Pszichológia és reklám

A pszichológia az emberi természet tudománya, A kereskedelmi reklám az emberi természet befolyásolásának művészete, hogy bizonyos árukat vásároljanak, A reklámozók felfedezik, hogy ismerniük kell a tényeket, amelyeket a pszichológia tud adni arról, hogy mi vonzza a figyelmet, mi ragad meg az emlékezetben, mi az, ami kellemes benyomást kelt, mi az, ami meggyőz, és mi az, ami egy adott cselekedethez, itt a vásárláshoz vezet, A pszichológusok megtanulják, hogy a férfiak és nők reakciói a reklámok illusztrációira és szövegére anyagot szolgáltatnak a tudományos diákoknak, akik tisztán kíváncsiak az elme működésére, valamint a közgazdász 01 üzleti szakértőnek. Így az alkalmazott pszichológia egy új szakterülete meglehetősen elindult, amelynek születésnapja talán a 902-ben megjelent Prof. Scotts Psychology of Advertising című könyvének megjelenése volt. 902 Bármelyik problémát is választjuk a sok közül, amelyekkel a reklámgyakorlatban szembesülünk, hamarosan egyenesen a pszichológiába – gyakran igen technikai jellegű pszichológiába – vezetnek, ha megpróbáljuk a problémát a végsőkig végiggondolni. Egy reggeliző étel vagy szappan ismertté tétele, nevének vagy megjelenésének vagy mindkettőnek összekapcsolása azzal, hogy reggeliző étel vagy szappan, a józan ész számára könnyű problémának tűnhet. Ruftons Soap ill elég nagy betűkkel, elég lapokon, kerítéseken és kártyákon – gyermekkorunk módszere – valóban egyszerű és könnyen kivitelezhető. De a józan ész nem tájékoztat arról, hogy a Rutton szappan egy nyolcadik oldalon nyolcszor, vagy egy egész oldalon egyszer, egy oldalon egyedül, vagy egy oldalon egy képpel, mare biztosan megragadja a figyelmet és fogva tartja az emlékezetet, I daes nat még azt is megkülönböztetni, hogy az emberi elme gondoljon a “saap”-ra, amikor történetesen a “Rufton”-ra gondol, és a “Ruftan”-ra, amikor történetesen a “saap”-ra gondol, Mégis ez a különbség több ezer dallárt jelenthet.Putting Facts Before the Mind.Com man sense has indeed aften made great blunders, neglected clearness, pleasurableness and habit as causes of attention and aver-emphasizing size and repetition, the castliest ways af catching the eye and mind. Még ma sem mindig követik a figyelem elemi törvényeit, amelyeket a pszichológia kezdőknek tanítanak. Például egyetlen pszichológus sem fogja kétségbe vonni olvasóim közül, hogy az 1. ábra üzenetében éget, aALecFig. 1. ábra. -Egy erős felhívás a figyelemre kis áron.2. ábra -Egy gyenge felhívás. Túlságosan bonyolult, homályos és zavaros.egy automobil neve, jobban, mint a 2. ábra, és töredéknyi helyen.De az a probléma, hogy egy tényt, vagy, ha úgy tetszik, két tényt, kannectiánban, egy elmébe helyezzünk, messzebbre vezet, mint a finomabb és technikai kérdések. Csak egyet választok szemléltetésül – a szem törvényeit, amely az első ellenség, amelyet egy reklámnak meg kell győznie. A szem, amikor egy oldalról, falról vagy hirdetőtábláról szerez benyomást, nagyjából úgy viselkedik, mint egy kis kamera, amikor egy sor képet készít, amelyek egymás mellé illesztve a teljes oldal, fal vagy hirdetőtábla képét adnák. Azaz a szem egyszerre nem lát tisztán sok mindent. nar mozog egy cantinuoussweepben, hogy lefedje az abjektumot. Megfordul, megáll egy-három tizedmásodpercig, felvesz egy “szemnyi” képet, előre vagy hátrafordul, megáll, mint korábban, megint megáll, megint felvesz egy újabb “szemnyi” képet, és így tovább.Getting an Eyeful of Advertising (A reklám szemmel való megismerése). Az olvasó, aki tudatában