Ambalaj iconic: Apple – The Packaging Company

Noi ne ocupăm de soluții excelente de ambalare și de design de produs. Acesta este motivul pentru care iubim atât de mult această serie de ambalaje iconice. Avem ocazia să prezentăm companii, mărci și produse care au devenit instantaneu recognoscibile datorită alegerilor lor inteligente și perspicace de design. De aceea nu este de mirare că Apple a ajuns pe această listă.

Ce a început ca o companie de calculatoare (înființată de Steve Wozniak, Steve Jobs și Ronald Wayne în 1976) s-a transformat într-un gigant tehnologic și mediatic care creează unele dintre cele mai valoroase, utile și iubite produse din lume. Istoria Apple este una lungă, așa că ne vom concentra aici pe cele mai mari succese ale sale – adică pe produsele, alegerile și ambalajele care fac această companie atât de demnă de mantia de ambalaj iconic.

The Original Apple I

Aceasta este ceea ce a început totul. Proiectat și construit manual deSteve Wozniak, avea să fie botezat Apple I de Steve Jobs și pus în vânzare în 1976. Pentru a-și finanța planurile și pentru a pune lucrurile în mișcare, Jobs și-a vândut microbuzul VW, iar Wozniak și-a vândut calculatorul HP-65 (căutați-l, e ceva serios).

Apple I nu era un computer complet – era doar o placă cu un singur circuit, gravată și serigrafiată. Era destinat utilizatorilor să construiască ei înșiși restul calculatorului, așa cum credeau ei de cuviință (incluzând, desigur, o tastatură și un monitor sau chiar un televizor). De aceea, majoritatea imaginilor pe care le vedem ale unui Apple I sunt de fapt calculatoare care au fost construite în jurul plăcii de circuite.

A fost urmat un an mai târziu de Apple II. Acesta a fost primul produs de consum Apple complet asamblat, incluzând atât un mouse, cât și un monitor, și a devenit unul dintre primelemicrocalculatoare de mare succes din lume produse în masă. Utilizatorilor de Apple I li s-au oferit reduceri sau credite de schimb pentru a face upgrade, iar când plăcile de circuite au ajuns înapoi în mâinile Apple, aceștia le-au distrus. Acesta este motivul pentru care este atât de dificil pentru colecționari să localizeze acum computerele Apple I.

În 1983, Apple Lisa – numit după fiica lui Jobs – a devenit primul computer GUI (interfață grafică cu utilizatorul) al Apple. Prețul său ridicat, performanțele reduse și natura sa predispusă la accidentări l-au făcut nepopular, iar lansarea în 1984 a computerului Macintosh, cu preț mai mic și performanțe superioare, i-a pecetluit soarta.

Linia Macintosh

Dezvoltarea calculatorului Macintosh a început în 1979, când Jeff Raskin, angajat Apple, s-a străduit să creeze un calculator personal ușor de utilizat și cu costuri reduse. Raskin a vrut să-l numească McIntosh, după numele favoritului său, însă ortografia finală arată că nu a reușit să obțină ceea ce dorea. Există rapoarte contradictorii în spatele motivului schimbării, dar unul dintre cele mai răspândite este că un producător de echipamente audio, McIntosh Library Inc. deținea drepturile asupra numelui și a refuzat să dea permisiunea Apple să îl folosească și el.

Macintosh avea să treacă prin mai multe versiuni și perfecționări de-a lungul anilor, inclusiv prin ambițiosul Macintosh portabil din 1989 (care a avut o apariție acum celebră în serialul de mare audiență Twin Peaks). De atunci, linia Macintosh a devenit un prim exemplu de ambalaj și design iconic. Practica de a îmbina computerul și monitorul într-unul singur, menținerea unor linii de design elegante și adoptarea carcaselor din aluminiu și sticlă au conferit companiei Apple o reputație de design greu de egalat.

Dar înainte de a deveni una dintre cele mai mari companii de tehnologie și media din lume, prima schimbare uluitoare a factorului de formă al Macintosh avea să fie cea care a pus Apple pe drumul spre inovație.

Originalul iMac G3

Lansat în 1998, iMac G3 a fost prima creație a lui Steve Jobs la întoarcerea sa la Apple. Noul său factor de formă ca un computer all-in-one (păstrând atât monitorul, cât și componentele de calcul într-o singură carcasă) a atras o mulțime de priviri și atenție. De asemenea, a deschis un nou drum, eliminând toate porturile de conectare variate pe care le au computerele pentru periferice și adoptând în schimb formatul USB (care abia începea să apară pe piață). Aceste tactici au fost creditate ca fiind cele care au salvat Apple de la colaps.

O parte din farmecul său au fost alegerile de culori pe care le oferea pantalonilor. Lansat cu o culoare Bondi Blue, s-a extins la alte cinci un an mai târziu (Blueberry, Grape, Tangerine, Lime și Strawberry). De-a lungul ciclului său de viață (iMac G3 a fost retras în 2003), a oferit alte șapte culori și modele.

