Apple rozwija alternatywę dla wyszukiwarki Google

Apple jest zwiększenie wysiłków w celu opracowania własnej technologii wyszukiwania jako organy antymonopolowe USA grozi wielomiliardowe płatności, które Google czyni w celu zabezpieczenia pierwsze miejsce swojego silnika na iPhone.

W mało zauważalne zmiany w najnowszej wersji systemu operacyjnego iPhone, iOS 14, Apple zaczął pokazywać własne wyniki wyszukiwania i link bezpośrednio do stron internetowych, gdy użytkownicy wpisują zapytania z ekranu głównego.

Ta możliwość wyszukiwania w sieci oznacza ważny postęp w Apple w rozwoju wewnętrznym i może stanowić podstawę pełniejszego ataku na Google, według kilku osób w branży.

Spółka z Doliny Krzemowej jest notorycznie tajne o swoich wewnętrznych projektów, ale ruch dodaje do rosnących dowodów, że pracuje do budowania rywala do wyszukiwarki Google.

Dwa i pół roku temu, Apple poached Google szef wyszukiwania, John Giannandrea. Zatrudnienie było pozornie do zwiększenia swoich możliwości sztucznej inteligencji i jego Siri wirtualnego asystenta, ale również przyniósł osiem lat doświadczenia w prowadzeniu najbardziej popularnej wyszukiwarki na świecie.

Spółka rośnie w domu zdolności wyszukiwania daje jej alternatywę, jeśli regulatorzy zablokować swoje lukratywne partnerstwo z Google. Kiedy Departament Sprawiedliwości USA rozpoczął sprawę w zeszłym tygodniu, na płatności, że Google czyni do Apple być domyślnym narzędziem wyszukiwania iPhone, pilność została dodana do inicjatywy.

„Mają wiarygodny zespół, który myślę, że ma doświadczenie i głębokość, jeśli chcieli, aby zbudować bardziej ogólny silnik wyszukiwania”, powiedział Bill Coughran, były szef inżynierii Google, który jest teraz partnerem w Dolinie Krzemowej inwestora Sequoia Capital.

Częste ogłoszenia o pracę Apple dla inżynierów wyszukiwania nie brakuje na ambicji, zapraszając kandydatów do „zdefiniowania i wdrożenia architektury przełomowej technologii wyszukiwania Apple”.

Search marketing eksperci wskazują również na zwiększoną aktywność z Applebot, iPhone producenta raz-obscure web crawler, który jest używany do budowania ogromnej bazy danych materiału online, który stanowi podstawę każdej wyszukiwarki.

Suganthan Mohanadasan, cyfrowy konsultant marketingowy, powiedział Applebot pokazał się „śmieszną liczbę razy” na stronach internetowych swoich klientów w ostatnich tygodniach. „Kiedy wskaźnik indeksowania wzrasta, to mówi nam, że starają się zebrać więcej informacji.”

Najbardziej znaczące, iOS 14 szturchnął na bok Google dla niektórych funkcji wyszukiwania. Zapytania wykonane w oknie wyszukiwania dostępnym przez przesunięcie w prawo z ekranu głównego iPhone’a – który Apple nazywa „Today View” – pokazują wygenerowaną przez Apple listę sugestii wyszukiwania, a nie wyniki Google. Wyniki te obejmują „autocomplete” – styl sugestie generowane przez Apple, pokazując, że uczy się od swoich 1bn użytkowników najczęstszych zapytań.

Apple odmówił komentarza.

Budując prawdziwego rywala do wyszukiwarki Google może potrwać lata. Ale z zysków w tym roku przewiduje się przekroczyć $ 55bn i $ 81bn rezerw gotówkowych netto w ostatnim liczyć, Apple może sobie pozwolić na długoterminowe inwestycje.

Apple historycznie próbował posiadać i kontrolować najważniejsze elementy swoich produktów, z niestandardowych chipów, które zasilają wszystko od iPhone do jego AirPods i akcesoria Watch, do ścisłej integracji między jego oprogramowania i hardware.

