Embalagem Iconic: Apple – The Packaging Company
Todos nós somos a favor de grandes soluções de embalagem e grande design de produto. É por isso que gostamos tanto desta série de embalagens icônicas. Temos empresas, marcas e produtos que se tornaram imediatamente reconhecíveis devido às suas escolhas de design inteligente e perspicaz. É por isso que não é de admirar que a Apple tenha entrado nesta lista.
O que começou como uma empresa de computadores (iniciada por Steve Wozniak, Steve Jobs e Ronald Wayne em 1976) se transformou em um gigante baseado em tecnologia e mídia que cria alguns dos produtos mais valiosos, úteis e amados do mundo. A história da Apple é longa, então vamos nos concentrar em seus maiores sucessos aqui – ou seja, os produtos, escolhas e embalagens que fazem esta empresa tão digna do icônico manto de embalagens.
The Original Apple I
Foi isto que começou tudo. Desenhado e construído à mão por Steve Wozniak, seria batizado de Apple I por Steve Jobs e lançado para venda em 1976. Para financiar os seus planos e pôr a bola a rolar, Jobs soldoff seu VW Microbus e Wozniak vendeu a sua Calculadora HP-65 (procure, isso é sério).
O Apple I não era um computador completo – era apenas uma placa de circuito único, gravada e serigrafada. Era para os utilizadores construírem o resto do computador, como bem entenderam (incluindo, claro, um teclado e um monitor ou mesmo uma TV). É por isso que a maioria das imagens que vemos de um Apple I são na verdade os computadores que foram construídos ao redor da placa de circuito.
Foi seguido um ano depois pelo Apple II. Este foi o primeiro produto de consumo da Apple totalmente montado, incluindo um rato e um amonitor, e tornou-se um dos primeiros microcomputadores produzidos em massa de grande sucesso no mundo. Aos usuários Apple I foram oferecidos descontos ou créditos de crédito e, quando as placas de circuito voltaram para as mãos da Apple, o sistema os destruiu. É por isso que é tão difícil para colecionadores localizar agora os Icomputadores Apple.
Em 1983, a Apple Lisa-nomeada depois da filha de Jobs-becameApple’s first GUI (interface gráfica do usuário) computador. O seu preço elevado, o seu desempenho prejudicado e a sua natureza propensa a falhas tornaram-no impopular, e o lançamento em 1984 do computador Macintosh de baixo preço e desempenho superior selou o seu destino.
A linha Macintosh
Desenvolvimento do computador Macintosh começou em 1979, quando o funcionário da Apple, Jeff Raskin, se esforçou para criar um computador fácil de usar e de baixo custo. Raskin queria chamá-lo de McIntosh, depois de seu aplicativo favorito, mas a ortografia final mostra que ele não conseguiu o que queria. Há relatórios contraditórios por trás da razão da mudança, mas um dos mais importantes é que um fabricante de equipamentos de áudio, a McIntosh Library Inc., possuía os direitos do nome e recusou-se a dar permissão à Apple para usá-lo também.
O Macintosh trabalharia através de múltiplas versões e refinamentos ao longo dos anos, incluindo o ambicioso Macintosh portátil em 1989 (que fez uma aparição agora famosa no drama Twin Peaks em horário nobre). Desde então, a linha Macintosh tornou-se um excelente exemplo de embalagem e design icônico. A prática de fundir computador e monitor em um só, mantendo linhas de design elegantes, e a adoção de caixas de alumínio e vidro deu à Apple uma reputação de design que é difícil de igualar.
Mas antes de se tornarem uma das maiores empresas de tecnologia e mídia do mundo, seria a primeira mudança impressionante de fator de forma do Macintosh que colocaria a Apple no caminho da inovação.
O Original iMac G3
Lançado em 1998, o iMac G3 foi a primeira criação de Steve Jobs após o seu regresso à Apple. Seu novo formato como um computador tudo em um (mantendo tanto o monitor quanto os componentes de computação em uma única caixa) atraiu muitos olhos e atenção. Ele também sem dúvida quebrou um novo terreno, livrando-se de todas as várias portas de conexão que os computadores têm para periféricos e adotando o formato USB (que estava apenas começando a surgir no mercado). Estas tácticas foram creditadas como tendo salvo a Apple do colapso.
Parte do seu encanto foram as escolhas de cor que ela oferecia aos desfiladeiros. Lançando com uma cor Bondi Blue, expandiu-se para outras cinco por ano (Mirtilo, Uva, Tangerina, Tília e Morango). Ao longo do seu ciclo de vida (o iMac G3 foi reformado em 2003), ofereceu sete outras cores e padrões.
