Automatizované rozpoznávání obsahu (ACR): (Televize/Video)

BY admin
|

Nová technologie automatického rozpoznávání obsahu (ACR) mění způsob, jakým byla televize jako reklamní médium vždy měřena. ACR umožňuje televizi, která je stále největším prostředkem pro výdaje reklamního průmyslu, konkurovat ostatním platformám digitální videoreklamy a bránit se jim. Vzhledem k tomu, že většina spotřebitelů bude do roku 2021 schopna sledovat obsah na připojených/chytrých televizorech, obrazovkách chytrých telefonů a dalších připojených mobilních zařízeních, otevírá ACR starému televiznímu průmyslu dveře k tomu, aby si znovu představil sám sebe jako hybnou sílu nového vzrušujícího digitálního ekosystému T/V (televize/video).

Co je ACR?

ACR je technologie, která (se svolením majitele zařízení) čte pixely na obrazovce chytrého zařízení připojeného k internetu, když poskytuje obsah spotřebiteli T/V – sekundu po sekundě. Nedávný článek časopisu Forbes vysvětluje, že tato data jsou poté sdílena se sledovacím softwarem výrobce, který je porovnává s databází, která sleduje místní vysílání a další zdroje T/V obsahu.

Tak co?

V minulosti se hodnota reklamy určovala podle „příležitosti vystavit“ diváka reklamě (nikoli podle skutečného ověřeného vystavení). Kontextové hodnocení programu sloužilo jako náhražka hodnocení reklamy. ACR pomáhá inzerentům zjistit, zda byla samotná reklama na obrazovce pro konkrétní diváky a jak dlouho, a pomůže prodejcům odůvodnit vyšší sazby za ověřená, dokončená zobrazení. Některé body hodnocení zachytitelné prostřednictvím ACR zahrnují:

  • Typ platformy sledování – připojená televize, OTT, lineární televize, přehrávání DVR, MVPD, VOD
  • Místo – pevná obrazovka i mobilní umístění
  • Profily diváků – demografické údaje jednotlivců nebo domácností a/nebo IP adresy, pomoc při měření napříč médii
  • Chování diváků – sledovanost, preference programů/poskytovatelů, vyhýbání se reklamě, spotřeba reklamy, strávený čas, surfování po kanálech, rychlé přetáčení, sledování v rámci cyklu, dokončená zobrazení atd.

ACR má nejen pomoci televizi stát se více digitální; umožňuje také digitálně dodávanému videu překročit hranice impresí a vypočítat dosah a frekvenci, což bylo pro nákupčí televize vždy nutností.

Záznam chování na úrovni „skla“ v reálném čase posouvá měření T/V do oblasti, kterou se televize dosud neodvážila navštívit. Televize musí být více měřitelná, aby mohla konkurovat ostatním platformám digitálního doručování. A podle časopisu Adweek „data ACR poskytují první nezávislý ověřitelný zdroj prostřednictvím přímého ověření.“

Toto ověření dat v kombinaci s měřením sledovanosti vteřinu po vteřině plus příslib adresovatelného T/V, který otevírá dveře, jsou hlavními důvody, proč historičtí giganti v oblasti televizního obsahu a měření vážně investují do ACR:

  • Po akvizici technologie automatického rozpoznávání obsahu videa (ACR) společnosti Gracenote v roce 2017 integrovala společnost Nielsen podle společnosti Nielsen technologii značky Gracenote, jedinečná ID a metadata (prostřednictvím vlastní analytické platformy Grabix) do stále většího počtu svých řešení pro měření, analýzu a pokročilou reklamu.
  • CBS, A&E a MediaTek se spojily s Gracenote společnosti Nielsen v pilotním projektu na pěti trzích, který umožňuje mnoha Smart TV platformám poháněným MediaTekem poskytovat adresovatelné reklamní funkce v živých testech.
  • Ad Age nedávno odhalil, že společnosti NBC Universal, CBS, Disney Media Networks, Discovery, AMC Networks, Turner, Xandr společnosti AT&T, FreeWheel společnosti Comcast a Hearst TV vytvořily konsorcium s Inscape, divizí společnosti Vizio (10 milionů Smart TV), s cílem vyvinout otevřené standardy pro ACR, DAI a adresovatelnost ve všech Smart TV. Nazývá se OAR, což znamená Open Addressable Ready.

Challenges Ahead

Otázky ochrany osobních údajů a problémy s opt-inem spotřebitelů budou určovat úroveň úspěchu, který ACR a její sourozenecká technologie adresovatelnosti DAI přinesou reklamnímu průmyslu. Vzhledem k tomu, že GDPR a kalifornský zákon o ochraně soukromí spotřebitelů přinášejí zákonná omezení nebo samoregulaci, bude ochrana osobních údajů spotřebitelů a způsob jejich využívání žhavým tématem.

Všichni hráči na poli ACR budou muset předejít regulaci tím, že opt-in bude pro uživatele transparentní a podmínky používání co nejjasnější. Vydavatel digitálního marketingového zpravodajství DMN označuje urovnání mezi Federální obchodní komisí (FTC) a společností Vizio z února 2017 za “ de facto judikaturu k tomuto tématu“ a domnívá se, že společnosti ACR jsou nyní povinny jak viditelně informovat spotřebitele o dohodě „opt-in“, tak získat jejich výslovný souhlas.

Co teď?“

Podle společnosti eMarketer bude do roku 2021 v USA přibližně 114 milionů chytrých televizorů, které budou vybaveny zařízeními podporujícími ACR, jako jsou Roku a Apple TV. ACR je o datech, sledovatelnosti a adresovatelnosti – to vše přináší zřejmou přidanou hodnotu pro inzerenty a poskytovatele obsahu. K jakémukoli růstu však dojde pouze tehdy, pokud výhody pro spotřebitele, jako je vyhledávání obsahu, relevance reklamy a menší objem a četnost reklamních sdělení, ospravedlní rozhodnutí diváků zapojit se do procesu ACR.

.