Psychologia i Reklama

PSYCHOLOGIA jest nauką o naturze ludzkiej, Reklama komercyjna jest sztuką wpływania na naturę ludzką, aby kupić pewne towary, Reklamodawcy odkrywają, że muszą znać fakty, które psychologia może dać o tym, co przyciąga uwagę, co trzyma się w pamięci, co daje przyjemne wrażenie, co przekonuje i co prowadzi do danego aktu, tutaj akt zakupu, Psychologowie uczą się, że reakcje mężczyzn i kobiet na ilustracje i kopie reklam są materiałem dla studentów naukowych czystej ciekawości o pracy umysłu, jak również dla ekonomisty 01 eksperta w biznesie. Więc nowa specjalizacja psychologii stosowanej jest dość zaczął, jego urodziny są być może, że z publikacji prof Scotts Psychologii Reklamy w 902.No matter which of the many problems that confront praktyce reklamowej wybrać, jesteś szybko doprowadziły prosto do psychologii – często psychologii bardzo techniczny rodzaj – jeśli spróbujesz myśleć problem przez do końca. Aby znane śniadanie żywności lub mydła, aby połączyć swoją nazwę lub wygląd lub obu z faktem, że to śniadanie- żywności lub mydła może wydawać się łatwy problem dla zdrowego rozsądku. Ruftons Soap ill wystarczająco dużą czcionką, na wystarczająco dużo stron, ogrodzeń i kart – metoda naszego dzieciństwa – jest rzeczywiście proste i łatwe do zrobienia. Ale zdrowy rozsądek nie informuje nas o tym, czy mydło Ruttona ma się znaleźć na ósmej części strony osiem razy, czy na całej stronie raz, na samej stronie czy na stronie z obrazkiem, co z pewnością przykuje uwagę i zatrzyma pamięć, nie odróżnia nawet tego, czy ludzki umysł będzie myślał o „saap”, kiedy będzie myślał o „Rufton’s”, czy o „Ruftan’s”, kiedy będzie myślał o „saap”.Umieszczanie Faktów przed Mind.Com człowiek sens rzeczywiście często popełnił wielkie błędy, zaniedbując jasność, przyjemności i przyzwyczajenia jako przyczyny uwagi i aver-emphasizing wielkości i powtórzenia, castliest sposoby af złapać oko i umysł. Nawet dziś elementarne prawa uwagi nauczane przez początkujących w psycholagii nie zawsze są przestrzegane. Na przykład, żaden psycholog wśród moich czytelników nie będzie daubt, że rysunek 1 płonie w swoim przesłaniu,ALecFig. 1. -Silny apel o uwagę małym kosztem. Rys. 2 Słaby apel. Zbyt wyszukana, niejasna i zagmatwana nazwa samochodu, lepsza niż na rys. 2, i w ułamku przestrzeni.Ale problem umieszczenia faktu, lub, co gorsza, dwóch faktów w języku kanneńskim, w umyśle, prowadzi soan ta daleko bardziej subtelne i techniczne sprawy. Wybieram tylko jeden dla illustratian-prawa af actian oka, który jest pierwszym wrogiem dla reklamy, aby wygrać nad. Oko, w uzyskaniu jego impressian strony, ściany, lub billboard, działa z grubsza jak by mały aparat, w uzyskaniu serii zdjęć, które, wklejone tagether, wauld zrobić zdjęcie całej strony, ściany lub billboard. To znaczy, że oko nie widzi wyraźnie dużo w tym samym czasie. nar poruszać się w cantinuoussweep do pokrycia abject. To odwraca się, zatrzymuje się daleko jeden do trzech dziesiątych sekundy, bierze w „eyeful”, obraca się do przodu lub do tyłu, zatrzymuje się jak befare, tal, 8s w innym „eyeful” i sa on.Getting Eyeful of Advertising.Means zostały faund ta phatograph ruchy oczu w czytaniu strony, badanie obrazu i tym podobne, i pomiary zostały wykonane af tylko jak wiele oko i zrozumienie zrobić w ciągu jednego zszywki-jeden ekspozycji aparatu. Czytelnik, który jest świadomy tego, że patrzy na stronę reklamową w czasopiśmie przez dwie sekundy