Ikonisk förpackning: Apple – The Packaging Company
Vi handlar om bra förpackningslösningar och bra produktdesign. Det är därför vi älskar denna ikoniska förpackningsserie så mycket. Vi får möjlighet att visa upp företag, varumärken och produkter som har blivit omedelbart igenkända tack vare sina smarta och insiktsfulla designval. Därför är det inte konstigt att Apple har tagit sig in på den här listan.
Det som började som ett dataföretag (startat av Steve Wozniak, Steve Jobs och Ronald Wayne 1976) har förvandlats till en teknik- och mediebaserad jätte som skapar några av världens mest värdefulla, användbara och älskade produkter. Apples historia är lång, så vi kommer att koncentrera oss på de största framgångarna här – det vill säga de produkter, val och förpackningar som gör företaget så värdigt den ikoniska förpackningen.
The Original Apple I
Det var här allt började. Den designades och byggdes för hand av Steve Wozniak, döptes till Apple I av Steve Jobs och släpptes till försäljning 1976. För att finansiera sina planer och få igång projektet sålde Jobs sin VW Microbus och Wozniak sin HP-65 Calculator (slå upp den, den är seriös).
Apple I var inte en fullfjädrad dator – det var bara ett enda kretskort, etsat och silkscreenat. Det var tänkt att användarna själva skulle bygga ut resten av datorn på det sätt de ville (inklusive, naturligtvis, ett tangentbord och en bildskärm eller till och med en TV). Därför är de flesta bilder som vi ser av en Apple I i själva verket datorer som har byggts runt kretskortet.
Den följdes ett år senare av Apple II. Detta var Apples första helt sammansatta konsumentprodukt, med både mus och bildskärm, och blev en av världens första mycket framgångsrika massproducerade mikrodatorer. Apple I-användarna erbjöds rabatter eller inbyteskrediter för att uppgradera, och när kretskorten åter hamnade i Apples händer förstörde de dem. Det är därför det är så svårt för samlare att hitta Apple I-datorer nu.
1983 blev Apple Lisa – uppkallad efter Jobs dotter – Apples första GUI-dator (grafiskt användargränssnitt). Det höga priset, den begränsade prestandan och dess kraschbenägenhet gjorde den impopulär, och 1984 års lansering av den billigare och bättre presterande Macintosh-datorn blev dess öde.
Macintosh-utbudet
Utvecklingen av Macintosh-datorn började 1979 närApple-anställde Jeff Raskin försökte skapa en lättanvänd och billig persondator. Raskin ville döpa den till McIntosh, efter sin favoritapple, men den slutliga stavningen visar att han inte riktigt fick sin vilja igenom. Det finns motstridiga rapporter om orsaken till ändringen, men en av de vanligaste är att en tillverkare av ljudutrustning, McIntosh Library Inc. ägde rättigheterna till namnet och vägrade ge Apple tillåtelse att använda det.
Macintosh skulle genomgå flera versioner och förbättringar genom åren, bland annat den ambitiösa bärbara Macintosh 1989 (som gjorde ett numera berömt framträdande i prime time-dramat Twin Peaks). Sedan dess har Macintosh-serien blivit ett utmärkt exempel på ikonisk förpackning och design. Genom att slå ihop dator och bildskärm till en enda dator, behålla de eleganta designlinjerna och använda aluminium- och glashöljen har Apple fått ett designrykte som är svårt att mäta sig med.
Men innan de blev ett av de största teknik- och medieföretagen i världen skulle det bli Macintoshs första fantastiska formfaktorförändring som satte Apple på vägen mot innovation.
Den ursprungliga iMac G3
iMac G3 släpptes 1998 och var Steve Jobs första skapelse när han återvände till Apple. Dess nya formfaktor som en allt-i-ett-dator (med både bildskärm och datorkomponenter i ett och samma hölje) drog till sig många ögon och uppmärksamhet. Den var också helt ny, eftersom den gjorde sig av med alla de olika anslutningsportar som datorer har för kringutrustning och i stället använde sig av USB-formatet (som precis hade börjat växa fram på marknaden). Denna taktik har fått erkännande för att ha räddat Apple från kollaps.
En del av dess charm var de färgval som erbjöds för byxor. De lanserades med Bondi Blue och utökades med fem andra färger ett år senare (Blueberry, Grape, Tangerine, Lime och Strawberry). Under hela sin livscykel (iMac G3 gick i pension 2003) erbjöds sju andra färger och mönster.