O seu legado é transportado na filosofia do design que a Apple (e os seus concorrentes) exibe hoje – os computadores não têm de ser volumosos, boxy e nada, mas sim arestas duras.
The i’s Have It
Design da linha física de “iDevices” (iPod, iPhone, iPad) foi liderada por Jony Ive, agora-CDO (Chief Design Officer) da Apple. O seu aspecto icónico e o seu design elegante e compacto são o resultado directo da sua crença de que a forma e a função devem andar de mãos dadas.
O iPod foi lançado em Outubro de 2001, e embora não tenha sido o primeiro leitor de áudio digital no mercado, mudou a forma como as pessoas acederam e tocaram música digital. Durante a sua vida útil, ramificou-se para o Mini, o Shuffle, o iPod Classic, o Nano e o iPod Touch. Como a adopção de dispositivos inteligentes com ecrãs tácteis e leitores de música se tornou a norma, quase toda a linha de iPods está agora reformada. Apenas o iPod Touch permanece em produção.
Lançado em Junho de 2007, o iPhone foi a progressão natural de adicionar ferramentas telefónicas a um iPod Touch. Embora não tenha sido novamente o primeiro dispositivo deste tipo a entrar no mercado, as suas características e conjuntos de ferramentas (incluindo o seu foco na tecnologia de câmera) ajudaram a iniciar a era do smartphone e a revolução móvel que se seguiu. A cada ano, novas iterações de recursos de software e formulários de dispositivos são lançados, e o iPhone agora vem em vários tamanhos e esquemas de cores.
Em abril de 2010, a Apple lançou o iPad de primeira geração, o que levou muitas indústrias (e a sociedade como um todo) a adotar os tablets como dispositivos de produtividade e de consumo de mídia. Como o iPod e o theiPhone antes dele, todos os anos traz novos tamanhos, conectividade e esquemas de cores. Recentemente, um stylus simplesmente chamado Apple Pencil foi adicionado para fins de ilustração e funcionalidade adicional (está provado que é apenas aspopular como o tablet que o gerou). E apesar da forte concorrência, o iPad é o computador tablet mais popular do mercado.
Modern Minimalist Packaging
A filosofia de design de Ive e Jobs estende-se de forma inteligente às suas visões sobre embalagens, acreditando que os seus produtos (e a sua apresentação) devem ser bonitos por dentro e por fora. Com o objetivo de criar algo tão elegante, mínimo e atraente quanto seus computadores e dispositivos, eles mergulham profundamente na aparência, sensação e função da embalagem do produto.
Um dos designers de embalagem da Apple passou meses abrindo e fechando caixas, uma e outra vez. Eles não só estavam estudando as embalagens de sua concorrência, como estavam testando as centenas e centenas de boxprotótipos que estavam sendo criados pela equipe de embalagens da Apple. Claramente a intenção era criar uma experiência de unboxing verdadeiramente inesquecível. Com base no que vimos, eles tiveram sucesso.
As caixas e recipientes que abrigam seus laptops, monitores, iPhones, iPads e Relógios Apple são construídos sem a inclusão de papel de embalagem de bolhas de preenchimento de vazios. Em vez disso, são criadas inserções (de papelão, celulose moldada ou plástico) para manter o produto no lugar e evitar que ele toque em outros componentes, enquanto os laptops e telas são envoltos em uma folha de espuma (protetor de tela ortemporâneo).
As embalagens de envio são escolhidas para ter boa aparência, usando caixas superiores, caixas de correio com trava frontal ou aberturas de pull-tab. Assim como sua linha de entiredevice, suas embalagens são discretas, simples e limpas – e ainda assim instantaneamente reconhecíveis.
Nos últimos anos, a Apple tem tomado fogo sobre sua percepção de marketing e dissonância de design – ou seja, muitos críticos dizem que eles promovem a inovação enquanto apenas fornecem incrementalismo. Se isso é verdade, uma coisa é certa – seus produtos continuam populares, úteis e, sem dúvida, impulsionam mudanças na forma como usamos a tecnologia para entretenimento, produtividade e até mesmo na forma como fazemos pagamentos.
Como uma das maiores empresas do mundo, não é surpreendente que a Apple desenvolva produtos dignos do manto icônico da embalagem. E embora muitas outras marcas tentem imitar, os dispositivos, softwares e embalagens da Apple ainda se destacam da embalagem. Que outras marcas ou produtos você acha que são icônicos por direito próprio? Nós também gostaríamos de explorá-las.