Ikonické balení:
Jsme především o skvělých obalových řešeních a skvělém produktovém designu. Proto máme tak rádi tuto sérii ikonických obalů. Máme možnost představit společnosti, značky a produkty, které se staly okamžitě rozpoznatelnými díky svým chytrým a promyšleným designovým rozhodnutím. Proto není divu, že se na tento seznam dostala i společnost Apple.
To, co začalo jako počítačová společnost (založili ji Steve Wozniak, Steve Jobs a Ronald Wayne v roce 1976), se proměnilo v technologický a mediální gigant, který vytváří jedny z nejcennějších, nejužitečnějších a nejoblíbenějších produktů na světě. Historie společnosti Apple je dlouhá, a proto se zde zaměříme na jejínejvětší hity – tedy na produkty, volby a obaly, díky nimž si tato společnost zaslouží přívlastek ikonický obal.
Původní Apple I
Apple I nebyl plnohodnotný počítač – byla to jen deska s jedním obvodem, leptaná a sítotiskem. Byla určena pro uživatele, aby si zbytek počítače sestavili sami, jak uznají za vhodné (samozřejmě včetně klávesnice a monitoru nebo dokonce televize). Proto většina obrázků, na kterých vidíme Apple I, jsou ve skutečnosti počítače, které byly postaveny kolem desky s obvody.
O rok později následoval Apple II. To bylprvní kompletně sestavený spotřebitelský výrobek společnostiApple, včetně myši i monitoru, a stal se jedním z prvních velmi úspěšných sériově vyráběnýchmikropočítačů na světě. Uživatelům Apple I byly nabídnuty slevy nebo kredit na výměnu za nový počítač, a když se desky s plošnými spoji dostaly zpět do rukou společnosti Apple, ta je zničila. Proto je dnes pro sběratele tak obtížné najít počítače Apple I.
V roce 1983 se Apple Lisa – pojmenovaný po Jobsově dceři – stal prvním počítačem Apple s grafickým uživatelským rozhraním (GUI). Jeho vysoká cena, nízký výkon a náchylnost k pádům jej učinily nepopulárním a uvedení levnějšího a výkonnějšího počítače Macintosh v roce 1984 zpečetilo jeho osud.
Řada Macintosh
Vývoj počítače Macintosh začal v roce 1979, kdy se zaměstnanec společnosti Apple Jeff Raskin snažil vytvořit snadno použitelný a levný osobní počítač. Raskin jej chtěl pojmenovat McIntosh podle svého oblíbenéhoapple, nicméně konečný pravopis ukazuje, že se mu to úplně nepovedlo. Za důvodem změny stojí rozporuplné zprávy, ale jedna z nejrozšířenějších je, že práva na název vlastnil výrobce zvukové techniky, společnost McIntosh Library Inc., a odmítl dát společnosti Apple svolení k jeho používání.
Macintosh se v průběhu let dočkal několika verzí a vylepšení, včetně ambiciózního přenosného počítače Macintosh v roce 1989 (který se objevil v dnes již proslulém seriálu Twin Peaks v hlavním vysílacím čase). Od té doby se řada Macintosh stala ukázkovým příkladem ikonických obalů a designu. Spojení počítače a monitoru do jednoho celku, zachování elegantních designových linií a použití hliníkových a skleněných krytů zajistilo společnosti Apple pověst designéra, kterému se jen těžko někdo vyrovná.
Ale ještě než se stala jednou z největších technologických a mediálních společností na světě, byla to první ohromující změna tvaru počítače Macintosh, která Apple nasměrovala na cestu inovací.
Původní iMac G3
Mac G3, uvedený na trh v roce 1998, byl prvním výtvorem Steva Jobsepo jeho návratu do Applu. Jeho nová podoba počítače typu „vše v jednom“ (s monitorem i výpočetními komponenty v jednom krytu) přitahovala spoustu pohledů a pozornosti. Pravděpodobně také přinesl nové poznatky, protože se zbavil všech různorodých portů pro připojení periferních zařízení, které počítače mají, a místo toho přijal formát USB (který se na trhu teprve začínal objevovat). Této taktice se připisuje zásluha, že zachránila Apple před krachem.
Součástí jeho kouzla byly barevné možnosti, které nabízel. Na trh byla uvedena v barvě Bondi Blue a o rok později se rozšířila na pět dalších (Blueberry, Grape, Tangerine, Lime a Strawberry). Během svého životního cyklu (iMac G3 byl vyřazen v roce 2003) nabízel sedm dalších barev a vzorů.
Jeho odkaz se nese ve filozofii designu, kterou dnes Apple(a jeho konkurenti) razí – počítače nemusí být objemné, krabicovité a bez tvrdých hran.
