Ikoninen pakkaus:

Meille tärkeitä ovat hienot pakkausratkaisut ja hieno tuotesuunnittelu. Siksi rakastamme tätä ikonista pakkaussarjaa niin paljon. Saamme esitellä yrityksiä, tuotemerkkejä ja tuotteita, joista on tullut välittömästi tunnistettavia niiden älykkäiden ja oivaltavien suunnitteluvalintojen ansiosta. Siksi ei ole mikään ihme, että Apple on päässyt tälle listalle.

Mitä alkoi tietokoneyhtiönä (jonka perustivat Steve Wozniak, Steve Jobs ja Ronald Wayne vuonna 1976), on kehittynyt teknologia- ja mediapohjaiseksi jättiläiseksi, joka luo maailman arvokkaimpia, hyödyllisimpiä ja rakastetuimpia tuotteita. Applen historia on pitkä, joten keskitymme tässä sen suurimpiin hitteihin – eli tuotteisiin, valintoihin ja pakkauksiin, jotka tekevät tästä yrityksestä ikonisen pakkausmantelin arvoisen.

Alkuperäinen Apple I

Tästä kaikki alkoi. Steve Wozniak suunnitteli ja rakensi sen käsin, Steve Jobs kastoi sen Apple I:ksi ja se julkaistiinmyyntiin vuonna 1976. Rahoittaakseen suunnitelmansa ja saadakseen pallon liikkeelle Jobs myi VW-mikrobuksensa ja Wozniak myi HP-65-laskurinsa (katsokaa itse, se on vakava juttu).

Apple I ei ollut varsinainen tietokone – se oli vain yksi piirilevy, joka oli syövytetty ja silkkipainettu. Tarkoituksena oli, että käyttäjät rakentaisivat itse loput tietokoneesta miten parhaaksi näkivät (mukaan lukien tietysti näppäimistö ja näyttö tai jopa televisio). Siksi useimmat kuvat, joita näemme Apple I:stä, ovatkin tietokoneita, jotka on rakennettu piirilevyn ympärille.

Sitä seurasi vuotta myöhemmin Apple II. Se oli Applen ensimmäinen täysin koottu kuluttajatuote, joka sisälsi sekä hiiren että näytön, ja siitä tuli yksi maailman ensimmäisistä erittäin menestyneistä massatuotetuista mikrotietokoneista. Apple I:n käyttäjille tarjottiin alennuksia tai vaihtohyvitystä päivitystä varten, ja kun piirilevyt päätyivät takaisin Applelle, se tuhosi ne. Siksi keräilijöiden on nykyään niin vaikea löytää Apple I -tietokoneita.

Vuonna 1983 Apple Lisasta, joka sai nimensä Jobsin tyttären mukaan, tuli Applen ensimmäinen GUI-tietokone (graafinen käyttöliittymä). Sen korkea hinta, heikko suorituskyky ja kaatumisalttius tekivät siitä epäsuositun, ja vuonna 1984 julkaistu edullisempi ja suorituskyvyltään parempi Macintosh-tietokone sinetöi sen kohtalon.

Macintosh-mallisto

Macintosh-tietokoneen kehitys alkoi vuonna 1979, kunApplen työntekijä Jeff Raskin pyrki luomaan helppokäyttöisen ja edullisen henkilökohtaisen tietokoneen. Raskin halusi nimetä sen McIntoshiksi suosikki-appulansa mukaan, mutta lopullinen kirjoitusasu osoittaa, ettei hän aivan saanut tahtoaan läpi. Muutoksen syyn takana on ristiriitaisia raportteja, mutta yksi yleisimmistä on, että äänentoistolaitteiden valmistaja McIntosh Library Inc. omisti oikeudet nimeen ja kieltäytyi antamasta Applelle lupaa käyttää sitä myös.