van annak, hogy egy magazin reklámoldalát csak twa másodpercig nézi, és úgy nézi, mint egy bálna, valójában egy tucatnyi ar sa különböző “pillantást” vesz fel. A szem maga is nat látja a bálnaoldalt egyáltalán oiearly egy laok vagy fixációban. A szem egy darabos jelentést küld fel, amit össze kell rakni. A szemnek az a feladata, hogy egy oldalra pillantson, egy egyszerű feladat, amelyet lehet jól vagy rosszul, könnyen vagy megerőltetéssel végezni.A hirdetőnek természetesen, ha minden más dolog egyenlő, (1 ) a lehető legkevésbé kell megerőltetnie a szemet, (2) minden olyan anyagot, amelyet a szem egy pillantással felvehet, a lehető legkényelmesebb “szemet gyönyörködtető” formában kell elhelyeznie,”, és (3) a “szemet gyönyörködtető” anyagokat úgy kell elrendezni, hogy a szemet megragadó “szemet gyönyörködtető” anyagokat úgy kell elhelyezni, hogy az általuk adott apró részleteket biztosan el lehessen helyezni a lenyomatban, amit a reklámozó hagyni kíván,E követelmények teljesítéséhez még a szakértő reklámozónak is különleges ismeretekre van szüksége a pszichológia vagy a vizuális érzékelés terén. Az általános hibák közé tartozik, hogy a betűtípust túl nagyra teszik, mint a 3. ábrán, úgy, hogy egyetlen fixáció nem ad ki egy egész mondatot vagy szót, vagy hogy a nyomtatott anyagot annyira összezsúfolják és összezavarják, hogy a szem véletlenszerűen mozog az oldalon. Kevésbé gyakori, hogy a szemet valóban elcsábítják a lényeges tényektől a kijelzőn.A reklámra való figyelemfelkeltés csak az első lépés az elme hosszú törekvésében, amelyet végül saját természetének törvényei arra kényszerítenek, hogy messzire írjon és elolvasson egy katalógust, hogy megvizsgáljon egy cikket, 01, legfőképpen azt, hogy megvásárolja azt,Intuitív tudás kiegészítve a pszichológiával.A tapasztalt reklámozók, akik tanulmányozták a sok-sok reklámkampány eredményeit, intuitív képet kapnak arról, hogy a férfiakat és a nőket milyen hatással lesz egy reklámnak ez, az és a másik tulajdonsága. Az ilyen intuíciókat ki lehet-e egészíteni a pszichológus ismereteivel a figyelem, a percepció, az emlékezet, a szuggesztió, a szuggesztió, a bébit, a következtetés és hasonlók törvényeiről?Kérdezzük meg, példaként, hogy a reklámozóknak van-e mit tanulniuk az egyik legegyszerűbb pszichológiai törvényből, a szokás és a kapcsolat kialakulásának törvényéből, amely kimondja, hogy az ember, ha minden más dolog egyenlő, bármilyen helyzetre azt a választ fogja adni, amely a leggyakrabban és a legnagyobb elégedettséggel jár az adott helyzetben. Az ember azt gondolja vagy érzi és teszi, amit már gondolt, érzett és cselekedett hasonló esetben sikerrel, Vajon hasznára válik-e egy reklámozónak, ha a lehetséges vásárlóra úgy gondol, mint egy olyan mechanizmusra, amely, bármi mást is tesz, hajlamos arra, hogy kellemetlenül összetartja azokat a gondolatokat, amelyek már összejöttek?Ez a törvény öt olyan alapelvhez vezet, amelyek messze ellentétesek az ember mentális kapcsolataihoz.1. Tudja, mi a helyzete.2Tudd meg, milyen választ szeretnél kapni tőle.3. Tudd meg, mi az, ami kielégíti 01-et és nem tetszik neki.4. Tedd meg a kapcsolatot; ne várd, hogy a válasz csodaként érkezzen.5. Ha minden más dolog egyenlő, ne tégy olyan kapcsolatot, amit később vissza kell vonnod.Hogy ezeket az elveket, amelyeknek az emberi természet befolyásolásának minden művészetében az A, B, C-nek kellene lenniük, a hirdetők alaposan ismerik, a következő tényekből világosan kitűnik: A reklámokat, amelyek szinte kizárólag az alkalmi szemlélő