Ikonikus csomagolás: Az Apple – The Packaging Company
Mi a nagyszerű csomagolási megoldásokról és a nagyszerű terméktervezésről szólunk. Ezért szeretjük annyira ezt az ikonikus csomagolássorozatot. Olyan vállalatokat, márkákat és termékeket mutatunk be, amelyek azonnal felismerhetővé váltak okos és éleslátó tervezési döntéseiknek köszönhetően. Ezért nem csoda, hogy az Apple is felkerült erre a listára.
Az 1976-ban Steve Wozniak, Steve Jobs és Ronald Wayne által alapított számítógépes cég mára egy technológiai és média alapú óriássá vált, amely a világ legértékesebb, leghasznosabb és legkedveltebb termékeit gyártja. Az Apple története hosszú, ezért itt most a legnagyobb sikerekre koncentrálunk – vagyis azokra a termékekre, döntésekre és csomagolásokra, amelyek miatt ez a vállalat méltó az ikonikus csomagolás címre.
Az eredeti Apple I
Ezzel kezdődött minden. Steve Wozniak tervezte és kézzel készítette, majd Steve Jobs Apple I-re keresztelte, és 1976-ban került forgalomba. Hogy finanszírozni tudják terveiket és beindítsák a dolgot, Jobs eladta VW mikrobuszát, Wozniak pedig HP-65 számológépét (nézz utána, ez komoly dolog).
Az Apple I nem volt teljes értékű számítógép – csak egyetlen áramköri lap volt, maratott és szitanyomással. Arra szánták, hogy a felhasználók maguk építsék ki a számítógép többi részét, ahogyan azt jónak látják (beleértve természetesen a billentyűzetet és a monitort vagy akár a TV-t is). Ezért van az, hogy a legtöbb Apple I-ről készült képen valójában az áramköri lap köré épített számítógépek láthatók.
Egy évvel később követte az Apple II. Ez volt az Apple első teljesen összeszerelt fogyasztói terméke, amely egeret és monitort is tartalmazott, és a világ egyik első nagy sikerű tömegtermelésű mikroszámítógépévé vált. Az Apple I felhasználóinak kedvezményeket vagy cserehiteleket kínáltak a frissítéshez, és amikor az áramköri lapok visszakerültek az Apple kezébe, ők megsemmisítették azokat. Ezért olyan nehéz a gyűjtőknek ma már Apple I számítógépeket találni.
1983-ban az Apple Lisa – amelyet Jobs lányáról neveztek el – lett az Apple első GUI (grafikus felhasználói felületű) számítógépe. Magas ára, korlátozott teljesítménye és összeomlásra hajlamos természete népszerűtlenné tette, és az 1984-ben megjelent olcsóbb és jobb teljesítményű Macintosh számítógép megpecsételte a sorsát.
A Macintosh termékcsalád
A Macintosh számítógép fejlesztése 1979-ben kezdődött, amikor Jeff Raskin, az Apple alkalmazottja egy könnyen használható és olcsó személyi számítógép létrehozására törekedett. Raskin a McIntosh nevet szerette volna adni neki, kedvenc almája után, azonban a végső helyesírás azt mutatja, hogy nem egészen sikerült elérnie a célját. A változtatás oka mögött ellentmondásos jelentések állnak, de az egyik legelterjedtebb szerint egy audioberendezés-gyártó, a McIntosh Library Inc. birtokolta a név jogait, és nem volt hajlandó engedélyt adni az Apple-nek a név használatára.
A Macintosh az évek során több változaton és finomításon ment keresztül, beleértve az ambiciózus hordozható Macintosh-t 1989-ben (amely hírhedtté vált a Twin Peaks című főműsoridős drámában). Azóta a Macintosh termékcsalád az ikonikus csomagolás és dizájn kiváló példájává vált. A számítógép és a monitor egybeolvasztásának gyakorlata, a karcsú formatervezési vonalak fenntartása, valamint az alumínium- és üvegházak alkalmazása olyan formatervezési hírnevet szerzett az Apple-nek, amelyhez nehéz foghatót találni.
De mielőtt a világ egyik legnagyobb technológiai és médiavállalatává váltak volna, a Macintosh első lenyűgöző formavilágváltása volt az, ami az Apple-t az innováció útjára terelte.
Az eredeti iMac G3
Az 1998-ban megjelent iMac G3 volt Steve Jobs első alkotása, miután visszatért az Apple-hez. Új formai tényezője, az all-in-one számítógép (a monitor és a számítási komponensek egy házban voltak) rengeteg tekintetet és figyelmet vonzott. Vitathatatlanul új utakat is járt be, mivel megszabadult a számítógépek perifériákhoz való csatlakozóportjaitól, és helyette az USB formátumot alkalmazta (amely éppen akkoriban kezdett megjelenni a piacon). E taktikának tulajdonították, hogy megmentette az Apple-t az összeomlástól.