Macintosh koki vuosien mittaan useita versioita ja parannuksia, mukaan lukien kunnianhimoisen kannettavan Macintoshin vuonna 1989 (joka esiintyi surullisenkuuluisana parhaaseen katseluaikaan esitetyssä draamasarjassa Twin Peaks). Sittemmin Macintosh-mallistosta on tullut malliesimerkki ikonisista pakkauksista ja muotoilusta. Tietokoneen ja näytön yhdistäminen yhdeksi kokonaisuudeksi, tyylikkäiden muotoilulinjojen säilyttäminen ja alumiini- ja lasikoteloiden käyttöönotto ovat antaneet Applelle muotoilun maineen, jota on vaikea saavuttaa.

Mutta ennen kuin Applesta tuli yksi maailman suurimmista teknologia- ja mediayhtiöistä, se oli Macintoshin ensimmäinen huikea muodonmuutos, joka ohjasi Applen innovaatioiden tielle.

Alkuperäinen iMac G3

Vuonna 1998 julkaistu iMac G3 oli Steve Jobsin ensimmäinen luomus hänen palattuaan Appleen. Sen uusi muotoilu all-in-one-tietokoneena (jossa sekä näyttö että laskentakomponentit ovat samassa kotelossa) herätti paljon huomiota. Se oli luultavasti myös uraauurtava, sillä se luopui tietokoneiden erilaisista liitäntäporteista oheislaitteita varten ja otti sen sijaan käyttöön USB-muodon (joka oli juuri alkanut yleistyä markkinoilla). Tämän taktiikan on katsottu pelastaneen Applen romahdukselta.

Osa sen viehätyksestä olivat sen tarjoamat värivaihtoehdot housuille. Se lanseerattiin Bondi Blue -värillä, ja vuotta myöhemmin se laajeni viidellä muulla värillä (Blueberry, Grape, Tangerine, Lime ja Strawberry). Koko elinkaarensa ajan (iMac G3 poistui käytöstä vuonna 2003) se tarjosi seitsemän muuta väriä ja kuviota.

Sen perintö näkyy Applen (ja sen kilpailijoiden) nykyään edustamassa muotoilufilosofiassa – tietokoneiden ei tarvitse olla tilaa vieviä, laatikkomaisia ja vain kovia reunoja.

The i’s Have It

Fyysisten ”iDevices”-laitteiden (iPod, iPhone,iPad) suunnittelua johti Applen nykyinen muotoilujohtaja (Chief Design Officer, CDO) Jony Ive.Laitteiden ikoninen ulkomuoto ja tyylikäs, kompakti muotoilu ovat suoraa tulosta hänen uskostaan siihen, että muodon ja toiminnon tulisi kulkea käsi kädessä.

Pod julkaistiin lokakuussa 2001, ja vaikka se ei ollutkaan markkinoiden ensimmäinen digitaalinen audiosoitin, se muutti tapaa, jolla ihmiset käyttivät ja soittivat digitaalista musiikkia. Elinkaarensa aikana se haarautui Miniin, Shuffleen, iPod Classiciin, Nanoon ja iPod Touchiin. Kosketusnäytöllä varustettujen älykkäiden laitteiden ja musiikkisoittimien yleistyttyä lähes koko iPod-mallisto on nyt poistunut käytöstä. Vain iPod Touch on edelleen tuotannossa.

Kesäkuussa 2007 julkaistu iPhone oli luonnollinen jatkumo puhelintyökalujen lisäämisestä iPod Touchiin. Vaikka se ei ollutkaan ensimmäinen laatuaan markkinoille tullut laite, sen ominaisuudet ja työkalut (mukaan lukien keskittyminen kamerateknologiaan) auttoivat aloittamaan älypuhelinten aikakauden ja sitä seuranneen mobiilivallankumouksen. Joka vuosi julkaistaan uusia versioita ohjelmisto-ominaisuuksista ja laitemuodoista, ja iPhonen kokoja ja värejä on nykyään useita.