figyelmének felkeltésére szolgálnak (pl. egy érdekes, de nagyrészt lényegtelen képből álló reklámok, a cikk és a név puszta megnevezésével), olyan cikkeknél használják, mint a vetőmagok, ajtónövények, faiskolai anyagok, koporsók. Ez pazarlás, mivel az ilyen árucikkek vásárlói az esetek nagy többségében tudatosan vizsgálják meg a hirdetéseket, mivel a helyzet nagy érdeklődéssel és az érdemek összehasonlításának határozott szándékával jár. Azok a hirdetők, akik drága figyelemfelkeltő megjelenítést használnak az ilyen cikkeknél, nem veszik figyelembe ‘/Chat a lehetséges vevő helyzetét. A cas-Septe:nber 16, 1911SCIENTIFIC AMERICAN2.1ually over a magazine, looking to :nd where to biY a given article, and looking to find out which is the best article, are three radically different situation that obviously demand different treatment. getting the Right Kind of a Response.Egyes hirdetések ugyanúgy vagy még inkább alkalmasak arra, hogy a “hajlandóság vagy vágy egy motorcsónak, egy zongora vagy egy üvegház megvásárlására” válaszra késztessenek, mint a “hajlandóság vagy vágy a Jones motorcsónak, a Smith zongora vagy a Brown üvegház megvásárlására” válaszra:’ A válasz, amelyet bármelyik vásárló egyformán kíván, COIfuzálódik azzal a válasszal, amelyet a hirdetőnek magának kell keresnie. Az autók, a portlandcement, a fürdőszobai szerelvények és az irodabútorok számos reklámjának bizonyos jellemzői ezt a hibát követik el. Néhány ilyen esetben a feltételezett versenytársak valódi haszonmegosztása lehet az ok, de még ilyen esetben is pazarlás olyan válaszra ösztönözni, amely ugyanolyan előnyös a jövőbeni versenytársaknak ugyanabban a szakmában, mint a hirdetőnek. nagyon gyakori a harmadik szabály elhanyagolása: “Tudni kell, mi elégíti ki vagy bosszantja a leendő vevőt az adott esetben”. Nem mutatja-e például a 4. ábra, hogy félreértik, mit akar egy pieno lehetséges vevője? A gyárak és az irodaépület képei pszichológiailag alkalmasnak tűnnek arra, hogy egy embert arra ösztönözzenek, hogy jelzálogot vegyen fel, vagy esetleg a vállalat részvényeibe fektessen be, de arra nem, hogy egy zongorával kapcsolatban egy zenekedvelő vágyaira és ellenszenveire apelláljanak. Vajon a férfi és a csarnokszőnyeg határait ábrázoló képek alkalmasak-e arra, hogy a tiszta, gazdag hangzás és a szép zene gondolatát összekapcsolják az adott zongorával? Nem irritálna-e a művészi temperamentumú embert az általános felütés – a vágások és a típusok elrendezése -?A negyedik szabály – kapcsolatot teremteni, nem pedig elvárni, hogy maguktól jöjjenek – elsőre gyerekesnek tűnik. De vajon a “Sunny Jim” “reklámjai” elkerülhetetlenül összekötöttek egy adott reggeli ételt a fogyaszthatóság, az egészség és az életerő gondolataival, s ,ffuse a puszta nevét az étvágyra gyakorolt varázzsal, és a csomagolás látványához erős vásárlási késztetést kapcsoltak?Ellenkezőleg, megkockáztatom, hogy sok olvasóm, aki emlékszik a Sunny Jimre, nem is emlékszik arra, hogy mi volt a reggeli étel S’!’1 állítólag napfényessé tette őt; és hogy sokan másoknak a “reklámok” eredményeképpen az az aligha értékesebb kapcsolat jut eszükbe, hogy a kérdéses élelmiszerre úgy gondolnak, mint egy erőteljes reklámkampány tárgyára, amely képekkel és dallamokkal [egy meglehetősen nevetségesen kinéző kis öregúrról] van összekapcsolva. Összekapcsolni a cikket és a nevet, összekapcsolni az egyes kívánatos tulajdonságokat a névvel, összekapcsolni ezt a nevet a vadászat és a birtoklás gondolataival – mindez igen bonyolult feladat lehet, amely, mint