i widzi ją jako wieloryba, tak naprawdę odbiera kilkanaście różnych „spojrzeń”. Samo oko nie jest w stanie zobaczyć strony z wielorybem w ogóle, tylko w jednej chwili. Oko wysyła fragmentaryczny raport, który musi być poskładany w całość. Zadanie oka w spojrzeniu na stronie jest campI ex zadanie, które mogą być wykonane dobrze lub źle, łatwo lub z uczuciem af napięcia.Reklamodawca powinien, oczywiście, inne rzeczy są równe, (1) uczynić pracę oka jak najmniejsze, jak to możliwe, (2) dostarczyć wszelkie materiały, które oko jest do podjęcia w jednym spojrzeniem ar fixatian w kształcie niewygodne „eyefulful,” i (3) zorganizować „eyefuls”, które są do złapania oka w jego serii af ekspozycji w taki sposób, że fragmentaryczne rep art dają będą bardzo pewne, aby być umieszczone tagether inta impressian chce zostawić, Aby spełnić te wymagania nawet ekspert reklamodawca potrzebuje specjalnej wiedzy z psychologii lub wizualnej percepcji. Comman errors are to make type too large, as in Fig. 3, so that a single fixation fails to give any whole phrase ar word, ar ta so crowd and muddle printed matter that the eye moves about the page at random. Mniej commanly oko jest rzeczywiście kuszony z dala od istotnych faktów w wyświetlaczu.Ta get attentian do reklamy jest tylko pierwszym krokiem w długim pościgu umysłu, który musi być w końcu zmuszony przez prawa jego awn natury pisać daleko i czytać katalog, do zbadania artykułu, 01, mast cammanly wszystkich, ta kupić, Intuicyjna wiedza uzupełnione przez psychologię.Doświadczeni reklamodawcy, którzy studiowali wyniki kampanii man y a d v e rtising uzyskać intuicyjne uznanie haw mężczyźni i kobiety będą pod wpływem tego, że i inne jakości w reklamie. Czy takie intuicje mogą być mefully uzupełnione przez psychalagist wiedzy af praw af attentian, perceptian, pamięć, sugestii, babit, wnioskowanie i tym podobne? Zapytajmy, jako przykład, czy reklamodawcy mają coś nauczyć się w ramach jednego z najprostszych wszystkich praw psychalogicznych, prawo zwyczaju ar conn{ction formacji, która stwierdza, że. t istota ludzka będzie, inne rzeczy są równe, zrobić do każdej sytuacji, że reakcja, która poszła z tej sytuacji najczęściejls, i z mast wynikające satysfakcji. Człowiek myśli, czuje i robi to, co pomyślał, poczuł i zadziałał w podobnym przypadku z sukcesem. Czy reklamodawcy opłaca się myśleć o możliwym nabywcy jako o mechanizmie, który, niezależnie od tego, co robi, ma tendencję do utrzymywania razem pomysłów, które się połączyły? To prawo prowadzi do pięciu oczywistych zasad, które w znacznym stopniu ograniczają umysłowe powiązania człowieka.1. Wiedzieć, jaka jest jego sytuacja.2.Wiedzieć, jaką odpowiedź chcesz uzyskać od niego.3. Wiedzieć, co satysfakcjonuje 01 i nie podoba mu się.4. Dokonać połączenia; nie oczekuj, że odpowiedź przyjdzie jak cud.5. Inne rzeczy są równe, zrobić żadnych połączeń, które później trzeba będzie unmake.Że te zasady, które powinny być A, B, C w każdej sztuce af wpływ na naturę ludzką, są nat dokładnie poznane reklamodawców, jest jasne ram następujące fakty: Reklamy almast wyłącznie do aresztowania uwagę przypadkowego obserwatora (np. reklama-tiseme,nts składający się z ciekawym, ale w dużej mierze nieistotne zdjęcie z zaledwie nate. artykułu i frm nazwa) są używane do artykułów, takich jak nasiona, drzwinabs, akcji przedszkola, ar trumny. To jest wasteJul ponieważ passible nabywców takich towarów będzie w zdecydowanej