Ikonisk emballage: Apple – The Packaging Company

Vi handler om fantastiske emballageløsninger og fantastisk produktdesign. Det er derfor, vi elsker denne ikoniske emballageserie så meget. Vi får mulighed for at vise virksomheder, mærker og produkter frem, som er blevet øjeblikkeligt genkendelige på grund af deres smarte og indsigtsfulde designvalg. Derfor er det ikke underligt, at Apple er kommet med på denne liste.

Det, der begyndte som et computerfirma (startet af Steve Wozniak, Steve Jobs og Ronald Wayne i 1976), har udviklet sig til en teknologisk og mediebaseret gigant, der skaber nogle af verdens mest værdifulde, nyttige og elskede produkter. Apples historie er lang, så vi vil her koncentrere os om de største succeser – dvs. de produkter, valg og emballager, der gør virksomheden så værdig til den ikoniske emballage.

Den originale Apple I

Dette er den, der startede det hele. Den blev designet og håndbygget af Steve Wozniak og blev døbt Apple I af Steve Jobs, og den blev sat til salg i 1976. For at finansiere deres planer og få gang i projektet solgte Jobs sin VW Microbus, og Wozniak solgte sin HP-65 lommeregner (slå det op, det er seriøst).

Apple I var ikke en komplet computer – det var kun et enkelt printkort med et enkelt kredsløb, ætset og silketryk. Det var meningen, at brugerne selv skulle bygge resten af computeren op, som det passede dem (herunder naturligvis et tastatur og en skærm eller endda et tv). Det er derfor, at de fleste billeder, vi ser af en Apple I, i virkeligheden er computere, der er bygget op omkring printkortet.

Den blev fulgt et år senere af Apple II. Dette var Apples første fuldt monterede forbrugerprodukt med både en mus og en skærm og blev en af verdens første meget succesfulde masseproducerede mikrocomputere. Apple I-brugerne fik tilbudt rabatter eller byttekredit for at opgradere, og da printpladerne endte tilbage i Apples hænder, ødelagde de dem. Derfor er det i dag så svært for samlere at finde Apple I-computere.

I 1983 blev Apple Lisa – opkaldt efter Jobs’ datter – Apples første GUI-computer (grafisk brugergrænseflade). Dens høje pris, ringe ydelse og nedstyrtningsanbragte karakter gjorde den upopulær, og udgivelsen i 1984 af den billigere og mere effektive Macintosh-computer beseglede dens skæbne.

Macintosh Lineup

Udviklingen af Macintosh-computeren begyndte i 1979, daApple-medarbejderen Jeff Raskin forsøgte at skabe en brugervenlig og billig personlig computer. Raskin ønskede at kalde den McIntosh efter sin yndlingsapple, men den endelige stavemåde viser, at han ikke helt fik sin vilje. Der er modstridende rapporter om årsagen til ændringen, men en af de mest udbredte er, at en producent af lydudstyr, McIntosh Library Inc. ejede rettighederne til navnet og nægtede at give Apple tilladelse til også at bruge det.

Macintosh skulle arbejde sig gennem flere versioner og forbedringer gennem årene, herunder den ambitiøse bærbare Macintosh i 1989 (som havde en nu berømt optræden i tv-dramaet Twin Peaks i bedste sendetid). Siden da er Macintosh-serien blevet et godt eksempel på ikonisk emballage og design. Praksis med at slå computer og skærm sammen til én, at bevare de slanke designlinjer og at anvende aluminium- og glaskabinetter har givet Apple et designrygte, der er svært at matche.

Men før de blev en af de største teknologi- og medievirksomheder i verden, var det Macintosh’s første fantastiske formfaktorændring, der satte Apple på sporet af innovation.

Den originale iMac G3

iMac G3, der blev lanceret i 1998, var Steve Jobs’ første kreation, da han vendte tilbage til Apple. Dens nye formfaktor som en alt-i-en-computer (med både skærm og computerkomponenter i ét kabinet) tiltrak mange øjne og opmærksomhed. Den var også nok banebrydende, idet den afskaffede alle de forskellige tilslutningsporte, som computere har til periferiudstyr, og i stedet valgte USB-formatet (som lige var begyndt at dukke op på markedet). Denne taktik er blevet tilskrevet, at den reddede Apple fra sammenbrud.

En del af dens charme var de farvevalg, den tilbød bukser. Den blev lanceret med Bondi Blue og udvidet med fem andre farver et år senere (Blueberry, Grape, Tangerine, Lime og Strawberry). I løbet af sin livscyklus (iMac G3 blev udgået i 2003) tilbød den syv andre farver og mønstre.