Mají to i
Design fyzické řady „iZařízení“ (iPod, iPhone,iPad) vedl Jony Ive, nynější ředitel designu (Chief Design Officer) společnosti Apple. jejich ikonický vzhled a elegantní, kompaktní design jsou přímým výsledkem jehovíry, že forma a funkce by měly jít ruku v ruce.
Pod iPod byl uveden na trh v říjnu 2001, a i když to nebyl první digitální audio přehrávač na trhu, změnil způsob, jakým lidé přistupují k digitální hudbě a jak ji přehrávají. Během své životnosti se rozvětvil na modely Mini,Shuffle, iPod Classic, Nano a iPod Touch. S nástupem chytrých zařízení s dotykovými obrazovkami a hudebními přehrávači se stal standardem, a proto byla téměř celá řada iPodů vyřazena. Ve výrobě zůstává pouze iPod Touch.
Iphone, vydaný v červnu 2007, byl přirozenýmpokrokem přidání telefonních nástrojů k iPodu Touch. Ačkoli opět nebylprvním zařízením svého druhu, které vstoupilo na trh, svými funkcemi a sadou nástrojů (včetně zaměření na technologii fotoaparátu) pomohl zahájit éru chytrých telefonů a následnou mobilní revoluci. Každý rok jsou vydávány nové iterace softwarových funkcí a podoby zařízení a iPhone se nyní dodává ve více velikostech a barevných provedeních.
V dubnu 2010 společnost Apple debutovala s první generací iPadu,což podnítilo spoustu odvětví (a celou společnost) k přijetí tabletůjako zařízení pro produktivitu i konzumaci médií. Stejně jako předtím iPod aiPhone přináší každý rok nové rozměry, možnosti připojení a barevná schémata. Nedávno byl přidán stylus nazvaný jednoduše Apple Pencil pro ilustrační účely a další funkce (ukázalo se, že je stejně populární jako tablet, který ho zplodil). A navzdory silné konkurenci zůstává iPadnejoblíbenějším tabletem na trhu.
Moderní minimalistický obal
Filozofie designu Jobse a Iveho se chytře promítá i do jejich názorů na obaly, protože věří, že jejich produkty (a jejich prezentace)by měly být krásné zvenku i zevnitř. Chtěli vytvořit něco stejně elegantního, minimálního a atraktivního jako jejich počítače a zařízení, a proto se hluboce ponořili do vzhledu, pocitu a funkce obalů produktů.
Jeden z obalových designérů společnosti Apple strávil měsíce otevíráním a zavíráním krabic, znovu a znovu. Nejenže studovali obaly své konkurence, ale také testovali stovky a stovky prototypů krabic, které vytvářel obalový tým společnosti Apple. Je zřejmé, že záměrem bylo vytvořit skutečně nezapomenutelný zážitek z rozbalování. Podle toho, co jsme viděli,se jim to podařilo.
Krabice a kontejnery, v nichž jsou uloženy jejich notebooky, monitory,iPhony, iPady a hodinky Apple Watch, jsou vyrobeny bez použití bublinkové fólie nebo výplně dutin na bázi balicího papíru. Místo toho jsou vytvořeny vložky (z dřevotřísky, lisované buničiny nebo plastu), které drží výrobek na místě a zabraňují jeho dotyku s ostatními součástmi, zatímco notebooky a obrazovky jsou zabaleny do pěnové fólie (nebo dočasné ochrany obrazovky).
I jejich přepravní obaly jsou zvoleny tak, aby dobře vypadaly, a používají krabice s předním uzávěrem, poštovní schránky s předním uzávěrem nebo otvory s táhlem. Stejně jako celá řada jejich zařízení jsou jejich obaly nenápadné, jednoduché a čisté – a přesto okamžitě rozpoznatelné.
V posledních letech si Apple vysloužil kritiku za údajnou marketingovou a designovou nejednotnost – to znamená, že spousta kritiků tvrdí, že propagují inovace a přitom poskytují pouze inkrementalitu. Ať už je to pravda nebo názor, jedno je jisté – jejich produkty jsou stále oblíbené, užitečné a nepochybně jsou hnacím motorem změn v tom, jak používáme technologie pro zábavu, produktivitu, a dokonce i ve způsobech placení.
Jako jedna z největších společností na světě není překvapivé, že Apple vyvíjí produkty hodné ikonického obalu. A přestože se mnoho jiných značek snaží o napodobování, zařízení, software a obaly společnosti Apple stále vybočují z řady. Jaké další značky nebo produkty jsou podle vás samy o sobě ikonické? Rádi je také prozkoumáme.