większości przypadków dokonać celowego badania af reklamy af nich, sytuacja w tym dużo zainteresowania z ich strony i zdecydowany zamiar porównania zalet. Reklamodawcy, którzy używają drogich uwagę-arresting wyświetlania daleko takie artykuły nie uważają '/Chat możliwe nabywcy sytuacja jest. Patrząc cas-Septe:nber 16, 1911SCIENTIFIC AMERICAN2.1ually nad czasopismem, patrząc na :nd gdzie biY danego artykułu, i patrząc, aby dowiedzieć się, który jest najlepszy artykuł, są trzy radykalnie różne sytuacje, które oczywiście wymagają innego traktowania.Uzyskanie odpowiedniego rodzaju odpowiedzi.Niektóre reklamy są dopasowane do produkcji odpowiedzi „gotowość lub chęć zakupu motorówki, fortepian, szklarnia”, tak samo lub bardziej niż odpowiedź „gotowość lub chęć zakupu Jones motorówki, Smith fortepian lub szklarnia Brown:” Theresponse whieh każdy cOlllpetitor równie pragnie jest COIfused z odpowiedzi, które reklamodawca sam powinien szukać. Niektóre cechy wielu reklam samochodów, cementu portlandzkiego, armatury łazienkowej i mebli biurowych zrobić ten błąd. W niektórych takich przypadkach prawdziwy podział zysku z rzekomych konkurentów może być powodem, ale nawet w takim przypadku jest to marnotrawstwo, aby zachęcić odpowiedź jako korzystne dla przyszłych konkurentów w tym samym handlu, jak do reklamodawcy.Zaniedbanie trzeciej zasady, „Wiedzieć, co zadowala lub denerwuje potencjalnego nabywcy w danym przypadku”, jest bardzo powszechne. Czy rys. 4, na przykład, nie pokazuje błędne zrozumienie tego, co potencjalny nabywca pieno chce? Zdjęcia fabryk i biurowca wydają się psychologicznie dopasowane do tego, by przemówić do mężczyzny, by zaciągnął kredyt hipoteczny lub być może zainwestował w akcje firmy, ale nie by przemówić do pragnień i awersji miłośnika muzyki w odniesieniu do fortepianu. Czy zdjęcia człowieka i granice przedpokoju mogą połączyć ideę czystego, bogatego tonu i pięknej muzyki z tym konkretnym fortepianem? Czy ogólny rake-up – układ krojów i czcionek – nie zirytuje nikogo o artystycznym temperamencie? Czwarta zasada – tworzyć połączenia, a nie oczekiwać, że same się pojawią – wydaje się na początku dziecinna. Ale czy „Sunny Jim” „reklamy” połączyć danej żywności śniadanie nieuchronnie z idei deleetability, zdrowia i wigoru, s, ffuse samą nazwę tej żywności z urokiem apetytu, i wiązać się z widokiem jego opakowanie silny impuls do zakupu? Wręcz przeciwnie, śmiem przewidywać, że wielu z moich czytelników, którzy pamiętają Sunny Jim nawet nie pamiętam, co śniadanie jedzenie było S’!Wręcz przeciwnie, śmiem przypuszczać, że wielu moich czytelników, którzy pamiętają Słonecznego Jima, nie pamięta nawet, jakie jedzenie śniadaniowe miało uczynić go słonecznym; a wielu innych ma, w wyniku „reklam”, ledwie bardziej wartościowe połączenie, jakim jest myślenie o jedzeniu, o którym mowa, jako o przedmiocie energicznej kampanii reklamowej w połączeniu ze zdjęciami i dżinglami [o raczej śmiesznie wyglądającym małym starszym panu]. Aby połączyć artykuł i nazwę, aby połączyć każdą pożądaną jakość z nazwą, aby połączyć tę nazwę z ideami pmchase i posiadania – każdy z nich może być najbardziej skomplikowane zadanie, obejmujące. jak problem w szachy, wzajemne powiązania dziesiątki fadorów. Zakłócić jeden przymiotnik, pozostawić jeden przygotowawczy reklama nieskuteczne, przesadzić jeden element w obrazie) lre i who1 atak ma.v faiLI świadomie wybrane próbki niedoskonałości z najlepszych