Glossário de Publicidade Online

ad bloqueio – o bloqueio de anúncios na Web, normalmente a imagem em anúncios gráficos da Web.

advertising network – uma rede que representa muitos Web sites na venda de publicidade, permitindo aos compradores de publicidade alcançar audiências alargadas com relativa facilidade através de compras de rodagem de categoria e de rodagem de rede.

anúncio de banner – uma unidade gráfica de publicidade na Web, tipicamente medindo 468 pixels de largura e 60 pixels de altura (ou seja, 468×60).

cegueira dos banners – a tendência dos visitantes da Web para ignorar os banners publicitários, mesmo quando os banners publicitários contêm informações que os visitantes estão procurando ativamente.

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andaanda do banner – publicidade online não envolvendo banners GIF e JPEG padrão.

anúncio de botão – uma unidade de publicidade gráfica, menor que um banner.

caching – o armazenamento de arquivos Web para reutilização posterior em um ponto acessado mais rapidamente pelo usuário final.

click-through – o processo de clicar através de um anúncio online para o destino do anunciante.

click-through rate (CTR) – o número médio de cliques por cem impressões de anúncios, expresso como uma percentagem.

promoção de publicidade contextual – um método de veiculação de anúncios baseado no conteúdo (i.e, contexto geral ou tema) de uma página Web.

taxa de conversão – a percentagem de visitantes que tomam uma acção desejada.

cookie – informação armazenada no computador de um utilizador por um site Web para que as preferências sejam lembradas em pedidos futuros.

cost-per-action (CPA) – modelo de pagamento de publicidade online no qual o pagamento é baseado unicamente em acções qualificadas como vendas ou registos.

cost-per-click (CPC) – o custo ou custo equivalente pago por clique.

cost per lead (CPL) – modelo de pagamento de publicidade online no qual o pagamento é baseado no número de leads qualificados gerados.

CPM – custo por mil impressões.

custo de aquisição do cliente – o custo associado à aquisição de um novo cliente.

eCPM – custo efetivo por mil impressões (tecnicamente, “custo efetivo por mil”).

cap de frequência – restrição na quantidade de vezes que um visitante específico é mostrado a um determinado anúncio.

hit – pedido de um arquivo de um servidor Web.

anúncio de casa – anúncio auto-promocional que uma empresa executa em seus pontos de venda de mídia para colocar o inventário não vendido para usar.

banner HTML – um banner de anúncio usando elementos HTML, muitas vezes incluindo formulários interativos, em vez de (ou em adição a) elementos gráficos padrão.

modelo híbrido – uma combinação de dois ou mais modelos de pagamento de marketing online.

impressão – uma única instância de um anúncio online sendo exibido.*

intersticial – um anúncio que carrega entre duas páginas de conteúdo.

keyword – uma palavra usada numa pesquisa.

keyword research – a pesquisa por palavras-chave relacionadas com o seu Web site, e a análise de quais as que produzem o maior retorno sobre o investimento (ROI).

marketing por palavra-chave – colocar sua mensagem na frente de pessoas que estão pesquisando usando palavras-chave e frases-chave específicas.

visualização de página – solicitação para carregar uma única página HTML.

pagamento por clique (PPC) – modelo de pagamento de publicidade online no qual o pagamento é baseado apenas em click-throughs qualificados.

pagamento por lead (PPL) – modelo de pagamento de publicidade online no qual o pagamento é baseado unicamente em leads qualificados.

pagamento por venda (PPS) – modelo de pagamento de publicidade online no qual o pagamento é baseado unicamente em vendas qualificadas.

pop-up anúncio – um anúncio que exibe em uma nova janela do navegador.

pop-under anúncio – um anúncio que exibe em uma nova janela do navegador atrás da janela do navegador atual.

cartão de taxa – documento detalhando preços para várias opções de colocação de anúncios.

anúncio em ângulo recto – qualquer um dos tamanhos de banners grandes e rectangulares sugeridos pelo IAB.

rep firm – parceiro de vendas de anúncios especializado principalmente em vendas num único local.

mídia rica – novas mídias que oferecem uma experiência melhorada em relação aos formatos mais antigos e convencionais.

run-of-network (RON) – opção de compra de anúncios em que os anúncios podem aparecer em qualquer página de sites dentro de uma rede de anúncios.

run-of-site (ROS) – opção de compra de anúncios em que os anúncios podem aparecer em qualquer página de sites dentro de uma rede de anúncios.

reencaminhamento de busca – o uso do histórico de busca de um visitante de um site como base para os anúncios que o visitante verá.

servir publicidade – publicidade que pode ser comprada sem a ajuda de um representante de vendas.

anúncio de arranha-céus – um anúncio online significativamente mais alto do que o banner vertical 120×240.

patrocínio – publicidade que procura estabelecer uma associação e integração mais profunda entre um anunciante e uma editora, muitas vezes envolvendo colocações coordenadas para além do banner.

tickiness – a quantidade de tempo gasto em um site durante um determinado período de tempo.

surround session – sequência de anúncios em que um visitante recebe anúncios de um anunciante durante toda uma visita ao site.

anúncio de texto – anúncio usando hiperlinks baseados em texto.

trick banner – um anúncio de banner que tenta enganar as pessoas para que elas cliquem, muitas vezes imitando uma mensagem do sistema operacional.

underdelivery – entrega de menos impressões, visitantes ou conversões do que as contratadas por um período de tempo especificado.

unique visitors – indivíduos que visitaram um site (ou rede) pelo menos uma vez em um período fixo de tempo, normalmente um período de 30 dias.

bannervertical – um banner com 120 pixels de largura e 240 pixels de altura.

Tráfego do site – a quantidade de visitantes e visitas que um site recebe.

ver também:

Serviços de Publicidade Online Ferramentas

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