Ditt arv finns i den designfilosofi som Apple (och dess konkurrenter) visar upp i dag – datorer behöver inte vara skrymmande, boxiga och bara ha hårda kanter.
Det är i:et som har det
Designen av den fysiska linjen av ”iDevices” (iPod, iPhone, iPad) leddes av Jony Ive, Apples numera Chief Design Officer (CDO).Deras ikoniska utseende och eleganta, kompakta design är ett direkt resultat av hans övertygelse om att form och funktion bör gå hand i hand.
Ipod släpptes i oktober 2001, och även om den inte var den första digitala ljudspelaren på marknaden, förändrade den hur människor fick tillgång till och spelade upp digital musik. Under sin livstid har den utvecklats till Mini, Shuffle, iPod Classic, Nano och iPod Touch. I takt med att smarta enheter med pekskärmar och musikspelare blev normen har nästan hela iPod-utbudet nu dragits tillbaka. Endast iPod Touch tillverkas fortfarande.
Iphone, som släpptes i juni 2007, var den naturliga utvecklingen av att lägga till telefonverktyg till en iPod Touch. Även om den inte heller var den första enheten i sitt slag som kom ut på marknaden, bidrog dess funktioner och verktyg (inklusive dess fokus på kamerateknik) till att inleda smartphone-åldern och den efterföljande mobila revolutionen. Varje år släpps nya versioner av mjukvarufunktioner och apparaturformer, och iPhone finns nu i flera olika storlekar och färger.
I april 2010 presenterade Apple den första generationen av iPad, vilket fick många branscher (och samhället som helhet) att ta till sig surfplattor som enheter för både produktivitet och mediekonsumtion. Precis som med iPod ochiPhone före det kommer varje år nya storlekar, anslutningsmöjligheter och färgskalor. Nyligen lades en stylus kallad Apple Pencil till för illustrationsändamål och ökad funktionalitet (den har visat sig vara lika populär som den surfplatta som gav upphov till den). Och trots hård konkurrens är iPad fortfarande den mest populära surfplattan på marknaden.
Moderna minimalistiska förpackningar
Jobs och Ives designfilosofi sträcker sig på ett smart sätt in i deras syn på förpackningar, eftersom de anser att deras produkter (och deras presentation)ska vara vackra både på insidan och utsidan. De ville skapa något som var lika elegant, minimalistiskt och attraktivt som deras datorer och enheter, och därför undersökte de ingående hur produktförpackningar ser ut, känns och fungerar.
En av Apples förpackningsdesigner tillbringade månader med att öppna och stänga lådor, om och om igen. De studerade inte bara konkurrenternas förpackningar, utan testade också de hundratals och åter hundratals lådprototyper som skapades av Apples förpackningsteam. Avsikten var uppenbarligen att skapa en verkligt oförglömlig upplevelse av att packa upp förpackningen. De lådor och behållare som innehåller deras bärbara datorer, bildskärmar, iPhones, iPads och Apple-klockor är byggda utan bubbelplast eller förpackningspapper som fyller ut tomrummen. Istället skapas insatser (av spånskiva, gjuten massa eller plast) för att hålla produkten på plats och hindra den från att röra vid andra komponenter, medan bärbara datorer och skärmar lindas in i en skumplatta (eller ett tillfälligt skärmskydd).
Även deras fraktförpackningar väljs för att se snygga ut, med hjälp av lådor med spännlock, postboxar med frontlås eller öppningar med dragflikar. Precis som hela deras produktlinje är förpackningarna diskreta, enkla och rena, men ändå omedelbart igenkännbara.
Under de senaste åren har Apple fått kritik för att de uppfattat sin marknadsföring och design som dissonanta – det vill säga att många kritiker säger att de främjar innovationer samtidigt som de bara erbjuder inkrementella lösningar. Oavsett om detta är sanning eller åsikt är en sak säker – deras produkter är fortfarande populära, användbara och driver utan tvekan förändringar i hur vi använder teknik för underhållning, produktivitet och till och med hur vi gör betalningar.
Som ett av världens största företag är det inte förvånande att Apple skulle utveckla produkter som är värda den ikoniska förpackningens mantel. Och även om många andra varumärken försöker sig på att imitera, sticker Apples enheter, programvara och förpackningar fortfarande ut från mängden. Vilka andra varumärken eller produkter tycker du är ikoniska i sin egen rätt? Vi vill gärna utforska dem också.