Huhtikuussa 2010 Apple esitteli ensimmäisen sukupolven iPadin, joka sai monet toimialat (ja koko yhteiskunnan) ottamaan tabletit käyttöön sekä tuottavuus- että mediakäyttölaitteina. Kuten iPod ja iPhone ennen sitä, joka vuosi tuo mukanaan uusia koko-, liitettävyys- ja värimaailmavaihtoehtoja. Hiljattain lisättiin Apple Pencil -niminen kynäkynä, joka on tarkoitettu havainnollistamiseen ja lisätoiminnallisuuden lisäämiseen (se on osoittautunut yhtä suosituksi kuin sen synnyttänyt tabletti). Ja kovasta kilpailusta huolimatta iPadon edelleen markkinoiden suosituin tablettitietokone.

Moderni minimalistinen pakkaus

Jobsin ja Iven muotoilufilosofia ulottuu fiksusti myös heidän näkemyksiinsä pakkauksista, sillä he uskovat, että heidän tuotteidensa (ja niiden esittelyn)tulisi olla kauniita sisältä ja ulkoa. He halusivat luoda jotain yhtä tyylikästä, minimaalista ja houkuttelevaa kuin heidän tietokoneensa ja laitteensa, ja he perehtyivät syvällisesti tuotepakkausten ulkonäköön, tuntumaan ja toimintaan.

Yksi Applen pakkaussuunnittelijoista vietti kuukausia avaamalla ja sulkemalla laatikoita uudelleen ja uudelleen. He eivät ainoastaan tutkineet kilpailijoidensa pakkauksia, vaan he myös testasivat satoja ja taas satoja laatikkoprototyyppejä, joita Applen pakkaustiimi oli luomassa. Tarkoituksena oli selvästi luoda todella unohtumaton kokemus pakkauksen avaamisesta. Nähdyn perusteella he ovat onnistuneet siinä.

Kannettavien tietokoneiden, monitorien, iPhonejen, iPadien ja Apple Watchien laatikot ja säiliöt on rakennettu ilman kuplamuovia ja pakkauspaperipohjaista tyhjätilan täyttöä. Sen sijaan luodaan inserttejä (lastulevystä, valumassasta tai muovista), jotka pitävät tuotteen paikallaan ja estävät sitä koskemasta muihin komponentteihin, kun taas kannettavat tietokoneet ja näytöt kääritään vaahtomuovilevyyn (tai väliaikaiseen näytönsuojaan).

Jopa heidän lähetyspakkauksensa valitaan niin, että ne näyttävät hyvältä, ja niissä käytetään tuck top -laatikoita, etulukkopostituslaatikoita tai vedettäviä vetoaisan aukkoja. Aivan kuten niiden koko laitemallisto, niiden pakkaukset ovat huomaamattomia, yksinkertaisia ja siistejä – ja silti välittömästi tunnistettavia.

Viime vuosina Apple on joutunut kärsimään markkinoinnin ja muotoilun ristiriitaisuudesta – eli monet kriitikot sanovat, että ne edistävät innovaatiota tarjoten kuitenkin vain inkrementaalisuutta. Olipa tämä sitten totuus tai mielipide, yksi asia on varma – Applen tuotteet ovat edelleen suosittuja, hyödyllisiä ja kiistatta muuttavat sitä, miten käytämme teknologiaa viihteeseen, tuottavuuteen ja jopa maksutapoihin.

Yksikkönä maailman suurimmista yrityksistä ei ole yllättävää, että Apple kehittäisi tuotteita, jotka ansaitsevat ikonisen pakkauksen manttelin. Ja vaikka monet muut tuotemerkit yrittävät jäljitellä, Applen laitteet, ohjelmistot ja pakkaukset erottuvat edelleen joukosta. Mitkä muut tuotemerkit tai tuotteet ovat mielestäsi ikonisia omalla tavallaan? Tutustuisimme mielellämme myös niihin.