Moștenirea sa este purtată în filozofia de design pe care Apple (și concurenții săi) o afișează astăzi – computerele nu trebuie să fie voluminoase, cu carcasă și cu nimic altceva decât margini dure.

Cei cu „i”-urile au

Proiectarea liniei fizice de „iDevices” (iPod, iPhone,iPad) a fost condusă de Jony Ive, acum CDO (Chief Design Officer) al Apple.Aspectul lor iconic și designul elegant și compact sunt rezultatul direct al convingerii sale că forma și funcția trebuie să meargă mână în mână.

Ipod-ul a fost lansat în octombrie 2001 și, deși nu a fost primul player audio digital de pe piață, a schimbat modul în care oamenii accesau și ascultau muzică digitală. Pe parcursul duratei sale de viață s-a ramificat în Mini,Shuffle, iPod Classic, Nano și iPod Touch. Pe măsură ce adoptarea dispozitivelor inteligente cu ecran tactil și a playerelor de muzică a devenit o normă, aproape întreaga gamă iPod a fost retrasă. Doar iPod Touch rămâne în producție.

Lansat în iunie 2007, iPhone a fost evoluția naturală a adăugării de instrumente telefonice la un iPod Touch. Deși, din nou, nu a fost primul dispozitiv de acest tip care a intrat pe piață, caracteristicile și seturile sale de instrumente (inclusiv accentul pus pe tehnologia aparatului foto) au contribuit la intrarea în era smartphone-ului și la revoluția mobilă care a urmat. În fiecare an, sunt lansate noi iterații ale funcțiilor software și ale formelor dispozitivelor, iar iPhone vine acum în mai multe dimensiuni și culori.

În aprilie 2010, Apple a debutat cu prima generație de iPad,ceea ce a determinat o mulțime de industrii (și societatea în ansamblu) să adopte tabletele atât ca dispozitive de productivitate, cât și de consum media. La fel ca iPod-ul șiiPhone-ul de dinaintea sa, fiecare an aduce noiiterații de dimensiuni, conectivitate și scheme de culori. Recent, a fost adăugat un stylus numit pur și simplu Apple Pencil în scopuri de ilustrare și pentru un plus de funcționalitate (s-a dovedit a fi la fel de popular ca și tableta care i-a dat naștere). Și, în ciuda unei concurențe puternice, iPad rămâne cel mai popular computer tabletă de pe piață.

Ambalaj minimalist modern

Filosofia de design a luiJobs și Ive se extinde în mod inteligent în viziunea lor asupra ambalajelor, considerând că produsele lor (și prezentarea lor)ar trebui să fie frumoase în interior și în exterior. Propunându-și să creeze ceva la fel de elegant, minimalist și atrăgător ca și computerele și dispozitivele lor, ei au cercetat în profunzime aspectul, senzația și funcția ambalajelor produselor.

Unul dintre designerii de ambalaje de la Apple a petrecut luni de zile deschizând și închizând cutii, iar și iar. Nu numai că studiau ambalajele competitorilor lor, dar testau și sutele și sutele de prototipuri de cutii create de echipa de ambalaje Apple. În mod clar, intenția era de a crea o experiență de neuitat la despachetare. Pe baza a ceea ce am văzut,au reușit.

Căsuțele și containerele care adăpostesc laptopurile, monitoarele,iPhone-urile, iPad-urile și ceasurile Apple sunt construite fără a include folie cu bule de aer sau umplutură de goluri pe bază de hârtie de ambalaj. În schimb, sunt create inserții (din plăci aglomerate, celuloză turnată sau plastic) pentru a menține produsul la locul său și a-l împiedica să atingă alte componente, în timp ce laptopurile și ecranele sunt învelite într-o foaie de spumă (sau un protector de ecran temporar).

Chiar și ambalajele lor de expediere sunt alese pentru a arăta bine, folosind cutiituck top, cutii poștale cu încuietoare frontală sau deschideri de tip pull-tab. La fel ca întreaga lor linie de dispozitive, ambalajul lor este discret, simplu și curat – și totuși instantaneu recognoscibil.

În ultimii ani, Apple a luat foc din cauza percepției de disonanță între marketing și design – adică o mulțime de critici spun că promovează inovația în timp ce oferă doar incrementalism. Fie că este vorba de adevăr sau de opinie, un lucru este sigur-produsele lor rămân populare, utile și, fără îndoială, conduc schimbarea în modul în care folosim tehnologia pentru divertisment, productivitateși chiar și în modul în care efectuăm plăți.

Ca una dintre cele mai mari companii din lume, nu este surprinzător faptul că Apple ar dezvolta produse demne de mantia de ambalaj iconic. Și, deși multe alte mărci încearcă să le imite, dispozitivele, software-ul și ambalajul Apple continuă să iasă în evidență. Ce alte mărci sau produse credeți că sunt emblematice în felul lor? Ne-ar plăcea să le explorăm și noi.