mOlleI’l praktyki reklamowej, w celu makeethe punkt, że naruszenie psychologicznych praw bliskości, istotności i konkretności są niebezpieczne nawet dla najbardziej eksperta pisarz reklam. Dla doskonale jasne przypadki można wziąć te podane przez prof Scoit z obrazu kartonu żywności śniadania z robactwa pełzające po nim, a z firmy bielizny, który otrzymał wiele zamówień w wyniku drugiej firmy reklamy, druga firma „kopia” został tak umieszczony, aby połączyć się łatwiej z pierwszej firmy nazwę i adres niż z własnym „Ostatnie ostrzeżenie, przed dokonywaniem połączeń tylko 10 muszą złamać je później, powinien chronić każdego reklamodawcy z wielu zagrożeń. 01 przykład, godło. slogan lub środki przyciągania uwagi do „kopii” nie powinien ryzykować nudne lub obrzydliwe czytelników w dłuższej perspektywie na rzecz ekscytującego odwołania na razie. Historia reklamy byłoby, jestem pewien, udowodnić, że groteska, tylko dziwne, i fantastyczne były tbus niebezpieczeństwo’0us.Psycholog wolałby nie ryzykować bis fortuny na nawyki utworzone przez powtarzające się impreSSions ofCome Packt meble, U-All-No po kolacji mięty, Slide kołnierze Well, Breathe-rite szelki.Corn Dodger buty, Holeproof wyroby pończosznicze, Pre-Shrunk odzież.Jednak są to wszystkie nowoczesne urządzenia wykorzystywane do zdobycia handlu krytycznych ludzi.Psycholog spodziewa się, że rys. 5B przeżyje rys. 5A jako znak rozpoznawczy, i przewiduje, że nawet szkodliwy kurczak z rys. 6, który „jeszcze się nie podrapał”, może na dłuższą metę znudzić opinię publiczną i będzie musiał ustąpić miejsca bezpieczniejszemu obrazowi samego mydła.Dotychczas zilustrowałem wartość znajomości jednego przykładowego prawa ludzkiej natury – prawa nawyku – pokazując złe skutki jego zaniedbania. Na pozytywnej stronie, chciałbym twierdzić, że wiele z doskonałości rys. 7 mógł być zaplanowany i może być wyjaśnione przez psychologicznych zasad skojarzeń lub formowania połączeń.Wreszcie, wybrałem dwa „reklamy”, rys. 8A i 8B, które powierzchownie wydają się bardzo podobne, ale O: e z których uważam za bardzo dobre, a drugi jako bardzo złe na czysto psychologicznych podstaw. Niech czytelnik zdecyduje, który jest który, i dlaczego! r Drożdże jako żywnośćBrowary w Niemczech produee rocznie ponad 70.000 ton drożdży, które są w większości zmarnowane. Od kilku miesięcy prowadzone są systematyczne eksperymenty pod kierunkiem profesora Delbriicka z berlińskiego Instytutu Przemysłu Fermentacyjnego, mające na celu znalezienie praktycznych sposobów wykorzystania tego produktu. Szczególną uwagę zwrócono na prob’em jego możliwej dostępności jako żywności dla ludzi.Istnieje szereg preparatów handlowych na rynku, które składają się zasadniczo z suszonych drożdży, te łączą w sobie cechy niezbędne do dostosowania ich do stosowania jako żywność, mając agreeab e smak i „zapach i skład chemiczny porównując korzystnie z innymi żywności wysokobiałkowej. Gdy prawidłowo przygotowane, suche drożdże utrzymuje się w nieskończoność bez niebezpieczeństwa deteri oni tion, a jego wysoki con tent białka uczyniłoby go jednym z najtańszych żywności. Lekko gorzki smak eharacteristic świeżych drożdży mogą być łatwo usunięte przez leczenie w „zimnej, przed suszeniem, z roztworem węglanu sodu.Panowie Voetz i Baudrexel, z Instytutu, havf określone jego zdolność adaptacji do żywienia człowieka i innych zwierząt. Skład chemiczny suszonych drożdży, w porównaniu do średnich próbek M wołowiny, podano w poniższej tabeli: Suche drożdże. Beef.,Vater ……………………. 