egy sakkprobléma, több tucat fador összefüggéseit foglalja magában. Zavarjon meg egy melléknevet, hagyjon hatástalanul egy előkészítő reklámot, vigyék túlzásba a kép egy elemét, és a who1 támadás ma.v faiLI szándékosan választották ki a legjobb mOlleI’l reklámgyakorlatból az elégtelenség mintáit, hogy rámutassanak arra, hogy a közelség, a relevancia és a konkrétság pszichológiai törvényeinek megsértése még a legszakavatottabb reklámíró számára is veszélyes. Teljesen világos példaként említhetjük a Scoit professzor által említett eseteket: a reggeliző doboz képét, amelyen élősködők mászkálnak, és a fehérneműgyártó cégét, amely sok megrendelést kapott egy másik cég hirdetése nyomán, mivel a második cég “szövegét” úgy helyezték el, hogy az könnyebben kapcsolódjon az első cég nevéhez és címéhez, mint a sajátjához.Az utolsó figyelmeztetés, hogy ne kössünk kapcsolatokat, hogy később meg kelljen őket szakítani, minden reklámozót számos kockázattól megvédhet. :01 például, az embléma. szlogen vagy a figyelemfelkeltés eszköze a “szövegre” nem kockáztathatja, hogy az olvasók hosszú távon unatkozzanak vagy undorodjanak a pillanatnyi izgalmas vonzerő kedvéért. A reklámok története bizonyára bebizonyítaná, hogy a groteszk, a pusztán furcsa és a fantasztikus már tbus veszélyt’0nk.Egy pszichológus inkább nem kockáztatná bis vagyonokat a szokásokon, amelyeket aCome Packt bútorok,U-All-No after-dinner menta,Slide Well gallérok,Breathe-rite melltartók.Corn Dodger cipők,Holeproof harisnyák,Pre-Shrunk ruhadarabok ismételt impregnálása alakított ki.Mégis ezek mind modern eszközök, amelyeket a kritikus emberek kereskedelmének megszerzésére használnak.A pszichológus arra számít, hogy az 5B ábra túl fogja élni az 5A ábrát mint fogódzót, és azt jósolja, hogy még a 6. ábra (‘.ártó csirke is, amely “még nem vakarózott”, hosszú távon untathatja a közönséget, és át kell adnia a helyét magának a szappan biztonságosabb képének.Eddig az emberi természet egy mintatörvényének – a szokás törvényének – ismeretének értékét szemléltettem azzal, hogy bemutattam elhanyagolásának rossz hatásait. A pozitív oldalról azt kell állítanom, hogy a 7. ábra számos kiválósága tervezhető és magyarázható az asszociáció vagy kapcsolatteremtés pszichológiai elveivel. végül kiválasztottam két “reklámot”, a 8A és 8B ábrát, amelyek felületesen nagyon hasonlónak tűnnek, de O:egyiket tisztán pszichológiai alapon nagyon jónak, a másikat nagyon rossznak tartom. Az olvasó döntse el, melyik melyik, és miért!r Az élesztő mint élelmiszerA németországi sörfőzdék évente több mint 70.000 tonna élesztőt állítanak elő, amelyet nagyrészt elpazarolnak. Több hónapja folynak szisztematikus kísérletek Delbriick professzor irányításával a berlini Erjesztőipari Intézetben azzal a céllal, hogy gyakorlati eszközöket találjanak ennek a terméknek a felhasználására. Különös figyelmet fordítottak az emberi táplálékként való felhasználhatóságának vizsgálatára.Számos olyan kereskedelmi készítmény van forgalomban, amely alapvetően szárított élesztőből áll; ezek egyesítik azokat a tulajdonságokat, amelyek szükségesek ahhoz, hogy élelmiszerként való felhasználásra alkalmasak legyenek, kellemes ízük és szaguk van, és kémiai összetételük kedvezően hasonlít más, magas fehérjetartalmú élelmiszerekhez. Megfelelően elkészítve a száraz élesztő a romlás veszélye nélkül korlátlan ideig eltartható; magas fehérjetartalma pedig az egyik legolcsóbb élelmiszert teszi belőle. A friss élesztőre jellemző enyhén kesernyés íz könnyen eltávolítható, ha szárítás előtt hidegben nátrium-karbonát oldattal kezeljük.Voetz és Baudrexel urak, az intézet munkatársai megállapították, hogy az élesztő alkalmas az ember és más állatok táplálására. A szárított élesztő kémiai összetételét az átlagos M marhahúsmintákkal összehasonlítva a következő táblázat tartalmazza: Száraz élesztő. Marhahús.,Vater ……………………. 