Automaattinen sisällöntunnistus (ACR): The Field-Leveling Technology for T/V (Television/Video)

BY admin
|

Automaattinen sisällöntunnistus (Automatic Content Recognition, ACR) -teknologia mullistaa tavan, jolla televisiota on aina mitattu mainosmediana. ACR:n avulla televisio, joka on edelleen suurin mainosrahoituksen väline, voi kilpailla muiden digitaalisten videomainonta-alustojen kanssa ja puolustautua niitä vastaan. Koska useimmat kuluttajat pystyvät vuoteen 2021 mennessä katsomaan sisältöä Connected/Smart TV:llä, älypuhelimilla ja muilla yhdistetyillä mobiililaitteilla, ACR avaa vanhalle televisioteollisuudelle ovia, joiden avulla se voi hahmottaa itsensä uudelleen jännittävän, uuden digitaalisen T/V-ekosysteemin (Television/Video) liikkeellepanevana voimana.

Mikä on ACR?

ACR on teknologia, joka (laitteen omistajan luvalla) lukee pikseleitä älykkään, internetiin kytketyn laitteen näytöltä, kun se toimittaa sisältöä T/V-kuluttajalle – sekunti sekunnilta. Forbesin tuoreessa artikkelissa kerrotaan, että tiedot jaetaan sitten valmistajan seurantaohjelmiston kanssa, joka vertaa niitä tietokantaan, jossa seurataan paikallisia lähetyksiä ja muita T/V-sisällön lähteitä.

Mitä sitten?

Viime aikoina mainosten arvo määriteltiin sen mukaan, kuinka paljon katsojalle tarjoutuu mahdollisuus altistua mainokselle (ei todellista, todennettua altistumista). Kontekstisidonnainen ohjelmaluokitus toimi kaupallisen luokituksen korvikkeena. ACR auttaa mainostajia tietämään, oliko mainos itse ruudussa tietyille katsojille ja kuinka kauan, ja se auttaa myyjiä perustelemaan korkeampia hintoja todennetuista, toteutuneista katseluista. Joitakin ACR:n avulla kerättäviä arvostuspisteitä ovat muun muassa seuraavat:

  • Katselualustan tyyppi – liitetty televisio, OTT, lineaarinen televisio, DVR-toisto, MVPD:t, VOD
  • sijainti – sekä kiinteän ruudun että matkapuhelimen sijainnit
  • Katsojaprofiilit – yksittäisen henkilön tai kotitalouden demografiset tiedot ja/tai IP-osoitteet, auttavat cross-media-mittauksessa
  • Katselukäyttäytyminen – katselukyky, ohjelma-/palveluntarjoajan mieltymykset, mainosten välttäminen, mainosten kulutus, käytetty aika, kanavasurffailu, pikakelaus, binge-watching, valmiit katselut jne.

ACR ei ainoastaan auta televisiota muuttumaan digitaalisemmaksi, vaan sen avulla digitaalisesti toimitetun videon avulla voidaan siirtyä näyttökertoja pidemmälle ja laskea tavoittavuus ja frekvenssi, mikä on aina ollut välttämättömyys television ostajille.

Käyttäytymisen tallentamisen reaaliaikaisuus siirtää T/V-mittauksen sellaiselle alueelle, jolle televisio ei ole vielä uskaltanut mennä. Television on oltava mitattavampi, jotta se voi kilpailla muiden digitaalisten jakelualustojen kanssa. Ja Adweekin mukaan ”ACR:n tiedot tarjoavat ensimmäisen riippumattoman, suoraan todennettavissa olevan lähteen.”

Tämä tietojen todennettavuus yhdistettynä sekuntikohtaiseen katselukerran mittaukseen ja osoitteellisen televisiolähetyksen avaava lupaus ovat keskeisiä syitä siihen, miksi historialliset televisiosisällön ja mittauksen jättiläiset investoivat tosissaan ACR:ään:

  • Hankittuaan Gracenoten Video Automatic Content Recognition (ACR) -teknologian vuonna 2017 Nielsen on Nielsenin mukaan integroinut Gracenote-merkkistä teknologiaa, yksilöllisiä tunnuksia ja metatietoja (oman Grabix-analytiikka-alustansa kautta) yhä useampiin mittaus-, analyysi- ja kehittyneisiin mainosratkaisuihinsa.
  • CBS, A&E ja MediaTek ovat liittyneet Nielsenin Gracenoten kanssa viiden markkinan pilottikokeiluun, jonka avulla monet MediaTekin käyttämät Smart TV -alustat voivat tarjota osoitteellisia mainosominaisuuksia suorissa testeissä.
  • Ad Age paljasti hiljattain, että NBC Universal, CBS, Disney Media Networks, Discovery, AMC Networks, Turner, AT&T:n Xandr, Comcastin FreeWheel ja Hearst TV ovat muodostaneet yhteenliittymän Inscapen, Vizion (10 miljoonaa älytelevisiota) divisioonan (10 miljoonaa älytelevisiota) kanssa kehittääkseen avoimia standardeja ACR:ää, DAI:tä ja osoitteellista mainontaa varten kaikissa älytelevisioissa. Sen nimi on OAR (Open Addressable Ready).

Tulevaisuuden haasteet

Tietosuojakysymykset ja kuluttajien opt-in-haasteet ohjaavat ACR:n ja sen sisaruksen DAI:n menestyksen tasoa mainosalalla. GDPR:n ja Kalifornian kuluttajansuojalain tuodessa mukanaan oikeudellisia rajoituksia tai itsesääntelyä, kuluttajien tietosuoja ja se, miten tietoja käytetään, tulee olemaan kuuma aihe.

Kaikkien ACR-toimijoiden on pysyttävä sääntelyn edellä tekemällä opt-in-ilmoittautumisesta käyttäjille läpinäkyvää ja käyttöehdoista mahdollisimman selkeitä. Digitaalisen markkinoinnin uutistoimittaja DMN kutsuu helmikuussa 2017 Federal Trade Commissionin (FTC) ja Vizion välistä sovintoratkaisua ”de facto oikeuskäytännöksi aiheesta” ja uskoo, että ACR-yritysten on nyt sekä ilmoitettava kuluttajille näkyvästi opt-in-sopimuksesta että saatava heidän nimenomainen suostumuksensa.

Mitä nyt?

Vuoteen 2021 mennessä Yhdysvalloissa on eMarketerin mukaan noin 114 miljoonaa älytelevisiota, joihin on liitetty ACR-yhteensopivat laitteet, kuten Roku ja Apple TV. ACR:ssä on kyse datasta, katseltavuudesta ja osoitteellisuudesta, jotka kaikki tuovat selvää lisäarvoa mainostajille ja sisällöntuottajille. Kasvua tapahtuu kuitenkin vain, jos kuluttajille koituvat hyödyt, kuten sisällönhaku, mainosten tarkoituksenmukaisuus ja mainosviestien vähäisempi määrä ja tiheys, oikeuttavat katsojien päätökset liittyä ACR-prosessiin.