6.9% 72.5’Protein …………………… 53.4% 21.0’/ 0.Kalorie na funt. (w przybliżeniu) . . 2,000 607Z powyższego wynika, że wartość białka drożdży jest około dwa i pół razy, że mięso, i że wartość paliwa z pierwszego jest ponad trzy razy, że meat.Experiments wykonane w karmienie psów wykazały, że 87,2 procent azotu w drożdży jest asymilowana. 'Duże ilości tego materiału, zostały wykorzystane na psy bez wywoływania żadnych objawów niedogodności lub zaburzenia. Wśród zwierząt było kilka samic ssących swoje młode, które wydawały się rozwijać bardzo dobrze w warunkach eksperymentu. Pewna liczba pracowników 'Instytutu zastąpił część mięsa w diecie z suchymi drożdżami w proszku przy użyciu 2/ 3 uncji z każdym śniadaniem przez siedem-era- tygodni. Żadne niekorzystne wyniki nie zostały wyprodukowane.252SCIENTIFIC AMERICANSeptember J G, 1 [ 11How Electridty Is Aiding the Chemist(Cuntinued f1’Om puge 243.) za mniej niż jednego dolara za funt. W 1889 roku pan C. M. Hall odkrył i udoskonalił swoją metodę elektrolityczną, za pomocą której aluminium może być obecnie sprzedawane w cenie mniejszej niż dwadzieścia pięć centów za funt. Tlenek glinu, tani surowiec, choć nierozpuszczalny w większości rozpuszczalników i nietopliwy w zwykłych temperaturach, rozpuszcza się w stopionych fluorkach alkaicznych jak cukier rozpuszcza się w wodzie. Z tego stopionego roztworu metal jest oddzielony przez przejście prądu elektrycznego, i pojawia się na jednej elektrodzie, podczas gdy tlen jest uwolniony na drugim. Zastosowanie ałunu, gdzie lekkość i wytrzymałość są pożądane, jak w samochodach i sterowców konstrukcji jest dobrze oceniane, i do niego; taniego produkcji wiele z sukcesu wsc indust, ies zależy.Heat From Electricity.-Although ciepło pochodzące z energii elektrycznej jest bardzo wiele razy droższe niż ciepło uzyskane przez spalanie zwykłych paliw. istnieją dwa warunki, które sprawiają, że elektrycznie generowane ciepło wielkiej usługi dla chemii przemysłowej. Są to:1. ciepło wytwarzane w strefie reakcji chemicznej.2. ciepło wytwarzane w temperaturze wyższej niż ta, którą można uzyskać w wyniku spalania paliwa.W większości reakcji chemicznych, ze względu na konieczność odprowadzenia gazów odlotowych powstałych w wyniku spalania, ciepło wytworzone w ten sposób musi być przewodzone przez ściankę zawierającą do materiału poddawanego działaniu chemicznemu. Nie tylko jest to samo w sobie marnotrawstwo paliwa, ale często wysoka temperatura wymagana na zewnątrz pojemnika jest tak niszcząca dla zawierającego go naczynia, że koszt jego wytworzenia staje się zaporowy. Ponieważ kiedy prąd elektryczny przepływa przez przewodnik o wysokiej rezystancji, w przewodniku wytwarzane jest duże ciepło, konieczne jest jedynie umieszczenie tego przewodnika w zbiorniku, aby wytworzyć ciepło w miejscu, w którym jest ono potrzebne. Ściany pojemnika mogą być zatem utrzymywane w 3. znacznie niższej temperaturze niż w innym przypadku, co znacznie przedłuża ich żywotność.Przykładem zastosowania ciepła elektrycznego wytwarzanego w naczyniu reakcyjnym jest produkcja fosforu. Chociaż wiadomo było od wielu lat, że mieszanina piasku, koksu i popiołu kostnego po podgrzaniu do wysokiej temperatury będzie produkować fosfor, reagująca masa tak szybko zniszczył naczynie zawierające, aby uczynić proces niepowodzeniem…. Przekazując prąd między elektrodami węglowymi w piecu firebrick, anLl