6,9% 72,5’fehérje …………………… 53,4% 21,0’/ 0.Kalória/lb. (hozzávetőlegesen) . . . 2,000 607A fentiekből látható, hogy az élesztő fehérjeértéke körülbelül két és félszerese a húsénak; és hogy az előbbi üzemanyagértéke több mint háromszorosa a húsénak. kutyák etetésén végzett kísérletek azt mutatták, hogy az élesztőben lévő nitrogén 87,2 százaléka asszimilálódik. “Ebből az anyagból nagy mennyiséget használtak a kutyák, anélkül, hogy bármilyen kellemetlenség vagy rendellenesség tünetét produkálták volna. Az állatok között voltak olyan nőstények is, amelyek szoptatták kicsinyeiket; úgy tűnt, hogy a kísérlet körülményei között nagyon jól fejlődtek.Az intézet néhány alkalmazottja a hús egy részét az étrendjében száraz élesztőporral helyettesítette, és heteken keresztül minden reggelihez 2/3 unciát használt. Nem születtek kedvezőtlen eredmények.252SCIENTIFIC AMERICANSeptember J G, 1 [ 11How Electridty Is Aiding the Chemist(Cuntinued f1’Om puge 243.) módszerekkel kevesebb mint egy dollárért fontonként. 1889-ben C. M. Hall úr felfedezte és tökéletesítette elektrolitikus módszerét, amellyel az alumíniumot ma már huszonöt centnél is olcsóbban lehet értékesíteni fontonként. Az alumínium-oxid, az olcsó nyersanyag, bár a legtöbb oldószerben oldhatatlan és közönséges hőmérsékleten olvadékony, az olvadt alkaiinfluoridokban úgy oldódik, mint a cukor a vízben. Ebből az olvadt oldatból a fémet elektromos áram vezetésével elválasztják, és az egyik elektródon megjelenik, míg a másik elektródon az oxigén szabaddá válik. Az alumínium felhasználása ott, ahol könnyűségre és szilárdságra van szükség, mint például az autó- és léghajóépítésben, nagyra értékelik, és az olcsó gyártás nagy része az ipar sikerének függ tőle.Hő elektromosságból.-Bár az elektromosságból nyert hő nagyon sokszor drágább, mint a közönséges tüzelőanyagok elégetésével nyert hő, két körülmény van, ami az elektromosan előállított hőt nagy hasznára teszi az ipari kémiának. Ezek a következők:1. A kémiai reakció zónájában keletkező hő.2. A tüzelőanyag elégetésével elérhetőnél magasabb hőmérsékleten keletkező hő.I.-A kémiai reakciók nagy többségében az égés során keletkező füstgázok elvezetésének szükségessége miatt az így keletkező hőt egy védőfalon keresztül kell elvezetni a kémiai hatás alatt álló anyaghoz. Ez nem csak önmagában pazarló tüzelőanyag, de gyakran a tartály külső oldalán szükséges magas hőmérséklet olyannyira tönkreteszi a tárolóedényt, hogy a cp “ráció költségei megfizethetetlenek. Mivel amikor az elektromos áram nagy ellenállású vezetőn halad át, a vezetőben nagy hő keletkezik, ezt a vezetőt csak azért kell a tartályon belül elhelyezni, hogy a hőt ott termelje, ahol arra szükség van. A tartály falai így 3. sokkal alacsonyabb hőmérsékleten tarthatók, mint egyébként, ami nagymértékben meghosszabbítja élettartamukat.A reakcióedényben keletkező elektromos hő felhasználására példa a foszfor előállítása. Bár sok éven át ismert volt, hogy homok, koksz és csonthamu keveréke erősen hevítve foszfort állít elő, a reagáló tömeg olyan hamar tönkretette a tartalmazó edényt, hogy ez a folyamat kudarcot vallott… Ha egy téglakemencében szénelektródák között áramot