A varázsához hozzátartoztak a nadrágok színválasztékai is. A Bondi Blue színnel indult, majd egy évvel később öt másik színnel bővült (Blueberry, Grape, Tangerine, Lime és Strawberry). Életciklusa során (az iMac G3 2003-ban vonult nyugdíjba) további hét színt és mintát kínált.
Örökségét az Apple (és versenytársai) által ma is képviselt dizájnfilozófia hordozza – a számítógépeknek nem kell terjedelmesnek, dobozosnak és csak kemény élekkel rendelkezőnek lenniük.
Az i’s Have It
A fizikai “iDevices” (iPod, iPhone,iPad) termékcsalád tervezésében Jony Ive, az Apple jelenlegi CDO-ja (Chief Design Officer) járt élen.Ikonikus megjelenésük és karcsú, kompakt formatervük közvetlen eredménye annak a hitének, hogy a formának és a funkciónak kéz a kézben kell járnia.
Az iPod 2001 októberében jelent meg, és bár nem ez volt az első digitális hanglejátszó a piacon, megváltoztatta a digitális zene elérését és lejátszását. Életciklusa során megjelent a Mini, a Shuffle, az iPod Classic, a Nano és az iPod Touch. Ahogy az érintőképernyős intelligens készülékek és zenelejátszók elterjedtek, szinte az egész iPod termékcsaládot kivonták a forgalomból. Csak az iPod Touch maradt gyártásban.
A 2007 júniusában megjelent iPhone az iPod Touch telefonos eszközökkel való kiegészítésének természetes továbbfejlesztése volt. Bár ismét nem ez volt a maga nemében az első készülék, amely a piacra lépett, jellemzői és eszközkészletei (beleértve a kameratechnológiára való összpontosítást) segítettek bevezetni az okostelefonok korát és az azt követő mobilforradalmat. Minden évben újabb és újabb szoftverfunkciók és készülékformák jelennek meg, és az iPhone ma már többféle méretben és színben kapható.
2010 áprilisában az Apple bemutatta az iPad első generációját, amely számos iparágat (és az egész társadalmat) arra késztetett, hogy a táblagépeket termelékenységi és médiafogyasztási eszközként egyaránt alkalmazza. Az iPodhoz és az iPhone-hoz hasonlóan minden év új méret-, csatlakoztathatósági és színvariációkat hoz. Nemrégiben egy egyszerűen Apple Pencil nevű tollat adtak hozzá illusztrációs célokra és további funkciókhoz (ez éppolyan népszerűnek bizonyult, mint a táblagép, amelyből született). És az erős konkurencia ellenére az iPadmég mindig a legnépszerűbb táblagép a piacon.
Modern minimalista csomagolás
Az Apple egyik csomagolástervezője hónapokon át dobozokat nyitott ki és zárt be, újra és újra. Nemcsak a versenytársak csomagolását tanulmányozták, hanem az Apple csomagolási csapata által készített dobozprototípusok százait és százait is tesztelték. Egyértelműen az volt a cél, hogy valóban felejthetetlen élményt nyújtsanak a csomagolás kibontásakor. A látottak alapján ez sikerült is.
A laptopokat, monitorokat, iPhone-okat, iPadeket és Apple Watch-okat tároló dobozok és konténerek buborékcsomagolás és csomagolópapír alapú üregkitöltés nélkül készülnek. Ehelyett betéteket készítenek (forgácslapból, öntött cellulózból vagy műanyagból), hogy a termék a helyén maradjon és ne érjen hozzá más alkatrészekhez, míg a laptopokat és a képernyőket hablapba (vagy ideiglenes képernyővédőbe) csomagolják.
Szállítási csomagolásaikat is úgy választják meg, hogy jól nézzenek ki, tuck top dobozokat, front lock mailereket vagy pull-tab nyílásokat használnak. Akárcsak a teljes készülékcsaládjuk, a csomagolásuk is visszafogott, egyszerű és letisztult – és mégis azonnal felismerhető.
Az elmúlt években az Apple-t a marketing és a design disszonanciájának vélelmezése miatt sok kritikus szerint az innovációt népszerűsítik, miközben csak inkrementalizmust nyújtanak. Akár igaz ez, akár vélemény, egy dolog biztos – a termékeik továbbra is népszerűek, hasznosak és vitathatatlanul változást hoznak abban, ahogyan a technológiát használjuk a szórakoztatás, a termelékenység és még a fizetési módok terén is.
A világ egyik legnagyobb vállalataként nem meglepő, hogy az Apple olyan termékeket fejleszt, amelyek méltóak az ikonikus csomagolás köpenyéhez. És bár sok más márka próbálkozik utánzással, az Apple készülékei, szoftverei és csomagolása még mindig kiemelkedik a többi közül. Ön szerint milyen más márkák vagy termékek számítanak ikonikusnak a maguk nemében? Mi is szívesen felfedeznénk őket.