Jednak Apple utknął z Google jako domyślnej wyszukiwarki iPhone’a przez ponad dekadę.

Teraz jednak, Apple ma coraz większą zachętę do zmiany tego, jak regulatorzy zmusić go do wyboru między obroną relacji z Google lub zwracając się przeciwko wieloletniego partnera w search.

US DoJ umieścił Google’a szacowane $ 8bn-12bn rocznych płatności być iPhone’a domyślną wyszukiwarką w centrum swojej sprawie antymonopolowej przeciwko grupie internetowej.

Sharis Pozen, co-head globalnej praktyki antymonopolowej w firmie prawniczej Clifford Chance i były p.o. asystenta prokuratora generalnego w DoJ, powiedział, że sprawa „otwiera kolejny front dla Apple” obok prawnych walk z Epic Games i innych o jego roli jako App Store gatekeeper. „Apple będzie centralnym tutaj”, powiedziała, dodając, że musi „chodzić cienką linię” w wyjaśnieniu, dlaczego wziął miliardy dolarów od Google.

The DoJ może zażądać końca wyłącznej umowy, powiedziała, pozwalając innym równy dostęp do iPhone’a wyszukiwania domyślnych.

Apple ma potknął się w tworzeniu rywala do Google przed. Kiedy Mapy Apple po raz pierwszy uruchomiony w 2012 roku, to było tak podatne na błędy, że Scott Forstall, jeden z najlepszych poruczników firmy do zmarłego współzałożyciela Steve Jobs, został zmuszony do rezygnacji.

Ale Apple jest jedną z niewielu firm, które mają zasoby do indeksowania sieci od zera. Większość mniejszych rywali Google’a licencjonuje swój indeks z Bing Microsoftu, w tym DuckDuckGo, firma skupiona na prywatności, którą Apple już oferuje jako alternatywę dla Google’a w swojej przeglądarce Safari, oraz Neeva, start-up z Doliny Krzemowej założony przez dwóch byłych dyrektorów Google.

„Pozycja Apple’a jest bardzo wyjątkowa, ponieważ ma iPhone’a i iOS. Kontroluje domyślną przeglądarkę”, powiedział Sridhar Ramaswamy, współzałożyciel Neeva i były szef reklamy Google. Rozszerzenie w poszukiwaniu „czuje się naturalnie” dla Apple, powiedział, jak to ma zdolność do gromadzenia danych i uczyć się od zachowań użytkowników na dużą skalę.

Ponad 20 lat po Google został założony, budowanie wyszukiwarki dzisiaj jest „nadal technicznie bardzo trudne, ale to nie jest tak trudne, jak to było kiedyś”, powiedział pan Coughran, który był wśród inwestorów, aby umieścić $ 35m w Neeva. To jest w części dzięki tańszej infrastruktury cloud computing i open-source narzędzia, które są dostępne zarówno dla Apple i start-upów, takich jak Neeva.

Still, sama skala problemu jest zniechęcająca. „Każdy rozsądny wyszukiwarka musi mieć 20bn-50bn stron w swoim aktywnym indeksie,” Pan Ramaswamy powiedział. Kiedy użytkownik prowadzi zapytanie, system pobierania musi przesiać ogromne ilości danych następnie uszeregować je w milisekundach.

Niektórzy obserwatorzy nadal odrzucają pomysł Apple tworząc kompletny rywal wyszukiwania do Google.

Dan Wang, profesor nadzwyczajny biznesu w Columbia Business School, powiedział, że byłoby to „niezwykle trudne” dla Apple kiedykolwiek dogonić.

„Przewaga Google pochodzi od skali”, powiedział, jak niekończące się opinie użytkowników pomaga dostroić wyniki i zidentyfikować obszary poprawy. „Google dostaje setki milionów zapytań co minutę od użytkowników na całym świecie – to jest ogromna przewaga, jeśli chodzi o dane.”

Dodatkowe raportowanie przez Richard Waters w San Francisco

.