vezetünk, és a keveréket úgy adagoljuk, hogy a kemence falát folyamatosan védi a nem reagált töltet egy része, a folyamat folyamatos, és az anyagköltségek jelentősen csökkennek. A nagy gyufagyártó cégek összes pluszporát ma már így állítják elő.Egy másik példa a belső elektromos fűtés használatára a szén-diszulfid előállítása, amely folyadékot nagy mennyiségben használják a búza és más gabonafélék védelmére a lárvától. Ezt a vegyszert korábban úgy állították elő, hogy kéngőzt vezettek át forró szénen egy i lOll retortában. Ezek a retorták olyan rövid ideig működtek, hogy a szén-diszulfid ára soha nem volt kevesebb, mint fontonként 75 cent. Ha a szenet elektromos árammal izzásig hevítik, a retortát egy nagyméretű téglakemencével lehet helyettesíteni, és az anyagot olyan olcsón lehet előállítani, hogy ma már kevesebb mint négy cent/kilogrammért árulják.De a belső elektromos fűtés messze legfontosabb alkalmazása az acélgyártás. A régebbi módszerek, a Bessemer- és a nyílt kemencés acélgyártás, bár hatalmas mennyiségű acél előállítására alkalmasak, mindkettő korlátozott abban a tekintetben, hogy milyen mértékben lehet oldott gázoktól, oxidoktól és más nemkívánatos összetevőktől mentes acélt előállítani. Az égésből származó gázok mindig jelen vannak, és szennyezik a terméket. Az úgynevezett tégelyes módszerrel történő előállítás során, amikor 100 fontnál nem nagyobb mennyiséget olvasztanak meg egy grafittégelyben, kiváló minőségű terméket kapnak, de a költségek szükségszerűen magasak. Az elektromos kemence alkalmazásával az acélgyártásban egy régóta létező hiányt töltenek be, és a nyílt kemencénél jobb, de a tégelynél olcsóbb acélt kínálnak a fogyasztónak.!teel. Amerikában és Európában is számos ty “pes kemence működik, némelyik tizenöt tonna kapacitású. Kétségtelen, hogy az’ elektromos kemence legfontosabb területe az acéliparban a Bessemer-konverter befejező kemencéje. Ezt a módszert már alkalmazzák az Egyesült Államokban, és a jelek szerint nagyon ígéretes eredményeket hoz, mivel egyesíti a Bessemer-eljárás nagyon olcsó előzetes finomítását az elektromos kemence tökéletes befejező állapotával. Az elektromos kemence nagy hasznossága a magas minőségű acél mérsékelt költséggel történő előállításában még csak most kezd realizálódni. 11. – A tüzelőanyag elégetése által elérhető hőmérséklet természetesen az égéstermék disszociációs hőmérsékletére korlátozódik; más szóval arra a hőmérsékletre, ahol a tüzelőanyag szénje és hidrogénje már nem egyesül a levegő oxigénjével, hogy további hőt termeljen. Ez körülbelül 2000 fok. C. Az elektromos kemencében az elektromos áram áthaladásával keletkező hőt csak a rendelkezésre álló elektromos energia mennyisége és a vezetőt alkotó anyag elpárolgási pontja korlátozza. A szén nem bomlik fel, amíg a hőmérséklet8 nem éri el a körülbelül 3700 fokot. C. eléréséig, anL henee eddig elképzelhetetlen intenzitású hőmérséklet megvalósítható. ilyen óriási hőmérséklet mellett, vagy akár jóval e felső határ alatt is számos olyan reakció lehetséges, amely az üzemanyaggal elérhető maximális hőmérsékleten nem megy végbe, és a vegyész munkahorizontja így nagymértékben kiszélesedik. kalc-tum-karbid. – A nagy kémikus Wohler mintegy ötven évvel ezelőtt kalcium-karbidot állított elő fémes kalcium és szén egyesítésével, és ebből állította elő a rendkívül ragyogó világítóanyagot, az acetiléngázt. De csak az elektromos kemence megjelenéséig sikerült a kalciumot közvetlenül az ércből kinyerni, és nagy mennyiségben meszet és kalcium-karbidot