karmienia mieszaniny w taki sposób, że ściany pieca- są stale chronione przez niektóre z niedziałających na ładunek, proces jest dokonywany w sposób ciągły i koszt materiału znacznie zmniejszone. Wszystkie plusfory wielkich firm zapałczanych są obecnie produkowane w ten sposób. Innym przykładem zastosowania wewnętrznego ogrzewania elektrycznego jest produkcja dwusiarczku węgla, cieczy wykorzystywanej w dużych ilościach do ochrony pszenicy i innych upraw przed lichwą. Ten chemiczny był dawniej wykonane przez przechodzenie pary siarki nad gorącym węglem w i lOll retorty. Retorty te trwały tak krótko, że cena dwusiarczku węgla nigdy nie była niższa niż siedemdziesiąt pięć centów za funt. Przez ogrzewanie węgla do żarzenia przez prąd elektryczny retorta może być zastąpiona przez piec ogniotrwały o dużych rozmiarach, a materiał wykonany tak tanio, że jest teraz sprzedawany za mniej niż cztery centy za funt. Jednak zdecydowanie najważniejsze zastosowanie ogrzewania elektrycznego jest w produkcji stali. Starsze metody wytwarzania stali w procesach Bessemera i otwartego paleniska, zdolne do produkcji ogromnych ilości stali, są ograniczone w zakresie, w jakim można wyprodukować stal wolną od rozpuszczonych gazów, tlenków i innych niepożądanych składników. Gazy powstałe w wyniku spalania są zawsze obecne i zanieczyszczają produkt. W przypadku produkcji tzw. metodą tyglową, w której ilość nie przekraczająca 100 funtów jest topiona w tyglu grafitowym, uzyskuje się produkt wysokiej jakości, ale koszt jest z konieczności wysoki. Dzięki zastosowaniu pieca elektrycznego do produkcji stali luka, która istniała od dawna, zostanie wypełniona, a konsumentom zostanie zaoferowana stal lepsza niż z otwartego paleniska, ale tańsza niż tyglowa. Zarówno w Ameryce, jak i w Europie działa wiele typoszeregów pieców, niektóre z nich mają pojemność piętnastu ton. Niewątpliwie najważniejszym polem działania pieca elektrycznego w przemyśle stalowym jest piec wykańczający dla konwertora Bessemera. Metoda ta jest już stosowana w Stanach Zjednoczonych i najwyraźniej daje bardzo obiecujące wyniki, łącząc w sobie bardzo tanią rafinację wstępną w procesie Bessemera z doskonałymi warunkami wykończeniowymi pieca elektrycznego. Ogromna użyteczność pieca elektrycznego w przygotowaniu wysokogatunkowej stali przy umiarkowanych kosztach dopiero zaczyna być uświadamiana.11. Temperatura osiągalna przy spalaniu paliwa jest naturalnie ograniczona do temperatury dysocjacji produktu spalania; innymi słowy, do temperatury, w której węgiel i wodór z paliwa nie będą się już łączyć z tlenem z powietrza w celu wytworzenia większej ilości ciepła. Jest to temperatura około 2000 stopni C. C. W piecu elektrycznym ciepło wytwarzane przez przepływ prądu elektrycznego jest ograniczone jedynie ilością dostępnej energii elektrycznej oraz punktem ulatniania się materiału tworzącego przewodnik. Węgiel nie rozpada się aż do temperattu8 około 3.700 stopni. Z tak ogromną temperaturą, a nawet znacznie poniżej tej górnej granicy, wiele reakcji jest możliwych, które nie zachodzą w maksymalnej temperaturze osiągalnej dla paliwa, a horyzont pracy chemika jest w ten sposób znacznie poszerzony.Calc-tum Carbide. – Wielki chemik Wohler około pięćdziesiąt lat temu stworzył węglik wapnia poprzez połączenie metalicznego wapnia i węgla, i wytworzył z niego wspaniały oświetlacz, gaz acetylenowy. Jednak dopiero wraz z pojawieniem się pieca elektrycznego