung, für die Produktivität und sogar für Zahlungen nutzen.
Als eines der größten Unternehmen der Welt ist es nicht überraschend, dass Apple Produkte entwickelt, die dem Mantel der ikonischen Verpackung würdig sind. Und obwohl sich viele andere Marken an der Nachahmung versuchen, heben sich die Geräte, die Software und die Verpackungen von Apple immer noch von der Masse ab. Welche anderen Marken oder Produkte sind Ihrer Meinung nach auf ihre Weise ikonisch? Wir würden uns freuen, auch sie zu entdecken.