előállítani. Ezt nagyon egyszerűen úgy lehet előállítani, hogy mész és koksz vagy más szénfajta keverékét nagyon magas hőmérsékletre hevítik. A terméket olvadt állapotban csapolják ki a kemencéből, hasonlóan az öntöttvashoz. Az elektromos kemence varázslata a tompa és lassan égő kokszot olyan vegyületté alakította át, amely vízzel együtt energiával teli gázt eredményez, és a legnagyobb fényű fényt képes adni. A kalciumkarbid új felhasználási módja a légköri nitrogén megkötése. A növényvilág a hajótörést szenvedett tengerész panaszát idézve azt mondhatná: “Több millió tonna nitrogén, és egy fontot sem tudunk felhasználni”. Bár a levegő 80 százalékban nitrogénből áll, ez nem a növények növekedése számára elérhető formában van jelen. Kiderült, hogy amikor ezt a nitrogéngázt mérsékelten felmelegített kalciumkarbid fölé vezetik, egyesülés jön létre, és kalciumszénből és nitrogénből kalcium-cianamid nevű vegyület keletkezik. Bizonyos körülmények között ez a vegyület nitrogéntartalmú műtrágya, és a kötött nitrogén más formái helyett a növekvő növények táplálékaként használható. A kanadai Niagara-vízesésnél nemrégiben fejezték be a cianamid előállítására szolgáló nagy üzemet.Karborundum.- Egy másik, de tulajdonságait tekintve teljesen eltérő karbidot karborundum néven ismerünk. Ezt a szilícium és a szén magas hőmérsékleten történő egyesítésével állítják elő, és rendkívül kemény masszát képez, amelyet csiszolóanyagként használnak, hasonlóan a smirglihez. Homok (szilícium-oxid) és koksz keverékét egy szénből készült ellenállás köré helyezik, és erősen felhevítik. Miután a kemence kihűlt, a szénnel koncentrikusan elhelyezkedő, ragyogó színű és rendkívül kemény, gyönyörű kristályok tömegét találjuk. Ezt a masszát elporlasztják, és mindenféle csiszolótárgyakat készítenek belőle, és az egész világon ismerik és használják. Ismét ennek az intenzív hőnek a varázslata hozta létre a közönséges homokból és kokszból a ragyogóan szép kristályok tömegét; egy pompás pillangó a közönséges grubából. grafit. – Ha a karborundum előállítása során a hőmérsékletet túl magasra viszik, a szilíciumkarbid tömegei helyett csak a szén alkotóelemét találják meg; de ez már grafit formájában van. Ez a megfigyelés adta meg Acheson úrnak, a karborundum feltalálójának azt az okot, amelyet követve az Acheson-grafit néven általánosan ismert grafit keletkezett. E felfedezés előtt a Ceylonból és Szibériából származó grafitpikkelyekre voltunk utalva, amelyeket fáradságos munkával kellett a kész termékké feldolgozni. Most a terméket, legyen az tégely, elektróda vagy bármi más, kokszból és szurokból alakítják ki, és amikor megsütik, egy elektromos kemencében intenzíven hevítik, amikor a legtisztább grafittá alakul. A grafitelektródák előállításának ez a módszere felbecsülhetetlen áldás volt az egész elektrokémiai szakma számára, és fontos fador volt a művészet fejlődésében.SUcon.^-Ahelyett, hogy a szilíciumot homokból (szilícium-oxid) redukálják, majd szénnel egyesítve karborundumot képeznek, úgy találták, hogy a műveletet úgy lehet végezni, hogy a fém szilícium nagy mennyiségben keletkezik. Néhány évvel ezelőtt ez az elem még kuriózumnak számított, ma már tonnaszámra gyártják és forgalmazzák. a terjedelem nem teszi lehetővé, hogy az elektromosság vegyipari alkalmazásainak felsorolását kiterjesszük, de már eleget írtunk, hogy bemutassuk azt a csodálatos fejlődést, amely az elmúlt ötven-húsz évben végbement. Hogy mit tartogat a jövő a vállalkozó kedvű m-vizsgálók számára, azt senki sem tudja megjósolni

.