Denne arv er videreført i den designfilosofi, som Apple (og konkurrenterne) viser i dag – computere behøver ikke at være klodsede, kasseformede og ikke andet end hårde kanter.

Det er i’erne der har det

Designet af den fysiske serie af “iDevices” (iPod, iPhone, iPad) blev ledet af Jony Ive, Apples nuværende Chief Design Officer (CDO).Deres ikoniske udseende og slanke, kompakte design er det direkte resultat af hans tro på, at form og funktion skal gå hånd i hånd.

Ipod blev lanceret i oktober 2001, og selv om den ikke var den første digitale lydafspiller på markedet, ændrede den den måde, hvorpå folk fik adgang til og afspillede digital musik. I løbet af dens levetid blev den udvidet med Mini, Shuffle, iPod Classic, Nano og iPod Touch. Efterhånden som smarte enheder med touchskærme og musikafspillere blev normen, er næsten hele iPod-serien nu blevet udgået. Kun iPod Touch er stadig i produktion.

Iphone, der blev lanceret i juni 2007, var den naturlige udvikling i form af tilføjelse af telefonværktøjer til en iPod Touch. Selv om den igen ikke var den første enhed af sin art, der kom på markedet, var dens funktioner og værktøjssæt (herunder dens fokus på kamerateknologi) med til at indlede smartphone-æraen og den efterfølgende mobile revolution. Hvert år udgives nye iterationer af softwarefunktioner og enhedsformer, og iPhone fås nu i flere forskellige størrelser og farver.

I april 2010 lancerede Apple den første generation af iPad, hvilket fik mange brancher (og samfundet som helhed) til at indføre tablets som både produktivitets- og medieforbrugsudstyr. Ligesom iPod ogiPhone før den, kommer der hvert år nye iterationer med hensyn til størrelse, tilslutningsmuligheder og farveskemaer. For nylig blev der tilføjet en stylus, der blot kaldes Apple Pencil, til illustrationsformål og ekstra funktionalitet (den har vist sig at være lige så populær som den tablet, der skabte den). Og på trods af stor konkurrence er iPad stadig den mest populære tabletcomputer på markedet.

Moderne minimalistiske emballager

Jobs og Ive’s designfilosofi går smart nok også ud over deres syn på emballage, idet de mener, at deres produkter (og deres præsentation) skal være smukke både indvendigt og udvendigt. Da de ville skabe noget, der var lige så slankt, minimalistisk og attraktivt som deres computere og enheder, dykkede de dybt ned i produktemballagens udseende, følelse og funktion.

En af Apples emballagedesignere brugte måneder på at åbne og lukke kasser igen og igen. De studerede ikke blot konkurrenternes emballage, men afprøvede også de hundredvis og atter hundredvis af æsketestprototyper, som Apple’s emballagehold havde skabt. Hensigten var tydeligvis at skabe en virkelig uforglemmelig oplevelse ved udpakningen. Ud fra det, vi har set, er det lykkedes.

De kasser og beholdere, der rummer deres bærbare computere, skærme, iPhones, iPads og Apple Watches, er bygget uden bobleplast eller emballagepapir som fyldstof. I stedet laves der indsatser (af spånplader, støbt papirmasse eller plastik) for at holde produktet på plads og forhindre, at det rører andre komponenter, mens bærbare computere og skærme er pakket ind i en skumplade (eller midlertidig skærmbeskytter).

Selv deres forsendelsesemballage er valgt for at se godt ud, idet der anvendes kasser med toppe, forsideforsendelser eller åbninger med trækflige. Ligesom hele deres produktserie er emballagen diskret, enkel og ren – og alligevel let genkendelig.

I de seneste år har Apple været udsat for kritik på grund af den opfattede markedsførings- og designmæssige dissonans – dvs. mange kritikere siger, at de fremmer innovation, mens de kun leverer inkrementel innovation. Uanset om det er sandhed eller mening, er der én ting, der er sikker – deres produkter er fortsat populære, nyttige og driver utvivlsomt forandringer i den måde, vi bruger teknologi til underholdning, produktivitet og endda den måde, vi foretager betalinger på.

Som en af de største virksomheder i verden er det ikke overraskende, at Apple udvikler produkter, der er værdige til den ikoniske emballagemantel. Og selv om mange andre mærker forsøger sig med efterligning, skiller Apples enheder, software og emballage sig stadig ud fra mængden. Hvilke andre mærker eller produkter synes du, at de er ikoniske i deres egen ret? Vi vil også gerne undersøge dem.