wapń mógł być pozyskiwany bezpośrednio z rudy, a wapno i węglik wapnia produkowane w dużych ilościach. Produkuje się go w bardzo prosty sposób, podgrzewając do bardzo wysokiej temperatury mieszaninę wapna i koksu lub innej formy węgla. Produkt jest wyciskany z pieca w stanie stopionym, podobnie jak w przypadku żeliwa. Magia pieca elektrycznego przekształciła nudny i wolno palący się koks w związek, który z wodą daje gaz pełen energii i zdolny do dawania światła o największym blasku. Nowe zastosowanie znajduje węglik wapnia w wiązaniu azotu atmosferycznego. Świat roślin może sparafrazować lament rozbitego marynarza i powiedzieć: „Miliony ton azotu i ani jednego funta do wykorzystania”. Chociaż powietrze jest 80 procent azotu, to nie jest w formie dostępnej dla wzrostu roślin. Stwierdzono, że kiedy ten gazowy azot przechodzi przez umiarkowanie podgrzany węglik wapnia, następuje połączenie i powstaje związek węgla wapnia i azotu zwany cyjanamidem wapnia. W pewnych warunkach związek ten jest nawozem azotowym i może być stosowany zamiast innych form azotu stałego jako pokarm dla rosnących roślin. Duży zakład do produkcji cyjanamidu został ostatnio ukończony w Niagara Falls w Kanadzie.Karborund.-Drugim węglikiem, ale zupełnie innym w swoich właściwościach jest znany jako karborund. Jest on wytwarzany przez połączenie krzemu i węgla w wysokiej temperaturze i tworzy niezwykle twardą masę, która jest używana jako materiał ścierny, podobnie jak szmergiel. Mieszaninę piasku (tlenku krzemu) i koksu umieszcza się wokół opornika z węgla i podgrzewa. Po ostygnięciu pieca odkrywa się masę pięknych kryształów, o wspaniałym kolorze i niezwykle twardych, koncentrujących się wokół węgla. Masa ta jest sproszkowana i przerobiona na ścierne przedmioty wszelkiego rodzaju i jest znana i używana na całym świecie. Ponownie magia tego intensywnego ciepła wytworzyła ze zwykłego piasku i koksu masę olśniewająco pięknych kryształów; wspaniałego motyla ze zwykłego karczunku. Grafit. Jeśli w produkcji karborundu temperatura jest zbyt wysoka, zamiast mas węglika krzemu znajduje się tylko składnik węglowy; ale to jest teraz w postaci grafitu. To spostrzeżenie dało panu Achesonowi, wynalazcy karborundu, przyczynę, która po zastosowaniu się do niej dała to, co jest powszechnie znane jako grafit Achesona. Przed tym odkryciem byliśmy uzależnieni od łusek grafitowych uzyskiwanych z Cejlonu i Syberii, które musiały być mozolnie obrabiane do postaci gotowego wyrobu. Obecnie taki wyrób, czy to tygiel, czy elektroda, jest formowany z koksu i smoły, a po upieczeniu jest intensywnie podgrzewany w piecu elektrycznym, gdzie przekształca się w najczystszy grafit. Ta metoda formowania elektrod grafitowych była nieocenionym dobrodziejstwem dla całego zawodu elektro-chemika i stanowiła ważny czynnik postępu w tej sztuce. Zamiast redukować krzem z piasku (tlenek krzemu), a następnie łączyć go z węglem w celu utworzenia karborundu, znaleziono możliwość takiego prowadzenia operacji, aby metalowy krzem powstał w dużych ilościach. Kilka lat temu pierwiastek ten był ciekawostką, teraz jest produkowany i sprzedawany na tony. Przestrzeń nie pozwala na wydłużenie listy zastosowań elektryczności w przemyśle chemicznym, ale napisano już wystarczająco dużo, aby wykazać cudowny rozwój, który nastąpił w ciągu ostatnich pięciu lub dwudziestu lat. Co przyniesie przyszłość przedsiębiorczemu badaczowi, nikt nie jest w stanie przewidzieć

.